程鸿蔚老师武汉华侨城原岸创意作品及创作思路20191016

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似乎很多文案都不大喜欢写的比较白话的文案。

是白话没什么咀嚼的味道吗？还是生活中的你就不该是文案中的你？

这个系列中的四幅照片，也是摄影师一个人拍的。

他看雪下得这么丰沛，就往里面硬走了三个多小时。

可是这样，雪是没有踩踏了，可人就进来的太稀少了。

这个系列有故事吗？没有的。他一个人这样走进来，根本就不是来编故事的。

可是照片真的拍得很美。干干净净的天地，还有人。

这样的镜像，属于一个项目。所以，本来没有任何文字的画面，如果要说句话呢？

这第一张上面，是有文字的。

请勿翻越。还有图形。

借这个说话？

阻隔成年人的不过是一念间的欲壑。

这是什么意思呢？这么不白话。句都不断一下。

你是成年人，你懂吧？

这种场景，也只有一个人走进这样的天地，才能品得出它的言内和言外之意吧。

住在这个项目里的人，或许有些就有这样的精神。所以，不管他们看不看得见，就是送给他们的附加值。

很多人遇到的问题是，要先为还不存在的图片写文案。

这张图片的问题是，图片有了，写什么文案。

这张图片是没有文案的，因为没有人。还有人会说它就不需要文案。

也对。没有文案你的解读可能更多，更有你的想象空间。

可是，如果要有文案呢，哪怕是一句？

没有什么功利性的文案，因为画面就没有功利性。

你的文案的下笔点会在哪里？

会盯着这张图片看，它的聚焦点是什么吗？摄影师为什么聚焦到这里？这个定格跟人有什么关系？

没下雪的时候，这个地方可能不显眼，这样的雪堆起来，它的轮廓线就出来了？

这是在说人吗？人的什么呢？人不在的时候的水与岸？

那么，是这一句吗？

拾阶而下方得见岸与水交集的界碑。

还是在讲人。在没人的地方。

哪里是岸，哪里是水呢？走到这里得见这风景的人才知道心里会因为这个“上下”而燃起什么吧。

你应该还有更好的切入点。

这张照片，是所有里面挑出来有人又显得比较干净的。

为什么呢，因为想保持一种调性。

但是，这张是有人了，可依然看不出什么故事。

雪景还是那么纯粹，这个人明显也是走进来赏雪的。不过摄影师没有说，这个人是不是一起进来的同伴。

如果还是要延续上两款的风格，这个的文字怎么写？

有人了，你的视线可能会第一时间扫描到人那里。

这能说什么呢，人与雪，雪与人。

风物岂会因视线的挪移而变幻聚焦。

还是雪景大过人。看什么都会飘过去。

看到这几款的文字位置没有，设计师尽量想把文字躲起来，躲到不扰雪路的地方。这一款的在桥的樑下。

完全没有文字你可能又会觉得缺点什么与人的沟通。

有点文字你依然可能看到文字其实在强说愁。

是无病呻吟，还是和一些人心通款曲呢。

第四款的这张照片，看上去会好些一些。

毕竟有一张人可以落座的长凳了。不像要么是栏杆；要么是水边；要么是桥上。

那么，这样的雪凳，如何坐下呢？人走过来到这里，会感受到什么？会去尝试坐一坐吗？

其实，拍到这样的雪景，还是给到走进来过或者没有走过的人看的。他们或者是游客，或者是住客吧。

不过，游客的心态可能会不一样，匆匆的心思下，流连把玩的意愿不会多。

附近的住客呢，闲暇的余兴可能多一点。好像是他们的势力范围，他们的领地一样。

所以，他们可能会看到这样的雪凳出神。坐一坐的可能不多，想一想的意趣更大。

这样的住客，想的是发呆和放空吧。他们就想有这样的地方，让他的房子买到了湖光山色的另一处。

这可能就够了。没有说一句卖房子的话，而让人看了这个想买这里的房子，那就真是善莫大焉了。

天地传导的温差还不足以感化世界。

是你想为这张雪凳想写出的心意么？

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