后疫情时代下，用户的消费观正在重构。
随着新消费群体、新消费需求的出现，品牌们正在以新的传播方式、新的触达渠道进一步与消费者建立沟通和连接，新玩法、新场景、新技术也正如雨后春笋般涌现出来。而这种品牌、平台、技术、消费者之间的相互循环促进，也让产业愈发呈现出“共生”的面貌。
基于此，在过去一年中，哪些品牌向我们交出了亮眼答卷？从2021年度“Morketing灵眸大赏”的十大年度品牌营销案例中，我们可以获得一些答案，此文，我们做一下回顾。2021年度“Morketing灵眸大赏”「十大年度品牌营销案例」完整获奖名单如下：本届灵眸奖共收到申报案例222个，涉及汽车、快消、家具、美妆、食品酒饮、游戏等多个品牌领域，最终产生各类奖项93个，平均获奖率22.8%；值得注意的是，部分奖项竞争激烈，获奖率不足10%。
美素佳儿根据《邓斯坦宝宝语言系统》，从宝宝惯用语义、发声、哭声原因等维度，结合百度AI技术智能分析宝宝哭声背后原因，同时针对不同场景创造不同类型宝宝安抚曲，帮忙安抚宝宝哭闹。“宝宝不哭”智能小程序的使用十分方便，只需长按小分子，收集宝宝哭声5秒，婴语的翻译结果就会以可爱的美素佳儿小分子形象，活泼生动地展现当下宝宝的心理状况。AI智能匹配的音乐将实时帮助宝爸宝妈安抚宝宝，同时辅以详细的文字解读，给到爸爸妈妈其他安抚改善的建议。用户也可以授权登录百度账号，对宝宝的哭声原因情况进行多次的记录与追踪。
《老简历》的故事从现任宝洁大中华区CEO许敏开始切入，随之引入在宝洁不同代际的员工，讲述自己的宝洁初心和想法。当然，片中，也有不少已经离开宝洁的老宝洁人。他们天然有种“宝洁人”的荣誉感。通过把自宝洁进入中国以来的这33年里加入宝洁的老员工们的简历寄回给他们，并邀请他们为毕业生送上祝福的方式。让每个人感受到宝洁对所有宝洁人的“尊重”。
春节历来是品牌营销的激烈战场，2021年春节期间优酷OTT结合宝马微电影《婚礼》推广诉求，以“硬广覆盖”+“会员触达”为初触点，创新升级Umax、创意开机视频、剧场投放组合方式，实现宝马微电影《婚礼》全面破圈，不仅斩获新春最强家庭场景流量，还完美传递了宝马“陪伴幸福”、“见证幸福”的品牌温度。以微电影《婚礼》为圆点，借助优酷OTT击穿家庭场景，实现宝马品牌形象深入人心。
合生元关注到重返职场的妈妈们努力平衡家庭与职场的现状，针对这一领域的空白和存在讨论的价值空间，冠名爱奇艺《上班啦！妈妈》首档职场妈妈成长观察真人秀，希望通过真实故事与观点碰撞，将理解、支持传递给大众，帮助更多正在或准备成为“职场妈妈”的女性提升信心，拥抱自我，展现品牌关怀与社会责任。
「合」妈妈一起重返职场：一方面合生元助力宝宝激发内在保护力，专业护航，稳守家庭后方，妈妈职场放心闯；另一方面，合生元充分给予职场妈妈更多自信、关怀与支持，看见每一位妈妈的努力，发放品牌专属【X offer】，让优秀的她们得到重返职场发光发热的机会。
在金融消费知识科普往往仅限于“圈层传播”的当下，成功出圈始终是个难题。蚂蚁·金融小课堂，成功集齐了“有硬核干货”、“有趣味互动”、“有社会影响力”等众多机构所期望的目标，为金融类内容创新带来了更多的灵感和可能。 《蚂蚁·金融小课堂》第一课《毕业季防骗指南》中，蚂蚁集团联合国家反诈中心，为广大毕业生群体积极“支招”，响应国家反诈骗宣传的号召。同时，邀请了罗翔老师与何同学两位B站顶流UP主同台出镜，奉献了一场「五年防骗，三天实战」的防骗试卷解析，成功登上B站热门，全网流量过亿，引发众多年轻群体的关注。
将酒精和饮料完美结合的预调酒，因其独特的口感与饮用文化，吸引着全世界的年轻消费群体。作为针对预调酒市场蓝海的一次战略性布局动作，风靡美、加的麦克斯决定进军中国上市。但国内预调酒市场较单一，对于已经存在的产品，消费者存在固有印象。通过符合年轻消费者语言的趣味表情包打造、小红书&抖音策略投放场景化测评、“柠FUN开一点”趣味线下主题快闪，并以主流媒体矩阵为最终收口，打造线上线下闭环。趣味化地树立了鲜明的品牌形象，令品牌销量、声量均有极大提升。
传统车企品牌五菱宏光“人民需要什么，五菱就造什么”的口号为大家熟知。在瞄准年轻用户的MINIEV推出之际，基于小红书站内用户洞察数据，五菱宏光MINIEV以“潮流外观”贴近年轻人消费需求，发起了一场与年轻人共同完成的潮装盛事。
今年四月，河南博物院出品“失传的宝物”创意周边，通过当下喜闻乐见的“盲盒”形式，把仿制的“珍奇宝藏”埋藏其中。盲盒的款式有青铜器、元宝、小铜佛、铜鉴、银牌、银元、玉器、纪念牌、刀币、陶器十种，以及不定期的隐藏款和彩蛋。体验者可利用内赠的迷你版“考古工具”来体验考古过程。通过发掘探索，对“土壤”分析判断，来确定埋藏“宝物”的位置，通过对器物的材质、工艺、造型等方面来判断该类型宝物的时代特征，学习历史文化背景等知识。
调动抖音主流内容引爆“她力量”节日营销新标竿：活动直接产出1000部优质短剧，为完美日记在三八节点上，打造亮眼的传播数据。在内容背后不仅诠释了完美日记的品牌主张、「小细跟」等主打产品、产品购买链接等，都借助不断发酵和裂变的PGC、UGC内容，传递给了全网的时尚、美妆用户。巨量文娱首个短剧IP连手完美日记品牌，以#女王登场出色大赏为主题，号召MCN、抖音达人围绕主题开展连载剧情创作，无论是霸气女王、自信女孩、鬼马精灵、温柔妻子都该是自己的女王，希望通过此次营销事件让社会主流价值更尊重女性的个体多样性与不同人生选择。该案例目标受众清晰，完美日记创造了短剧的做法，通过创意短片，把中国现在营销方面最火的话题表现出来。从创意、技术以及能到给到行业里面可学习的内容来说，是非常好的。
作为新冠疫情后2021年首个国际大赛，欧洲杯更显意义非凡。这是爱奇艺首次通过互联网平台进行直播的全球头部赛事，对于中国球迷而言，欧洲杯是他们享受纯粹足球赛事、体验纯正足球文化的难得契机。拥有强大内容制作能力的爱奇艺体育，从不同的维度吸引更多人关注、喜爱欧洲杯。杜蕾斯与欧洲杯人群画像高度契合，首次涉足足球赛事，希望借助独一无二体育赛事流量优势强化品牌认知，提升品牌声量，与爱奇艺携手向用户呈现一个立体、有趣的欧洲杯，让品牌理念渗入到每一个用户的日常生活中。
当前，整个商业世界正在从“数字化”到“数智化”的演变进程中。“数字化”是技术的发展，“数据化”是数据分析与技术的应用，“数智化”是数据智慧化与智慧数字化的结合。基于这一洞察，灵眸奖立足于“数字智能驱动商业创新”，是Morketing基于其“移动、数据、技术”基因推出的，立足全球视野，鼓励商业创新的行业奖项。致力于在全球范围内，找寻且鼓励驱动数字生态的优质案例与服务提供者，以推动中国数字营销商业发展、促进中国商业有大的全球格局为使命。自奖项创办至今，以强大的评委阵容、专业的评审标准、客观中立的评审流程，成为行业内权威奖项之一，并起到了行业发展风向标的重要作用。后续，2021《灵眸年鉴》将会以不同主题的形式对获奖内容及未来营销趋势进行解析。长按识别二维码，进入Morketing营销圈