数字技术的突飞猛进改变着我们的消费方式，“线上消费”成为如今消费者最重要、最普遍的购物方式之一。
2021年1月-11月，中国电商交易额达11.9万亿元人民币，同比增长15.4%，超过2020年全年中国电商市场交易总额。此外，抖音电商发布的《2021抖音电商国货发展年度报告》显示，2021年，抖音电商国货品牌销量同比增长667%。服饰鞋包、美妆、食品饮料、个护家清等行业国货销量增长迅速，分别上涨411%、696%、547%、912%。
这也进一步表明，在我国电商市场规模持续增长的背景下，未来，社交电商、直播电商等种种电商形式与玩法仍将为品牌注入增长活力。
那么，在过去一年中，哪些案例在电商玩法、创意、数据表现上脱颖而出？
基于此，我们一起回顾2021年度Morketing灵眸奖的「十大年度电商营销案例」。
2021年度“Morketing灵眸大赏”「十大年度电商营销案例」完整获奖名单如下：
本届灵眸奖共收到申报案例222个，涉及汽车、快消、家具、美妆、食品酒饮、游戏等多个品牌领域，最终产生各类奖项93个，平均获奖率22.8%；值得注意的是，部分奖项竞争激烈，获奖率不足10%。
bibigo x 聚划算 · 欢聚日 热辣一夏 尽情开炸
必品阁（Bibigo）是CJ依托60年来对韩食的理解、感悟所建立的全球韩餐品牌，试图和全世界人分享凝聚了韩国人的生活和哲学，接近自然的健康饮食文化。通过营销资源加码、官宣品牌挚友金靖、bibigo热辣营（快闪店）、与163位KOL线上开炸种草、欢聚日礼盒等多种营销策略引爆热点。
京东&《奇葩说》携手输出“爽文化”-俘获Z世代芳心
借助Z世代喜欢的爆款语言类综艺项目《奇葩说》，京东超市与之深度内容共创，以“爽文化”为营销核心，实现节目站内、外组合拳营销，带动消费者对品牌有更深层次的理解，俘获Z世代芳心。
露安适x聚划算欢聚日：屁屁气象局
Lelch®露安适，德国Dehaa Rossun研究中心专业研制，一直致力研究初生婴儿、婴幼儿、儿童、孕妇及新任妈妈们幼嫩脆弱的皮肤，并根据他们的特别需要研制出合适的健康护理产品。母婴纸尿裤品类第一个欢聚日案例标杆。平台给予日夜分护全新引导栏，创造出纸尿裤品类的一个新的风向标；全网千万级关注，打造现象级热议话题。通过明星流量加持，扩散知名度，话题#张智霖代言露安适#空降热搜总榜第三位，热搜话题曝光7000万，持续塑造日夜分护守护微气候概念。
倩碧302美白镭射瓶X天猫Club联动
2020年3月倩碧推出302美白镭射瓶取得巨大成功，但美妆护肤作为当下消费领域的热门赛道，市场竞争愈发激烈，细分市场下的美白产品亦如此。大环境的改变带来了严峻挑战，疫情新常态催生的口罩经济，防晒、防痘祛痘概念成为护肤品行业新焦点；线下触客及品牌体验场景也因疫情受限。
同时，绝大多数人宅家时间的大幅延长，品牌依赖过去“晒后美白”、“快速变白”等单一美白场景与消费者沟通已不可行。为应对同类品市场带来的挑战，302美白镭射瓶Campaign联动天猫Club，通过“万人共创美白真人秀”、三大名嘴美白辩论赛以及14天不间断“云坐诊”，打通线上线下沟通壁垒，重构美白定义，为消费者打造一站式美白体验，重塑并持久稳住倩碧No.1王牌美白精华地位，并让品牌声量与口碑再上一层楼。
华住集团是中国领先的多品牌酒店集团。包括高端市场的美爵、禧玥、花间堂，中端市场的全季、桔子水晶、桔子精选等，以及大众市场的汉庭、怡莱、海友等知名酒店品牌。当时的品牌方及行业主要存在如下两个问题：1.品牌焕新问题：酒店服务升级，“新华住”亟待刷新。华住会洞察顾客入住痛点，升级入住体验依托强大的IT基因，打通了线上与线下的高效入住通路，但是售卖渠道单一，未利用好抖音电商的流量池。2.业务增长问题：OTA渠道挤压，新增长遭瓶颈。OTA凭借其垄断优势和庞大的流量，不断挤压酒店的利润空间。华住集团亟需开拓更多自有渠道，提升业务增长。针对行业及品牌当时的情况，微聚繁星帮助华住会在抖音上运营开拓了新的售卖渠道，且通过整合营销活动同步扩大品牌声量。
数据赋能FACT
伊利成人奶粉抖音自播项目
国民品牌伊利希望能加快企业数字化转型，借助兴趣电商浪潮，找到新的增量渠道。解决方法是：将品牌资产、营销Campaign、直播运营一体化整合，以抖音电商“FACT”为基础，叠加自主研发的营销数字罗盘实现创意场景搭建、优化投放、加强运营点对点的降本增效，助力伊利成人奶粉蓝V直播电商深耕公域，快速破局。
部分评委点评：
伊利把直播的数据和内容做结合，这是为数不多用推荐算法的逻辑在看内容怎么做的。
苏宁易购“爱家联盟”跨界营销
苏宁易购作为零售行业领军企业，以“家场景”为核心，链接全国千余家合作伙伴，打造“家电+10大生活场景”生态，整合用户生活的住、行、食、游、娱、银、装、购、健、讯10大场景，组建区域“爱家联盟”，全面服务用户，强化用户需求与体验为核心，凸显线下场景的优势。流量共享、生态共建、链路互通，连接家电家装行业资源，创造了“1+1＞2”的价值势能，为家电、家装、家居产业乃至整个零售行业的转型升级提供新的发展思路。苏宁原生态的核心业务是做家电，围绕家电为主概念的营销模式。它线下的平台也是所有案例中唯一一个真正去做线下线上O2O模式的案例，案例的时间在它本身的核心业务上是有很好的GMV的提升，包括在家庭用户当中的核心影响力还是很稳固。
天猫超级原产地
作为天猫超级原产地的首场寻宝直播，该直播采用“数字+产业+商品”的发展新模式，直播内容上也从单纯的带货卖货走向了人文关怀，变成了产业扶持，品牌打造，致富共富的机能系统。该场直播利用了价格策略，长达5小时的直播中囊括了一场又一场的红包雨和秒杀，真正实现了品质与折扣齐舞，源头好货、一手好价。
唯品会《哈哈哈哈哈》明星场景“刷屏式”营销
唯品会要拓展成更综合性的电商平台，为品牌定制“先破后立”的营销目标，品牌去标签化，重塑品牌定位，传播策略上运用四大核心战术——“头部IP+头部明星+千面场景+统一话术”刷屏式营销，持续刷屏目标人群，迭代品牌印记！借助头部综艺IP《哈哈哈哈哈》，邀请邓超等头部明星，结合节目中各种生活场景，使用“品牌特卖，就是超值”等统一话术，向广谱人群展示唯品会全品类的“超值”特卖，反复洗脑，占领TA心智。明星同款场景种草，让观众产生喜爱感、向往感，引流电商，实现效益的最大化。唯品会是少有真正做到“打透”明星+场景 营销的品牌！
《向美好出发》
《向美好出发》是全网唯一一档只推荐优质国货的直播间，主理人汪涵以文化带货的全新模式，助力国货崛起，用心为观众筛选着每一款产品。在《向美好出发》直播间中，汪涵促内销、稳外贸、助农兴农，将目光投注在那些具有民族标签、文化图腾的国货品牌上，每一件产品背后都有一个独一无二的故事，或是沉淀了千年的独特风情与文化，亦或是体现了精益求精的工匠精神。汪涵为国货的崛起献出自己力所能及的一份力量，他在介绍产品的时候插入一些文化小知识，或者科普一些方言，亦或是邀请非遗传承人来到现场进行访谈，让大家看到这些非物质文化遗产背后的故事。
当前，整个商业世界正在从“数字化”到“数智化”的演变进程中。“数字化”是技术的发展，“数据化”是数据分析与技术的应用，“数智化”是数据智慧化与智慧数字化的结合。基于这一洞察，灵眸奖立足于“数字智能驱动商业创新”，是Morketing基于其“移动、数据、技术”基因推出的，立足全球视野，鼓励商业创新的行业奖项。致力于在全球范围内，找寻且鼓励驱动数字生态的优质案例与服务提供者，以推动中国数字营销商业发展、促进中国商业有大的全球格局为使命。自奖项创办至今，以强大的评委阵容、专业的评审标准、客观中立的评审流程，成为行业内权威奖项之一，并起到了行业发展风向标的重要作用。后续，2021《灵眸年鉴》将会以不同主题的形式对获奖内容及未来营销趋势进行解析。长按识别二维码，进入Morketing营销圈