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营销人的灵感库01期|法拉利卖衣服;野兽派十周年献上一首《野兽的花》;蒂芙尼官宣龚俊为品牌大使

Morketing 2022-05-17


「营销人的灵感库」专栏介绍:全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造,全球范围内收集一周精彩案例,供所有营销人欣赏和借鉴。


整理 | Amy Ma



广告片




1.红星美凯龙播出呼兰周奇墨脱口秀贺“睡”片



11月29日,红星美凯龙播出了一段呼兰、周奇墨脱口秀彩排被掐片段。他们将睡在旧床垫上的体验比喻成和旧老板的共事,表达出不舒适的床垫就和不适合的职场一样膈应。让大家在看完视频后有了和他们一样,在换床垫上心照不宣的默契。


红星美凯龙借此宣传11月22日-1月3日是睡眠焕新季,并为消费者严选了11家床垫品类里面的超人气品牌,提供床垫换新千万补贴。


来源:红星美凯龙


2.野兽派十周年献上一首《野兽的花》

 


11月29日,正值野兽派十周年之际,其为大家献上了一首《野兽的花》,由井柏然、龚俊、王晰联袂演唱,欧阳娜娜大提琴演奏。MV中情节,均来自2011年真实的微博订花故事。


来源:野兽派花店


3.快手首档破壁解压脱口秀《超Nice大会》开播



近日,由智联招聘总冠名的快手《超Nice大会》首期开播,蔡明、杨笠、何广智等艺人,携手快手达人田斌、浩南、李梦然,共同围绕“可恶被他装到了”主题展开激烈讨论。


据了解,《超Nice大会》是由快手独家打造的首档破壁解压脱口秀直播综艺,通过联动“流量收割机”笑果文化团队,聚焦社会当下热门议题进行观点输出。话题辛辣、阵容破壁、互动搞笑,神奇组合搭配“抢麦”、“PK”等游戏形式,以娱乐幽默的方式为广大用户奉上解压式脱口秀,传递生活正能量。


来源:快手



跨界营销




04.上美影 X 豪利时推出大闹天宫限量版腕表



2019年,上美影与豪利时正式携手,将瑞士钟表与中国动画结合。2021年,《大闹天宫》首映60周年,大闹天宫限量版腕表闪亮登场。腕表以高性能Aquis潜水系列为原型,设计师们从孙大圣用来战天斗地的金箍棒上找到了灵感:“如意金箍棒,重一万三千五百斤”,将腕表秒针施以金红二色,化身为金箍棒。


腕表底壳雕刻有孙悟空头像和他的法宝,同时金箍棒扫过表盘的样式也在特制表盒上呈现,并打造出国漫限量版证书,体验传统国风魅力。


来源:上海美影


05.众安保险跨界国家宝藏,还开了家镖局?



众安联合菜鸟驿站和国家宝藏IP,共同发起了【双11裹包守护计划】。近年来,《国家宝藏》成为一档年轻人喜爱的守护类节日,所蕴含的国潮文化更是备受追捧。而菜鸟驿站更是通过其渗透性的社区服务被年轻人们所信赖,三种不同类型的“守护者”来了一次联合,聚合品牌力量,为消费者打造全方位的安心体验。


为了凸显出众安保险“稳妥、可靠、安心”,的品牌印象,众安打造了一个“众安镖局”的概念。而“镖局”这一核心概念无疑是中国文化的形象与符号,这也是众安保险最独一无二的国民辨识度。构建众安镖局,传递镖师精神,打造品牌独特的镖局文化,从而进一步深化众安国民品牌形象。


来源:众安保险


06.法拉利卖衣服了!



作为世界顶级跑车品牌的法拉利,跨界到时尚圈卖衣服。前段时间,法拉利在美国洛杉矶比弗利山庄开了一家旗舰店。店内不是用来展示法拉利跑车,而是时尚服装与配饰。美国洛杉矶新店开业之前,法拉利在意大利已经开了两家时尚精品旗舰店,宣布要推出高定服装,进军时尚圈。


来源:环球设计榜


07.银泰百货×真不二打造“真不二养生市集”活动



银泰百货携手新消费品牌真不二,打造了一场“真不二养生市集”活动,以潮流赛博朋克风加传统古风,创新时尚养生内涵,不仅闪出风格、秀出风度,而且生动诠释了真不二“人间植愈师&Z世代的养生lab”的品牌slogan。


银泰×真不二从年轻人关注的养生议题入手,以“新潮、时尚、国风潮流”等精神诉求为切口,将线下市集作为理想对话的场景,为年轻用户构建了时尚养生的超体验。


来源:数英



代言人




08.六神官宣肖战成为品牌代言人



11月30日,六神官宣肖战为品牌代言人。六神携手肖战用鲜活的草木能量来焕醒身心活力。


来源:六神官方微博


09.龚俊数字人入驻百度 APP



11月29日是龚俊生日,百度专门宣布国内首个明星超写实数字人——龚俊数字人正式进驻百度 APP。百度还为此发布了短片,展现龚俊数字人探索着宇宙光年、火星生命和科技城市等一切未知的可能性。百度借此传达出「用 AI 的方式探索世界」的理念并发布了百度 APP-AI 探索官的全球招募计划。


来源:百度APP


10.蒂芙尼官宣龚俊为品牌大使



11月29日,蒂芙尼官宣龚俊为品牌大使,并祝福龚俊生日快乐。


来源:TiffanyAndCo蒂芙尼


11.彭昱畅成为NOWWA挪瓦咖啡代言人



11月30日,彭昱畅发布微博表示,“很开心成为我喜欢的咖啡品牌@NOWWA挪瓦咖啡甄选代言人”。


来源:NOWWA挪瓦咖啡


12.招商银行官宣苏炳添为全球品牌代言人



12月1日,招商银行官宣苏炳添为全球品牌代言人,并发布品牌广告短片。招商银行以“我们,需要一位代言人”引入,并点名是“一位能承载我们敬意,让我们虚位以待的人”,随后不断缩小范围,具化代言人形象特征,最终将目光锁定在打破历史的百米飞人苏炳添。同时,短片展示了招商银行35年不断突破,并继续笃定前行,和更多人一起站在全新赛道上。


来源:招商银行


13.苏炳添为vollgas代言



11月29日,苏炳添发微博称,“我为vollgas代言”。在宣传短片中,苏炳添表示,“很荣幸获得vollgas奖牌,加入vollgas大家庭,vollgas是德语,意思是全力以赴。”随后,vollgas转发苏炳添微博,并发表,“每个vollgas人都欢迎苏神的加入,在挑战未来的道路上让我们一起全力以赴。”


来源:vollgas


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