天猫3723亿，京东2000亿！双十一“尾款人”在狂欢，电商股却在“打折”

破3723亿元，天猫销售额已超去年

11月11日0点

刚过26秒

2020年天猫双11

就迎来了流量新峰值

订单创建峰值达 58.3万笔/秒

1日0点至11日0点30分

总成交额

破3723亿元

品牌数据方面，11月1日至11日0点35分，天猫双11全球狂欢季“亿元俱乐部”已经达到342个。据统计，目前已有苹果、欧莱雅、海尔等342个品牌成交额突破1亿，其中，13个品牌成交额突破10亿。

截至11月11日00:18分

2020天猫双11

省份购买力排行榜TOP5：

广东、浙江、江苏、山东、上海；

城市购买力TOP5：

上海、北京、杭州、深圳、广州

再看看这些年来

阿里电商天猫淘宝

双11全天销售额

也是呈几何数字增长：

2009年：0.52亿

2010年：9亿

2011年：52亿

2012年：191亿

2013年：350亿

2014年：571亿

2015年：912亿

2016年：1207亿

2017年：1682亿

2018年：2135亿

2019年：2684亿

京东2000亿！

看看京东今年的成交额数据

11月1日00:00

至11月11日00:09

京东11.11再次创造纪录！

累计下单金额

突破 2000亿元

10月21日起

“京东11.11全球热爱季”

预售正式开启

截至10月29日

预售订单额同比增长高达108%

预售的品牌中更是

有2536个品牌订单额

同比增长超过100%

京东11.11首日开门红

全天成交额同比增长超90%

另外，苏宁易购方面11日0点双十一全面开启后，用时19分钟，苏宁全场景生态渠道 ，包含苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间、苏宁店播，GMV破50亿。

小米也公布了最新数据：11日零点之后的50分钟时间，小米双11全平台支付金额破20亿元。

热搜被双11承包了

今天的微博热搜从早到晚都是这样的

今年的双十一晚会节目单，各大平台联手各大卫视都放出了大招，明星们热搜上不停：

• 天猫联手浙江卫视&东方卫视&优酷播出《天猫双十一狂欢夜》晚会

• 京东联手江苏卫视&爱奇艺播出《京东11.11直播超级夜》

• 拼多多联手湖南卫视&芒果TV举办的《1111超拼夜》晚会

• 苏宁联手北京卫视&腾讯视频举办的《超级秀》晚会
  

仿佛一夜之间来到了除夕的春晚……

双十一十条定律

双十一，你是什么人？

来做份测试卷

总而言之

不管你是哪一种人

11日零点一过

咱们都是“尾款人”

电商股“打折”

与飘红的成交额相比，电商股们的股价表现截然相反。

截至北京时间今天凌晨美股收盘，阿里巴巴、京东、拼多多分别下跌8.25%、5.63%、2.87%，合计市值蒸发764亿美元，约合5035亿元人民币。

美股科技股普跌，微软、亚马逊跌超3%，特斯拉跌2.6%，Z00M跌超9%。

值得注意的是，10日收盘港股科技股也出现全线暴跌，一天蒸发市值接近4300亿人民币，其中美团跌10.5%，京东跌8.78%，阿里巴巴跌5.1%，腾讯跌4.42%，小米集团跌4.31%。

市场分析认为，这或许与市场监管总局发布的《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》有关，中国互联网反垄断监管将迎来有力工具。

11月10日早8点，市场监管总局发布《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》公开征求意见的公告。这是近期市场监管总局已经公布了《经营者集中审查暂行规定》《规范促销行为暂行规定》《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》之后，对于互联网平台企业加强监管的又一重磅文件。

征求意见稿内容涉及广受批评的“二选一”、“大数据杀熟”、“搭售”的界定等，也对经营者集中的申报标准予以营业额和VIE的特别考量，实现了互联网平台经济领域反垄断相关法律规范的新突破。

狂欢背后

谁收割了“席勒”式冲动？

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，天猫双11不仅仅是我国消费的晴雨表，还是我国科技发展、基础设施增加等经济内在活力不断提升的晴雨表。因为，天猫双11的成交额背后绝非键盘、鼠标这么简单，背后需要移动支付、人工智能、智能物流等“硬件设施”来支撑。

换句话来说，天猫双11数字背后不只是达成销售，双11早已成为数字经济融合新零售、新消费、新制造的有效载体和平台，作为新经济的代表已经成为促进经济发展的新引擎，正全面渗透到社会各个环节。

因此，为了争夺市场，此次阿里、京东、拼多多之间的补贴竞争，更是到了白热化的地步。价格战无疑是拉动用户的重要手段，电商巨头们正在烧钱补贴抢占市场，这一战役的打响加之下沉市场的加入，使得电商未来的格局扑朔迷离。

但可以确定的是，补贴并不是长久之策，也不符合市场规律。

每一个商家都想冲到前面，站上品类销售的排行榜。在竞争心态的推动下，商家的行为也开始变得不理性，在低折扣、交易亏损的情况下，一些厂商还要投入大量的营销费用。2013年诺贝尔经济学奖获得者之一罗伯特·席勒在《非理性繁荣》一书中曾讲了这样一个道理：市场往往受情绪驱动，而非价值判断驱动。情绪相互传染，会使市场走向越来越偏离价值判断，也越来越繁荣。

无论席勒对于这一现象的态度如何，一个客观存在的现实却是：那些最好的利用了这种情绪的公司，是市场上最成功的公司，因为他们离人最近。无论商家是否从中获益，天猫作为平台，已经成为最大的赢家。而它主导的新消费模式，在未来还将长期撩拨着商家们的神经。

来源：南方都市报（nddaily）、腾讯科技、21世纪经济报道（作者：陶力）、每日经济报道

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