张开平、孟天广、黄种滨《''软宣传''的兴起、特征与效果》一文于《新闻与传播研究》发表

清华大学政治学系副教授张开平，清华大学政治学系长聘教授、数据治理研究中心执行主任孟天广与中国社会科学院社会学所助理研究员黄种滨合作的《“软宣传”的兴起、特征与效果——基于2009-2023年主流媒体与政务新媒体的大数据分析》一文于中文核心期刊《新闻与传播研究》2023年第12期发表。以下为文章摘要：

摘要

数字时代主流媒体向社交媒体场域的延伸与媒介形式的融合催生了宣传的迭代。基于2009 至2023 年全国 94 家主流媒体与政务新媒体的逾 702 万条微博数据的研究发现，过去十余年间主流媒体在新媒体场域呈现“软宣传”趋向。内容生产呈现亲民和服务属性的强化，正能量新闻比重稳步提升。宣传话语和形态发生迭代，情感动员、网络流行语和话题标签等传播方式形成了突出价值判断的政治话语。融合文字、图片和视频等媒介形式有助于更敏捷地传递主流价值观，形成传播力更强的新媒体宣传矩阵。亲民化报道显著提高了媒体与公众的互动，融媒体的使用提升了媒体的综合影响力，软宣传的传播效果存在异质性。基于社交媒体的“软宣传”在理念、话语和传播方式上与传统的“硬宣传”具有显著差别，体现出国家信息能力和濡化能力在数字时代的适应性提升。

（全文即将发布，敬请关注）

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本期编辑：Jasmine