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Morketing趋势观012期为什么“首席品牌官CBO”在全球企业中越来越流行？｜Morketing趋势观013期短剧、AGI、体育大年…大屏营销，流量洼地下的新机会

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Morketing趋势观011期为宝洁省下10%媒介成本的in-house模式，到底适合什么品牌做？|

Morketing趋势观009期阿里、京东、拼多多等争先恐后发力AI电商，又一轮行业大改造？|

，DCoC）”的新部门，由雀巢的全球销售和电子商务负责人Sebastien

ideas并不再是一套行之有效的路径了，这就意味着对于品牌而言，他们依旧需要创意，只不过需要的是能够在移动化、社交化平台上光速传播的“小而美的创意”。就像伯恩巴克当年为大众定制的Think

Small”的广告，就能让偏爱大汽车的美国人追捧甲壳虫这一小型汽车。如果我们去看《史蒂夫·乔布斯传》扉页上：The

Morketing趋势观007期除了带货什么都做，小杨哥、辛巴为什么淡出直播间？|

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Shop等多位嘉宾登场，从“内生力量”切入，分享上下游多方角色关于“打造穿越周期的好品牌”话题的不同思考，深入帮助企业落实到业务层面。新消费·新品牌2022：内生力量Morketing

Summit全球营销商业峰会」主要聚焦行业趋势分享、商业洞察，每届峰会都会根据营销行业的发展制定主题，并邀请行业上下游头部企业，共同探讨营销新趋势。「Morketing

文｜Lumens我们推出《灵眸一刻》这档直播栏目，对话企业掌舵人、操盘手，为市场人、营销人带来新的洞察与思考，最终为生意增长、生意经营提供全新思路。在《灵眸一刻》⑦期，Morketing创始人兼CEO

Summit全球营销商业峰会」主要聚焦“内容侧”，每届峰会都会根据营销行业的发展制定主题，并邀请行业上下游头部企业，共同探讨营销新趋势。「Morketing

Summit全球营销商业峰会」主要聚焦“内容侧”，每届峰会都会根据营销行业的发展制定主题，并邀请行业上下游头部企业，共同探讨营销新趋势。「Morketing

如今，可供选择的内容和平台呈爆炸式增长、忠诚度稍纵即逝、媒体日益碎片化，建立和加强品牌与消费者关系的重要性不容小觑。为了更详细、更全面地了解消费者，营销人员应重点关注所有互动的策略——而不仅限于对渠道或平台的观察。为了解和吸引消费者，通过测量和归因来实现期望的高投资回报率，可靠而准确的数据必须成为营销人员的指南针。《尼尔森年度营销报告2022》（下称《报告》）显示，亚太地区营销人员计划在明年大幅增加在数字媒体平台上的广告支出。例如，社交媒体广告预算将增加70%；紧随其后的是网络和手机展示（68%）；以及网络和手机视频（67%）。图源《尼尔森年度营销报告2022》如需下载报告，请点击“阅读原文”尽管受访者为扩大付费数字渠道广告影响力制定了宏伟的计划，但报告结果同时表明亚太地区营销人员对自身充分测量付费数字渠道广告的有效性和投资回报率的能力明显缺乏信心。只有55%的亚太地区受访营销人员表示他们有信心测量社交媒体的投资回报率——远低于全球基准（64%），五分之二

从白天到黑夜，从搭建到享受，从喝酒到吃肉，露营不再仅仅是作为多日户外运动中的临时庇护所，也不再是一场“荒野求生”运动，而是成为了户外活动的主角和第一选择，关乎美学，也关乎生活方式。

Groupe）出价2亿欧元，收购全球电子商务洞察平台Profitero，以帮助品牌客户优化在线产品目录。Profitero将继续由首席执行官Bryan

小到柴米油盐，大到家庭规划，这些几乎都是由“妈妈们”一手包揽。于是，我们可以看到“给孩子买东西，给老公买东西，给父母买东西”，是大多新潮妈妈们在生活中的购物常态。其实早在2016年尼尔森就有数据显示，在网购上，妈妈的购买频率和购买金额，超过了整个大众的网民。同时她们的整个购物的总金额，高于整个网络平均的1.4倍。这个数字非常的惊人，因此品牌方们也十分想要“抓住”这部分高购买力人群。但今时不同往日，随着社会的发展，这些妈妈人群已经潜移默化地发生了改变，我们称她们为“新潮妈妈”。为了让大家更进一步了解到，新潮妈妈有何变化，以及品牌如何更好的与这些有着不同观念的“新潮妈妈”打交道？Morketing在今年母亲节，特意策划了一期视频栏目《新潮妈妈新生活》，邀请到了品牌方袋鼠妈妈、宝洁、Babycare和咨询公司麦肯锡，聊了聊新潮妈妈与母亲节营销。01新潮妈妈的5个变化想要抓住新潮妈妈的前提是，必须对她们的行为喜好“了如指掌”，只有摸清目标人群的偏好，才能生产出对的产品，制定出精确的投放策略，找对合适的内容，以此更好的进行营销活动的落地。第一，消费升级需求提升，新潮妈妈希望获得更好的产品和服务。“新世代，有着新的理念，新潮妈妈在消费升级需求提升的大背景下，希望获得更好的产品和服务”，Babycare

Iris，基于「内生力量」的底层逻辑，继续深入探讨如何将内生与外生两大动力联动，做温暖、走心、有价值的品牌，以及如何让"品牌故事"为新消费品牌搭建带来长期增长与品牌价值。话题方向预告1、我们发现

、白皮书乐队主唱刘家辉，共同创造了一支青年态度创意短片，以致敬#我们无所不能的想象力#。04服务机构“神策数据”完成2亿美元D轮融资“神策数据”近日宣布完成2亿美元D轮融资，由Tiger

Adexchanger5月5日，根据苹果、Google与微软的公告显示，三方似乎有计划的准备联合，而第一步则是计划拓展对由

、白皮书乐队主唱刘家辉，共同创造了一支青年态度创意短片，以致敬#我们无所不能的想象力#。母亲节营销8．董璇为鄂尔多斯1980拍摄母亲节温情短片母亲节到来之际，鄂尔多斯

hub。接下来，Facebook将其实时流媒体直播音频室功能（类似

Eye发表一份调查报告称，SHEIN的部分工厂不符合全球环境社会治理

Innocent

IAP）还是混合变现增收的开发者，持续收紧的行业政策和极度内卷的业内环境，都让增收之路愈发难行，不得不踏上出海征途。2021

的整合与聚合等部分，Morketing就不一一赘述了，仅展示今年的最新变化和中国营销技术企业上榜情况分析。02最新版图中，有56家中国企业上榜一直以来中国的企业在“MarTech

vive之外，国内也一度诞生了超过3000家创业团队，以暴风魔镜切入VR行业的暴风集团一度上演40个交易日37个涨停板的妖股神话。英国最大的游乐场奥尔顿塔（alton

Adnetwork在内的一些三方广告业务。而不一定是针对Google售卖自家媒体流量的广告技术业务。但根据更多的细节来看，亚马逊广告和Meta

专属会员礼为会员提供专属礼物，也是品牌在会员运营的过程中会使用到的一种方法。在珀莱雅的抖音直播间中，主播多次强调，“加入会员可以获得1张价值20元的面膜”，让粉丝能够感受到品牌对会员的重视。⑨

Social在苹果美国应用商店免费应用榜的排名升至第一位，超过推特和TikTok。马斯克在个人Twitter上分享了这一消息，并评价道：“Truth

而视频形式由于能够快速将内容直连消费者，能够帮助企业或品牌在碎片化时间中占领用户心智，同时其自带传播性强、信息量大的特性，成为企业或品牌在布局营销策略时不可或缺的一环。

VR头显、视频通话设备Portal，以及Ray-Ban增强现实（AR）眼镜。知名律所合伙人高准将担任字节跳动CFO字节跳动CEO梁汝波在内部全员信中宣布，世达国际律师事务所高级合伙人高准（Julie

变高，让用户喜欢，由此，客户能够了解自己的受众群体喜欢哪些创意与关键词，方便进行拓展，防止创意疲劳。第二个方向是苹果搜索广告（App

据「新消费Daily」基于公开渠道资料不完全统计、「Morketing研究院」整理，自2021年1月1日至2021年12月31日，共计350家资本方对新消费领域内食品酒饮赛道共计293个品牌/企业（不包含服务、平台等，多为实体消费品牌中已披露投资方的品牌/企业）参投681次。以下为「Morketing研究院」发布的2021年新消费领域食品酒饮赛道投资机构全景图：其中，「Morketing研究院」划分的“食品酒饮赛道”中所包含的具体细分领域为：茶饮、调味品、功能性食品、健康食品、酒、咖啡、轻食代餐、食品供应链、新零售类食品、速食/预制食品、线下餐饮（含连锁）、休闲食品、植物类（如人造肉）等。01食品酒饮赛道融资金额占全领域总金额近50%资本多聚焦初早期项目据「新消费Daily」基于公开渠道资料不完全统计、「Morketing研究院」整理，2021年新消费赛道共披露的融资金额为855.36亿元，此外还有140轮融资未披露金额，预计2021年新消费投融资金额可达到千亿规模。（因与2020年数据统计范围不同，故不做整体对比）制图

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而这600亿中，相当一部分市场仍归于即食、即热的方便速食，以线上数据为例，淘宝+天猫平台将快手菜归于方便速食，即“粮油调味/速食/干货/烘焙

4月19日，美汁源在其官方微博和微信公众号上同步官宣鹿晗成为品牌代言人。美汁源表示“鹿晗对工作，一路坚持炙热初心；对生活，始终保持明朗温暖。”往期回顾：营销人的灵感库01期

Ji据报道，2022年第一季度，巨量引擎平台共对511家公司主体永久停止合作，并加强完善针对全平台广告主和广告内容的审核、处理、跟踪机制。去年一年，巨量引擎加强了平台广告管理，在

进入2022年的中国出海产业，蓄势待发，似乎要走出2014年以后的一波新高峰。从互联网公司来看，TikTok电商2022年GMV目标接近120亿元，在2021年基础上翻了近一倍；阿里巴巴于2021年底，将公司架构调整为“中国数字商业”和“海外数字商业”两大板块；腾讯高级副总裁马晓轶在公司内部分享活动中表示，游戏业务全球市场是增长点，“现在已经开始大幅度地强化地区能力，包括在多个地区部署当地团队。”十四五“双循环”政策鼓励企业出海，头部互联网公司出海的雄心溢于言表，中小企业加快精细化、品牌化步伐以提升海外市场竞争力……出海前景一片向好。但与此同时，来到2022年，出海玩家不能再打无准备之仗：数据安全与长臂管辖，让天生没有边界的Mobile

2022是消费赛道被资本密切关注的第四年，国家正式提出中国品牌日的第六年。在经历2020-2021两年大爆发后，新消费品牌的可持续增长力显得后劲不足。新消费虽看似降至谷底，但消费本身是一个坡长雪厚的行业，我们应该相信其长期发展的优越性。而所有人应该都明白的是，过去两年的流量红利、品类红利、甚至资本红利等外因推动的只是“非理性繁荣”，且短期之内都不会再有。现在新消费品牌要关注的是，如何在当下的困境中破局增长，实现持续繁荣？事实上，新消费已经到了聚焦内因，即比拼品牌内力的时刻。对于新消费品牌来说，建立起品牌的“内生力量”势在必行。而《新消费·2022！聚焦“内生力量”》作为MORKETING

今年三月发布的《互联网信息服务算法推荐管理规定》，要求各类互联网公司应当向用户提供便捷地关闭算法推荐服务的选项。更多内容，欢迎关注点击小程序即可参加觉得内容还不错的话，给我点个“在看”呗

文丨Toby

文丨Amy

铜奖多面生活，肌肤同样精彩当Z世代消费者变得更难取悦、维稳修护的精华卖点显鸡肋、品牌排名稳定“中部游”等问题接踵而来，身为兰蔻旗下的明星产品小黑瓶，亟需突破传统印象、与95后用户一起“玩”出圈。

Gabbana等意大利奢侈品牌包装供应商ISEM已将产品价格上调10%至40%，欧莱雅、雅诗兰黛代工厂莹特丽也主动调高了产品价格。耐克启动“One

会员，也无法观看最新两集，想要解锁需要参与一项活动，邀请5名好友为自己助力，且受邀助力者活动期间只能成功助力一次。也就是说，如果想看完最新两集，不仅需要花钱买

Lu登顶全球首富之后，特斯拉

2、大数据人群定位漏斗，降低受众定位成本：立足于产品卖点和宏观用户群体，从大背景环境开始，结合本地化营销环境，以大数据漏斗缩小目标人群，精准化定位投放人群的用户画像，分析产出目标用户的偏好标签；