近日，工信部发布了2020年1-7月家电行业运行情况。数据显示，受疫情影响，2020年1-7月，全国家用电器行业营业收入7469.8亿元，同比下降12.0%；利润总额541.2亿元，同比下降13.3%。目前，随着疫情对中国影响的逐步减弱，以及夏季对空调、冰箱等制冷设备需求的季节性增长，特别是家电直播电商等形式的逐步成熟，家电行业的国内销售会逐步回暖。但我们也注意到，疫情导致行业分化加剧，细分市场风险显著升高，叠加当前复杂的国际政治、经济形势，后疫情时代下的出口收汇风险或仍将处于高位。下文阐述了疫情背景下小家电产品出口形势与风险分析，以期为广大家电出口企业提供参考。据Euromonitor统计，2019年全球家电市场规模5954.5亿美元，同比仅增长0.6%。当2019年家电市场的疲软遇上2020年突发的疫情，家电行业恐陷入下行危机。但危机常常与机遇共生，透过今年前7个月的承保数据，我们可以看到行业在加速洗牌的同时，也面临着新增长和新变革。疫情冲击下，中国家电行业龙头企业凭借完整的业务链条、强大的资金实力以及坚实的客户基础，在稳增长、抗风险方面更具优势，而业务规模和风险指标的差异更是验证了行业强者恒强的逻辑。
从业务规模来看，龙头企业外销、内销业务发展良好。外销业务方面，美的、格力、海尔、海信、TCL，同时也是家电行业短期出口信用保险项下承保规模最大的五个客户集团，今年前7个月承保金额同比增长12.9%。与之相反，五家龙头企业以外的中大型客户集团外销业务则出现一定程度收缩。
从风险指标来看，今年前7个月，五家龙头企业平均出险率同比降低0.13个百分点，而除此以外的中大型客户集团出险率等风险指标上升。
病毒肆虐之下，人们居家时间大幅延长，厨房料理、家居清洁类的小家电产品成为疫情期间销售增长最快的家电品类。
从风险指标看，小家电产品风险略有增长，仍然维持低位。今年前7个月出险率同比上升0.11个百分点，美国项下出险率同比上升0.09个百分点，但远低于家电行业平均出险率水平。
据Euromonitor预测，在疫情催化下，未来对于小家电需求的上升趋势仍将持续。其中，美国作为全球最大的小家电需求市场，2020的年复增率将达到5.3%，超过过去10年的平均增长率。
近年来，数字化带来的颠覆力量一直在冲击着传统零售渠道，而突如其来的疫情以及为此采取的隔离和封锁措施迫使消费者转向线上消费，进一步加速销售渠道的变革。
据eMarketer预测，受疫情导致的大范围经济低迷影响，2020年全球零售市场销售额将大幅缩减至23.36万亿美元，同比下降超过10个百分点。但在零售业全面低迷的情况下，2020年全球电商市场销售额却将逆势增长至3.91万亿美元，同比增长16.5%。
在此背景下，家电行业也从线下代理商渠道逐步转向线上渠道进行销售。同时，小家电产品的走红，也正是得益于其免安装、体积小、单价低的特点，让其得以更多的以电商为主流渠道进行销售，渠道转型已成为大势所趋。
家电行业整体风险水平相对较低，即使在疫情背景下风险仍然可控。但从细分行业来看，电视机、机顶盒和大型LED屏三个行业的风险指标不仅远高于白电和小家电，也高于短期出口信用保险的平均风险水平。据Euromonitor和Informa统计，2015-2019年，白电、小家电、电视机和付费电视机顶盒销售量年化增速分别为2.1%、3.5%、1.5%和0.7%，行业增长速度成为影响风险指标的重要变量。随着流媒体的崛起以及电子产品移动化趋势，人们更多的使用手机、平板电脑观看节目及进行娱乐，电视机行业及附属的机顶盒行业进入增长缓慢或下行区间。
今年前7个月，电视机和机顶盒行业的出险率较高。即便在疫情影响下居家时间增加，但新增的收视、娱乐需求并未体现在电视机、机顶盒产品上，行业风险继续维持高位。
与此同时，我们也注意到机顶盒作为电视机的附属品，行业风险与电视机行业高度相关，而风险指标较电视机行业更高。其主要原因在于机顶盒产品的出口国别更加集中于风险较高的新兴市场国家。机顶盒是典型的To B市场，下游最终买方多为电信运营商，获取订单不仅需要技术达标，还需要较高的营销水平及当地政商关系。新兴市场国家电信行业整合度低，存在大量中小型地方运营商买方，自身实力有限导致风险高发。
大型LED屏主要应用于户外广告、展览、演唱会等场景，为家电行业中风险最高的细分行业。在疫情影响下，大量集会、演出等活动被取消，租赁市场整体低迷，小型买方破产多发，今年前7个月出险率同比进一步上升2.2个百分点。IMF在近期发布的《世界经济展望》中预测2020年全球经济将出现-4.9%的负增长。当全球范围内的经济衰退成为现实，更需要我们加强对主要出口国别的相关风险进行监测、预警和处置，以避免系统性和区域性风险的发生。以下选取今年以来风险偏高的美国、印度和阿根廷三个国别展开分析。据eMarketer统计，2019年美国电商市场零售规模连续第10年以两位数的速度增长，首次超过美国零售总额的10％，预计2020年这一增长率将达到18.1%，远高于此前预测的13.9%。美国作为家电行业最重要的出口国别，电商大规模的兴起将导致长期通过线下批发、零售渠道进行销售的家电行业整体风险上升。从历史可损案例来看，传统线下渠道收汇风险多见于中小型家电批发商，该类买方通常经营时间有限，基本无财务披露，且与出口企业合作时间较短，多以下游销售不畅，资金周转困难为由进行拖欠。但同时，前期大型家电及电子专营店RadioShack和HHGREGG的倒闭，以及今年JC Penny的破产也都在警示我们“大而不倒”的神话已经破灭。这类大型买方集团破产前均会出现一定风险信号，应多关注集团股价、EDF值以及公共记录UCC记录。此外，虽然疫情加速提升电商覆盖率，但电商本身存在的风险也值得关注。一方面，美国大型商超已逐步转型线上，弥补了线下部分关店或限流限时带来的负面影响，但也存在较大物流压力，同时，抗疫产生的相关费用、产品结构向利润率更低的生活必需品转移等因素都对总体利润水平产生一定影响；另一方面，中小型电商获得较大增长机会，但该类企业往往存续时间较短，营销、管理等费用较高，导致盈利能力偏弱，需要关注其财务状况及产品的可持续竞争能力。印度由于国内疫情形势严峻，自3月底至5月底执行了较为严格的封城措施。与美国市场不同，印度电商市场虽然保持高速增长，但在零售总额的占比较低，白电产品仍主要通过线下渠道进行销售。严格的封城措施导致部分买方经营一度中断，严重影响下游销售和回款情况。从报损原因来看，第一，封城措施导致买方无法及时清关或交单付款，该类案件不涉及买方自身的经营情况，且随着印度的逐步解封多已撤损；第二，封城措施中断买方经营，进而导致买方现金流紧张无法付款，该类案件涉及生产、批发、零售各类型买方，其中不乏大型上市家电企业。从该类案件买方的历史财务情况看，普遍有一定经营时间，具备较大销售规模和可观净资产规模，但盈利能力较弱，在手现金极为紧张。在疫情之前，由于经营活动的正常开展可以按时回款，而在封城背景下，随着下游销售的暂停，很快出现较大金额拖欠情况。自2018年4月阿根廷比索大幅贬值以来，国别风险一直维持在较高水平。今年前7个月，风险有所回落。汇率贬值及外汇管制虽然已对部分大限额买方如Newsan集团造成影响，产生一定逾期，但买方已提供解决方案及付款计划，尚未造成大额报损发生。从阿根廷家电行业承保特征来看，大限额主要集中在当地大型家电企业或者商超，前三大承保买方集团Radio Victoria、Newsan、BGH占比超过70%，风险集中度较高，主要面临汇率贬值及外汇管制带来的收汇风险。虽然目前阿根廷政府已宣布再次与国际债权人达成近700亿美元债务重组协议，但从长期来看，过度的贸易保护主义以及政治动荡带来的财政赤字与外债压力，阿根廷政府很难应对汇率的大幅波动，汇率贬值及外汇管制所带来的收汇风险仍然不容忽视。受疫情影响，家电行业进入到一个机遇与风险并存的新时期。龙头企业的逆势增长，小家电产品的意外走红，电商渠道的加速兴起，为行业格局和行业发展带来新的变化，而部分细分行业风险上升，未来中美两国持续性的大国博弈、区域性的地缘政治冲突也让行业的不确定性和风险加剧。从出口企业视角来看，为实现业务发展与风险控制的平衡，企业除了加强内部风险管理，做好相应的收汇跟踪外，还应主动投保出口信用保险，高度重视批复的限额作用。一旦发现买方出现任何风险异动信号，及时作出反应，以保障自身的收汇安全。近年来，依靠电商产业的发展和年轻消费者的喜爱，小家电市场增长迅速，特别是部分创意小家电品牌增速更加明显，无论出口还是内销，小家电都是保持高速增长受关注的产品。那么，小家电出口或者内销，国内外的市场准入条件有何不同，企业又该如何有效应对？国内外产品质量安全标准有何差异呢？外贸企业应该重点关注什么呢？下面我么一起来了解小家电的有关技贸知识吧！在欧盟市场“CE”标志属强制性认证标志，不论是欧盟内部企业生产的产品，还是其他国家生产的产品，要想在欧盟市场上自由流通，就必须加贴“CE”标志，以表明产品符合欧盟《技术协调与标准化新方法》指令的基本要求。这是欧盟法律对产品提出的一种强制性要求，关注的是产品的安全指标。小家电出口到欧盟主要需要关注CE认证中的机械认证（MD指令2006/42/EC）、低压认证（LVD指令 2014/35/EU）、电磁兼容认证（EMC指令 2014/30/EU）。进入欧盟市场的电源插头应符合EN 50075的要求。部分进入欧洲的小家电还需要第三方指定机构（Notify Bodies）进行检测、认证，第三方指定机构详见：https://ec.europa.eu/growth/tools-databases/nando/index.cfm?fuseaction=notifiedbody.main同时对于所有CE标志管辖的产品必须符合RoHS指令（指令2011/65/EU以及修订指令（EU）2015/863）的要求，RoHS指令2011/65/EU主要是对有害物质的限量进行了规定其中铅（Pb）、汞（Hg）、六价铬（Cr6+）、多溴联苯（PBB）、多溴二苯醚（PBDE）的最大允许含量为0.1%（1000ppm），镉（cd）为0.01%（100ppm），修订指令（EU）2015/863新增了4项目邻苯类物质最大允许含量为0.1%（1000ppm）。欧盟民用电源为230V，60Hz。CPSC即是美国消费品安全委员会（Consumer Product Safety Committee），它的责任是保护广大消费者的利益，通过减少消费品存在的伤害及死亡的危险来维护人身及家庭安全。CPSC尤其关注与儿童接触的产品，例如游戏机等，其油漆或表面涂层材料中的铅含量限制为90ppm。2. FCC认证
FCC全称是Federal Communications Commission，中文为美国联邦通信委员会。FCC认证是一项强制性认证，所有无线电应用产品、通讯产品和数字产品要进入美国市场，都要求FCC的认证，主要关注产品的电磁兼容（EMC）。
3. UL认证
UL列名符号UL是美国保险商试验所（Underwriters Laboratories Inc.），UL 认证在美国属于非强制性认证，主要是产品安全性能方面的检测和认证，其认证范围不包含产品的 EMC（电磁兼容）特性。针对UL不同的服务种类，UL标志可以分为三类：1.列名（Listed）。仅用于完整的产品以及有资格人员在现场进行替换或安装的各种器件上或装置。属于UL列名服务的产品包括：IT设备、AV设备、冰箱、吸尘器等电器设备。终产品如需标注UL列名标志，则应由UL对样品进行检测，以确认其没有火灾和电气危害的隐患。2.认可（Recognized）。认可主要是针对元器件和材料实施的一种安全认证。认可服务所认可的元器件会被组装在成品中，元器件必须符合相关的许可条件才能应用于相应的成品。如：开关、电源、印制版、变压器、电线、插头、塑料材料都是认可对象。3.分级（Classified）。UL的分级服务，是根据相关的法律、法规，对于商业或工业等环境中使用的产品进行危险性等特殊性能评估的一种安全认证程序。分级服务主要针对建筑材料、各种防火设备和航海设备。电源制式方面，美国民用电源电压主要是120V，60Hz。国家标准分为强制性国家标准和推荐性国家标准，《中华人民共和国标准化法》规定：对保障人身健康和生命财产安全、国家安全、生态环境安全以及满足经济社会管理基本需要的技术要求，应当制定强制性国家标准。不符合强制性标准的产品、服务，不得生产、销售、进口或者提供。对于小家电来说，要实现出口转内销，必须使得相关产品符合我国国家强制性标准，如：小家电的EMC应符合GB4343.1、GB17625.1；小家电中与食品接触的材料应符合GB 4806.1、GB 4806.3等。推荐性国家标准通过经济手段或市场调节而自愿采用推荐性标准的一类标准，例如：GB/T 23132-2008 电动剃须刀等。需要注意的是如果推荐性标准中的部分章节被法律法规或其它强制性国标引用，那么它也具有了强制性。小tips：我国的强制性标准可以通过全国标准信息公共服务平台http://std.samr.gov.cn查阅。B 中国强制性产品认证我国对部分小家电实施强制性认证制度（China Compulsory Certification，缩写3C），对于列入3C目录内的产品，必须获得指定认证机构的认证证书，并按规定加施认证标志。3C认证目录包含家用电子电器产品、汽车、玩具等17大类103种产品，目录中的产品必须经过评价符合相关安全标准要求并标注3C标志后，才可以出厂、销售、进口或者在其他经营活动中使用。3C认证中的第七类家用和类似用途设备和第八类电子产品及安全附件包含了大量的小家电产品。3C认证的方式：绝大多数产品的3C认证请求是在我国质量认证中心CQC请求认证的，也有极个别产品类别在其它认证组织请求，如：轿车类别产品也可以在中汽认证做认证请求；农机产品在北京东方凯姆质量认证中心做认证。3C认证的请求一般采用在认证组织提交电子资料，如提交资料符合认证要求1-2个工作日即可受理。日前，国家市场监督管理总局也已下发文件，要求精简优化CCC认证程序，支持企业获得CCC认证，企业可具体咨市场监管局了解详情。小tips：我国强制性认证产品目录清单可以在国家市场监督管理总局网站查询:http://gkml.samr.gov.cn/nsjg/rzjgs/202004/t20200428_314776.html03
知己知彼 高质量发展
国内外主要质量安全指标对比
小家电产品种类繁多，我们以塑料类食品接触的小家电为例，欧盟（EC）No. 1935/2004提出框架性安全要求，（EU）No. 10/2011对限量指标提出具体要求。中国是以GB 4806.1-2006为框架法规，具体的理化指标限量要求则是通过GB4806.7-2016进行了明确，下表就是我国和欧盟理化指标的对比。对比两张表格可以看出，欧盟对于塑料食品接触产品要求的限量种类多于我国标准要求，部分指标也高于我国对塑料食品接触产品的要求。总的来说，国外特别是欧美发达国家对小家电的安全和性能指标高于或等于我国强制性标准的要求，大多数小家电能够比较容易地实现“出口转内销”。需要重点关注电源制式，电源插头对我国标准的适配。可以预见小家电的“出口转内销”将会是广大企业响应党中央国务院号召的主战场。