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导读

今年，主流媒体对全国两会的报道有哪些创新？有哪些可以借鉴之处？

3月5日，《传媒茶话会》对话人民网互动部主编邓志慧，人民电视资深编导刘青，中国电力传媒集团副总经理任春，看看他们为报道好两会，进行了哪些有益的尝试？

幕后到台前 强坛网友“花式”献策“心”意迭出

网民建言征集活动——“我为政府工作报告献一策”是人民网强国论坛历年两会前都会推出的传统项目，旨在聚焦百姓关心的话题，邀请网友为政府工作报告建言献策。

今年该活动一上线，便引来上百万网友关注，大到国家规划，小到柴米油盐，各方建言纷至沓来。截至目前，共计收到建言5000余条。这样的传统报道项目如何推陈出新？人民网互动部的报道团队一直在积极探索创新突破。

“内容报道首先应考虑与用户的深度融合，强化用户关系。”人民网互动部资深主编邓志慧向《传媒茶话会》表示，要在数以千计的留言中将网友“最关注”“有新意”的留言筛选出来并不是一件容易事，人民网互动部编辑团队自项目上线后，便精心挖掘素材，联合人民电视、人民网设计部多部门融合协作，共同策划推出“动漫手绘版两会献一策”系列短视频报道，通过真人实景的视频方式把幕后的热心网友请到屏幕前，这不仅拉近了平台与网友间的距离，还增加了互动性，让建言献策更加真言真实真情，收获一众好评。

 “这样的栏目形式不仅可以激发用户主体参与的热情，而且使用户也成为了内容产品的有效传播者，从而实现内容生产者和交互者的强势联动。”邓志慧分享指出，在主题选择上，人民网的编辑团队集中选择了颇具感染力、后台交互数据较高的“民生诉求”。

“在征集视频方面，考虑到普通网友自拍的习惯，统一采取竖版视频录制，这样更加拉近了与网友的距离。”该策划导演、人民电视资深编导刘青向《传媒茶话会》补充道。

“养老如何不空档？”“如何收获稳稳的幸福？”“农民工群体如何常回家看看？”……在一分钟左右的时间内，该系列视频成功地将抽象问题具体化、故事化和生动化了。

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人民视频《养老如何不空档？》

截至3月5日下午，“我为政府工作报告献一策”栏目的三期总点击量超过了1500万，4000点赞量，收集建议5000余条。

说到“两会献一策”的独特之处，邓志慧告诉《传媒茶话会》：“我们关注用户对内容产品的可视化体验，为避免枯燥单一的人物讲述画面引起民众的阅读疲劳，通过可视化、多元组合的手段，把网友现身讲述、动漫手绘和目前最创新的短视频形式组合起来，采取动漫手绘去增添作品的条理性和生动性，充分发掘网友诉求。”

此外，邓志慧建议，在用户中心时代，媒体要用最短的时间，向用户传递含金量最高的内容。采取多样化的形式，把抽象的内容条理化、生动化，既要原汁原味又要富有精神创造的内涵。

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“媒体大脑”上两会，新华社弄出个全球媒体之最

3月2日，新华社“媒体大脑”从5亿网页中梳理出两会舆情热词，生产发布了史上首条关于两会的MGC（机器生产内容）视频新闻《2018两会MGC舆情热点》。

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《2018两会MGC舆情热点》

该视频生产仅用时15秒，包括两会舆情分析、可视化图表生成、配音、配图和视频剪辑，均由媒体大脑自动完成，这在全球媒体中尚属首次。

新华智云CEO傅丕毅曾在接受采访时谈到：“记者在新闻采编工作中碰到的问题，本质上是如何进一步提高生产效率的问题。”

《传媒茶话会》了解到，“媒体大脑”将实现2410(智能媒体生产平台)、新闻分发、采蜜（专业录音转文本工具）、版权监测、人脸核查、用户画像、智能会话、语音合成等八大功能，极大提高媒体工作效率。

3月6日，新华社再次发布由“媒体大脑”制作的《新华社2018两会MGC》。“媒体大脑”通过对近五年的《政府工作报告》进行对比，随后呈现今年《政府工作报告》的新表述、高频词，以及传播广泛的热门图片。

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《新华社2018两会MGC》

新华社副社长刘思扬认为，“媒体大脑”和MGC新闻的出现，不是要取代记者、编辑，而是在更高层面上把人与物的延伸衔接起来，更快、更准、更智能地获得新闻线索和新闻来源，通过赋能记者和编辑，帮助媒体提高生产力。

据悉，国内各媒体机构均可在认证后，通过mp.shuwen.com的官方网址使用“媒体大脑”的各项功能和产品。

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乐用“拿来主义”，中电传媒尝到融合创新传播甜头

“今年全国两会，中电集团的报道就是移动优先，这是最重要的一个特点。”中国电力传媒集团副总经理任春告诉《传媒茶话会》，为搞好此次两会报道，集团深挖移动端传播潜力，全力将采访资源、优势栏目、特色报道和人力资源向移动端输送，实现前端内容的精加工和后端产品的多形态。

任春向《传媒茶话会》介绍，集团在报道分发上动了不少脑筋，所有的报道除了第一时间通过新华社的现场云进行直播外，中电集团的微博矩阵也同步进行直播报道，然后是网站专题报道，再后面是官方微信在早中晚各进行一次推送，最后才是报纸。

3月3日，中国电力传媒集团记者采访全国政协委员、中国大唐集团董事长、党组书记陈进行，报道通过现场云同步直播，随后视频也通过微博进行了推送；当日，中国电力新闻网以《两会侧记|奋斗 走向新时代能源光明途径》为题发布了文字版新闻报道；3月4日，该报道文字版《陈进行：新时代能源发展信心满怀》通过中电集团官方微信“中国电力新闻网”进行推送；3月5日，该报道登上《中国电力报》报纸版面。

3月3日，中国电力传媒集团采访陈进行，并通过现场云直播

3月5日，中国电力传媒集团采访陈进行的报道登上报纸版面

在接受直播采访后，陈进行专门给记者打了电话，称赞采访传播速度快、问题有高度。

“要实现成为电力行业两会新闻报道重要出口等战略目标，必须移动优先。”任春告诉《传媒茶话会》，报纸必须隔天才能与用户见面，这种速度已经不能满足用户的需求。

“除了移动优先，中国电力传媒集团今年两会报道的第二个特点就是视频优先。”任春向《传媒茶话会》表示。

两会期间，中国电力传媒集团所有的采访报道，能用视频报道的就用视频来呈现。到目前为止，针对两会代表委员的采访视频报道数量已超过报纸报道数量。此外，首次实现了中国电力电视台视频报道当天采访，当天制作，当天播出。仅3月5日一天，新华社客户端就选用了中国电力传媒集团的两条视频报道。

“新技术和新形式要多用、敢用、善用，它们既能提高记者编辑的工作效率，又能满足用户多样化的信息需求。”任春告诉《传媒茶话会》，2017年年底，中电集团申请入驻新华社现场云，集团内20多名记者、编辑在现场云上注册账号，由总编室进行统一管理调度。目前，包括摄影记者在内的所有上会记者都能熟练进行直播采访。从3月3日开始，中电传媒集团利用现场云进行了12次直播，制作了12场视频新闻。