如何用设计打造一个潮牌？
如何让设计融入原创品牌
打造成为‘中国新一代街头潮牌’？
一切从一只腕表开始
历经3年的UNDERGROUND
这个品牌诞生在于设计美学的热爱
带着‘DO NOT THE HALF’
‘凡事不要只做一半，要拼尽全力’
代表新一代年轻人无论干什么
都要‘ALL IN’的精神问世
接下来我们给大家分享
这个品牌全案设计背后的故事
DONHA 品牌
荣获 2020 iF DESIGN 视觉传达设计奖
荣获 2019 台湾金点设计奖 视觉传达设计奖
DONHA
项目/ DONHA
团队/ 佳简几何品牌设计中心/工业设计部/视频设计部
01.市场调研分析
当下，国潮力量涌起，尤其是在服装领域，而时尚穿戴腕表目前还是个新蓝海。DONHA作为一个腕表品牌，如何在竞品之间同质化严重的环境下，形成自己的品牌差异化，树立新的品牌认知并打开市场？
佳简几何团队和DONHA品牌主理人高磊，一同带着这个问题的思考，我们重新梳理属于DONHA腕表品牌特色，找到新的发展路径，建立新的品牌价值文化及视觉表达。
【分析年轻群体运动情况-调研报告】
【客户访谈笔录】
【构思手写笔记】
02.融入潮流元素
通过完整的市场调研分析，年轻群体对于腕表的需求不仅仅停留于功能层面，而是期望市场上能出现更具品牌个性、更符合当下年轻群体精神表达的品牌。
正当我们和品牌主理人一同在寻找另一个突破口的时候，2018年街头巷尾正在热播《中国有嘻哈》，全中国仿佛有一颗年轻的种子正在慢慢发芽。我们开始把目光转向年轻人喜欢的潮流文化，街头文化。
如果你不知道年轻人喜欢什么？
又怎么能设计出他们喜欢的东西？
【中国有嘻哈】
在街头意外发现滑板场的钢管护栏，桥洞下的钢管水泥等城市元素，这些‘钢管’交织创生成一个城市的血脉和骨架，交汇融合又暗藏汹涌，就如同每一个年轻生命体那样充满力量，带着热血随时喷薄而出。
于是，佳简几何团队开始解析‘钢管’元素，并且将该元素延伸到不同的视觉中。深入了解街头文化，解析并思考这些元素的象征，很快这个品牌的logo也如一颗种子般，潜伏着巨大的生命力。
钢管元素
03.设计过程+采访+展示
【DONHA LOGO 草图过程】
【往右滑动 查看更多】
【口号‘action for change’手稿】
在字体细节中，以品牌英文全称‘DONHA’和主要字母“D”“H”做为设计的关键元素，结合钢管视觉元素，将字型解构与钢管元素结合，贯穿每一个品牌视觉传达的细节。
用精雕细琢的细节特写赋予品牌个性，蕴含城市解构艺术的视觉风格。使“D”“H”的元素以一种现代化和更具有包容性的形式出现。
【最终确定品牌LOGO】
在配色方面，黑黄色大面积的应用，并在黑色部分，铺以钢管串联的纹理，去传达本身品牌的连接性与融合性，运用白色的点缀突出更多细节的信息，不仅视觉上得到了强化，同时这些一起构成了品牌的视觉识别体系，具有识别度且拥有强烈的视觉冲击。
# 潮流 #
# 年轻化 #
# 街头文化 #
1.把腕表做成街头潮牌，是市场数据的结果导向还是其他什么原因导致的呢？
答
这就是一个有趣的故事了。有一次，我们跟DONHA团队出游考察的时候，很多划着滑板的年轻人突然从我们身边擦身而过，他们活力十足，激情无限...（此处省略1万字）。总之就是这样的街头画面“婶婶”的留在我们的脑海里。因此，我们经历了较长时间的市场、人群、品牌和产品的分析与验证之后，面对目前的竞争环境下，我们重新去挖掘和定义出了新的品牌理念——“街头文化”。
——品牌总监：钟天广
VI
2.‘ACTION FOR CHANGE’这些贯串整个品牌的口号，有什么特别含义？
答
“ ACTION FOR CHANGE，其实是在表达“行动即改变”——只要你付出了行动，那么就会看到不一样的自己。我们希望DONHA品牌是有信仰的，这种信仰就是不断的挑战和突破自我，以此形成人与人之间的差别。而正是因为这种差别才构建了我们DONHA多元的价值观。”
——品牌总监：钟天广
贴纸
3.打造年轻人喜爱的品牌形象设计过程中，最重要的是什么？
答
“ 最重要的肯定是真正去了解当代95后、00后，他们所喜爱追捧的文化内核，以及他们的需求。在进行设计的时候，我们所抓住的就是中国当下发展迅速的街头潮流文化。虽然街头潮流文化在美国已经发展了半个世纪，而在中国只有短短20年，也是近几年才逐渐从小众文化转变为大众文化。市场上大量的年轻人期望有像DONHA这样能表达他们的个性的品牌出现，于是在这个阶段中它应运而生。”
——品牌设计师：尹熙成
UI
4.在产品外观设计上是如何运用街潮设计等元素？如何使其差异化，打造出迎合年轻人喜爱的产品？
答
“ 在构思设计阶段，我们会经常去洞察什么样的产物是能够具有代表性和最自然生活状态的特征。每个人对于潮流和时尚的态度都不一样，理解角度和思考维度都会有不一样的结果，而我们更多是想挖掘与时尚之间的共鸣点，和以更为直接和鲜明的方式来进行潮流表达。
‘钢管’是一种性格彰显的元素特征，更能表现一群人的特征和标签，当时代下大家都在追随大流的时候，我们更想寻求另外一种新的出口，传达出我们对于当下的态度。”
——工业设计总监：谷威
【DONHA手表草图】
产品
5.手表的包装非常别具一格，体型也比市面上的大很多，为什么这样设计呢？
答
“ 包装是一个产品性格彰显的出口，透过现象看本质；较之DONHA产品包装设计之初，我们思考包装存在和呈现的维度和定位，不会将之局限到外壳和保护的定义范围内，而是给予其更多的承载内容，品牌标签、人与产品之间的体验纽带、某种体验感受的传达、品牌文化的展示出口，这是产品之外的另外一个产品。
我们思考以集装箱的突出语言形式来表达设计理念，更给予他更形式感的操作方式，不仅仅停留在包装现有的状态，日常也可以以其他的形式存在，更具有收藏和送礼价值。”
——工业设计总监：谷威
包装
6.明明是做腕表潮牌，为什么还推出一系列的衣服饰品？
答
“ DONHA忠于改变和创造，为全球各地鬼才设计/艺术家们之间的沟通搭建桥梁，创造一切情绪、态度以及文化的承载体。所以无论是腕表还是服装其他等，他们都是DONHA风格和态度的载体，为了把品牌文化通过不同的载体传递给更多青年群体。”
——品牌设计师 尹熙成
服饰
7.多媒体推广对这款产品宣传起到了什么作用？
答
“ 动态设计作为当下全球热门的创作形式和载体，也逐渐被应用到各行各业。传统形式一般都是用单帧图像的形式去呈现产品功能点或者外观，在某些地方还是有很大的局限性。而动态设计具备个性化，轻量，有趣鲜明的呈现形式。展示产品细微之处。结合品牌信息，在线上和线下都是不错的推广。”
——视频设计项目经理 吴江洋
多媒体
8.最后，DONHA品牌主理人有话说！
答
“向世界输出中国原创的时尚潮流品牌，这是我一直以来的坚持。用世界设计联通国内外的文化与元素，为艺术与生活搭建一座桥梁。
独特与自由是品牌的呈现，而坚持与自我才是品牌的灵魂。我们要让更多的感受到来自DONHA的作品和内涵。”
——DONHA品牌主理人 高磊
04.总结+期待+展望
DONHA是佳简几何一项完整全面的潮牌案例，涵盖线上线下全方面的展示：VI/UI/产品/包装/服饰/多媒体。我们坚信品牌设计最重要的是对于品牌的“传达”，与消费者的“沟通”，精准的视觉传达能够帮助品牌在第一眼中表达自身的内涵。
DONHA是一个有着多元文化的品牌，希望所有人都能够在这里找到代表自己的精神文化。
佳简几何打造品牌年轻化主要是在重新构建品牌与市场、品牌与品牌、品牌与消费者之间的联系性以及互动性。
写在最后的最后
希望你也能给自己一个
‘ACTION FOR CHANGE’的机会
让你的内涵和颜值兼备
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变色卫衣
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