文｜Lumens
我们推出《灵眸一刻》这档直播栏目，对话企业掌舵人、操盘手，为市场人、营销人带来新的洞察与思考，最终为生意增长、生意经营提供全新思路。
在《灵眸一刻》⑦期，Morketing创始人兼CEO Ivy对话嗨普智投CEO Eric、嗨普智投CPO Alva，围绕OTT广告营销价值与行业未来发展、嗨普智投的的产品与隐私保护等话题进行了深入的探讨。
各行各业加快复苏的2023年无疑是个充满变数和巨大想象力的一年，广告行业同样也不例外。商场人声鼎沸、春节出行人数持续高位运行，我们能明显感觉到消费者正在回归线下，随着而来的自然是品牌往线下的转移。当大量品牌广告主掀起从线上回到线下的浪潮时，广告行业在过去几年形成的稳定模式已经不能满足新的形势，广告行业可预见地会在2023年迎来一轮新的冲击和变化。然而，除了后疫情时代的影响，广告行业在内部也正在经历着足够深刻的变化。那就是以苹果IDFA政策为代表的用户隐私保护趋势对广告营销的深远影响，随着谷歌的跟进，广告营销行业在未来势必会面临更多的挑战。与此同时，Web3.0和日益成熟的AR技术正在彻底改变广告科技行业的发展前景...本期直播对话中，Morketing创始人兼CEO Ivy将与LoopMe北亚太区董事总经理 冯秉聪 (Bernard Fung)、大中华地区业务拓展负责人 Isabel将主要围绕苹果IDFA等隐私政策、消费者和品牌的回归线下对广告行业市场端造成的影响，以及Web3.0和元宇宙等新技术如何改变广告行业未来等话题进行深入的探讨。
1、今天的主题之一是对广告行业变化的探讨，作为行业的从业者，您认为广告营销领域在2022年发生了哪些需要我们关注的重要变化？其中和品牌主联系最为密切的变化是什么？2、近些年，苹果等巨头的用户隐私新政对广告营销行业造成了很大冲击，不亚于经历了一场地震。作为一家广告科技平台，LoopMe能否谈一谈对目前隐私保护浪潮的看法？在这场波及广告营销尤其是精准营销领域的冲击中，品牌的广告投放策略和对待用户隐私数据方面有了哪些新的方向？3、随着线下的复苏，我们看到不少品牌开始「押注」甚至从线上转战线下，在这种情况下，品牌如何把握住时间抢占线下市场份额？同时让自己的投放更加有效？4、在数字技术迅猛变化发展的路线上，Web3.0的概念早已成为一个能够代表“未来”的时髦词汇。能否说一下，您对Web3.0概念的看法？以及Web3.0具体能为我们现有的各种业务在效率和成本上提供哪些帮助呢？作为一个行业从业者，您认为Web3.0的出现会改变现在的广告行业吗？欢迎关注Morketing直播间，一起深度探索“灵眸一刻”！
Morketing创始人兼CEO
入选2018年福布斯“30 Under 30”
《共生·中国数字营销猛进史》第一作者
作为创始人兼CEO，曾巧带领Morketing成为全球顶级和中国最具创新力的营销商业媒体平台之一，全球视野，价值导向。她有着13年以上从事营销、在线广告、电子商务和数字媒体行业的工作经验，在媒体运营、内容创作、数字营销和推广上有自己独到的观点。
现任LoopMe北亚太区董事总经理的Bernard，此前曾历任英国金融时报亚太区客户总监、Spotify大中华区销售总监，以及微软公司的香港区资深产品顾问，在亚太地区的长期耕耘使得Bernard对这片市场有着深刻的了解和洞察。Isabel现担任LoopMe公司大中华地区业务拓展负责人，向LoopMe北亚太区董事总经理Bernard Fung汇报，一道负责大中华地区的业务拓展、客户以及合作伙伴的战略制定和执行。此前，Isabel 曾任职于多间国际及本土媒介代理、品牌咨询世界500强企业的营销工作，对于整个行业生态有着较为深刻的认识。LoopMe是专注于品牌的领先移动⼴告平台，致⼒于提供全⽅位的数字化⼴告服务。通过利⽤⼈⼯智能实时优化媒介和广告投放，LoopMe能够提升效果可测的商业成效，以期实现线上和线下营销⽬标，包括品牌提升、品牌考虑、购买意向、线上流量及转化、线下流量及销售等等。在全球大部分市场，LoopMe能够触达90%的智能设备使用者。LoopMe屡获殊荣的PurchaseLoop 产品套件与传统广告优化相比，能够提升2倍的广告投放有效性。
《灵眸一刻》的灵感来源于「Morketing 灵眸大赏」，旨在用有“灵性的眼眸”洞察营销商业的本质。
如今适逢2022年年末至2023年开年， Morketing希望通过与各行业大咖的一系列对话，为市场带去一些预见性的思想与趋势。希望能通过每一期的对话，能给处于经济萧条周期的品牌及企业们带来一些市场上积极的声音和正向影响。