可口可乐与方正正黑

“嘿，给我来一瓶‘阳光总在风雨后’！”

有没有想过，有一天你可能会跟小卖部的老板这么说？

可口可乐的“歌词瓶”使这种看似异想天开的事情成为现实。

2014年夏天可口可乐瓶身再换新颜，50条最具认知度和情感色彩的歌词，呈现在瓶身上。歌词既有70后熟知的“阳光总在风雨后”，也有80后熟知的“我一直有双隐形的翅膀”，还有90后和00后都喜欢的“时间都去哪儿了”。这些歌词极具正能量，在无形之中拉近了与消费群体的情感距离。

可口可乐的这套卖萌新装，沿用了其在2012伦敦奥运会期间所有电视、户外、网络的媒体广告所使用的方正正黑系列字体。

让我们来详细揭秘方正正黑系列字体——

字体名称：方正正黑（系列6款）

字体类别：标题 / 正文字

字体风格：黑体结构+时尚笔形，庄重大气而又简洁时尚

字体功能：企业专用字 / 标题 / 正文

字体用途：企业 / 报刊 / 广告 / 影视

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方正正黑系列的定位是企业专用字体，其作用在于综合传达企业精神，强化形象诉求力，简洁易识、具有个性，既符合企业文化，又合乎美学标准。

不同行业有不同的企业文化及风格，作为标准化、涵盖广的企业专用字库该如何定位？

经过研究与分析，我们认为，应以规范性、严谨性为基准，给人以权威性、信赖感；同时字体性格取中性为佳，个性不宜过分突出。

我们的设计理念是：在传统、规范的基础上融入时尚元素，赋予其简洁流畅的现代美感，又避免夸张突兀的风格倾向；既突破传统、与时俱进，又具有应用范围的广度及时间跨度，不被岁月淘汰。经典才能流传久远，时尚则具有流行性，将两者有机融合，适度设计是关键所在。

所以，取传统黑体结构，笔形采用平行、垂直与弧度的流线形设计，追求镜像对称与规律性的现代构成形式，将传统黑体融入更多时尚元素，达到庄重与简洁有机融合、设计感与阅读功能兼备的效果。因此款字体的中性属性，兼具规范性与时尚感，故而在多个领域均可适用。

作为企业专用字或标准字体，正黑系列适合企业名称、LOGO字体或相关广告应用等。例如可口可乐公司已购买商业使用权，其在2012伦敦奥运会其间所有电视、户外、网络的媒体广告均使用了方正正黑系列字体。

作为广告字体，综艺体曾长期居主导地位，市场占有率高的字体基本都有一脉相承的特点：饱满的字面结构突显体块感，配以造形夸张、富装饰性的笔形，视觉冲击力强但不利于长篇阅读，容易造成视觉跳跃与间歇，导致视觉疲劳；而标题、正文字体有利于阅读，但缺乏新颖度。方正正黑系列是广告字体与印刷字体的中间形态，较之综艺体更为中性平和，较之传统黑体更为简洁时尚，是兼具时尚化与阅读功能性的适度设计。其在国内市场广泛应用（包括电视、网络、地产、文化活动、公共交通等），尤其在地处潮流前线的南方遍地开花，已逐渐取代综艺体。这一现象证明随着国际化和时代发展，大众审美开始由繁琐装饰向简约时尚转变。

作为标题、正文字体，传统黑体实用但缺乏时尚度。方正正黑系列的设计强调统一性、规律性，构成元素力求简洁，在黑体基础上做了改良与发展。作为标准字体的同时，也可视为时尚化的新式黑体字，更符合当下简约时尚的国际化流行趋势，从而在一定范围可替代传统黑体，成为新一代标题、正文字体。

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