乡村休闲旅游机遇与挑战并存，看广东如何应对
随着国内疫情防控进入常态化，乡村休闲旅游业回暖加速。盛夏已至，人们出行的需求正逐渐升温，乡村休闲旅游面临着诸多机遇与挑战。
行业正复苏 经营主体主动求变
今年以来，受新冠肺炎疫情影响，旅游行业遭受较大冲击。
休闲农业与乡村旅游作为现代农业的新型产业形态，对于释放消费潜力、缓解就业压力有极强地促进作用。由于具有距离城市客源近、亲近自然、活动范围宽阔分散等特点，乡村休闲旅游成为群众出游和旅游行业复苏的“主阵地”。
从全国数据来看，随着国内疫情防控形势持续向好和各项支持政策效应逐步显现，全国乡村旅游复工复产率整体达90%左右，乡村旅游重点地区“端午”假期接待量恢复至去年同期水平的60%左右。据全国乡村旅游监测中心测算，2020年第二季度，全国乡村旅游总人次为4.56亿，恢复至去年同期水平的五成左右；总收入为1729.9亿元，恢复至去年同期水平的三分之一左右，乡村旅游复工复产成效明显。随着国内疫情防控进入常态化，城乡居民出游需求快速释放，乡村休闲旅游复苏态势明显。
与此同时，市场也正发生着许多改变与创新。农业农村部在今年发布的《促进休闲农业持续健康发展研究报告（摘编）》中指出，促进休闲农业持续健康发展要做到“一个围绕，两个紧扣，三个突出，四个提升”。即围绕发展现代农业，紧扣乡村产业振兴和农民持续增收，突出特色化、差异化、多样化，提升设施水平、服务水平、管理水平、支持水平。
围绕这一思想，不少经营主体认识到乡村休闲旅游不再是简单的“吃农家饭、看农家景、干农家活”，而应是融合休闲旅居、健康养生、乡村文创、农事体验、电子商务等为一身的新业态。深入发掘乡村生态涵养、休闲观光、文化体验等多种功能，助力三产有机融合，提升乡村生产生活生态价值，帮助产业振兴农民增收，正成为发展乡村休闲旅游的新方向。
择优发展 因地制宜很关键
近几年来，广东省乡村休闲旅游经济效益明显增长，影响力逐步扩大，已成为资金反哺农村、支持农业的重要途径。据悉，截至2019年底，全省已创建全国休闲农业示范县（区）10个、示范点19个和中国美丽休闲乡村24个，省级休闲农业与乡村旅游示范镇137个、示范点347个，省级农业公园50个。
面对特殊时期的挑战，广东省各地加快构建“农业+旅游”发展新模式，纷纷围绕当地特色产业做文章，因地制宜拓展乡村休闲旅游发展空间。
7月，正值水果成熟旺季。在“中国水晶梨之乡”广东清远连州，一场别开生面的“水晶梨采摘季”活动缓缓拉开序幕。“以节为媒，以节促游”是清远发展乡村休闲旅游的亮点，清远市农业农村局副局长陈健先介绍，清远充分利用特色资源和产业禀赋，结合节庆、节气、农事等举办丰富多彩的乡村休闲旅游节庆活动，如清远鸡美食旅游文化节、清新乡村赏花旅游文化节、连山梯田稻香节、连州菜心节、连州水晶梨节、佛冈豆腐节、连南稻田鱼文化节、阳山柚子节等，每年吸引了众多游客前来观光度假。
而在广东韶关，依托极具客家风情的古村落，当地将民俗、创意文化与乡村休闲旅游有机结合。韶关市翁源县以兰花产业为龙头，挖掘兰花文化创意项目，结合“兰香古韵”廊线建设，打造出了具有乡村产业、文创产业以及美丽乡村融合发展的休闲农业一站式体验。韶关市农业农村局副局长肖盛华提到，结合历史文化特点，当地每年还会举办南雄姓氏文化节、乳源十月朝等乡村休闲旅游活动。
靠山吃山靠海吃海。在广东渔业大市阳江，坐落着有“东方夏威夷”美称的海陵岛。这里以“渔海文化”为底色，以“疍家风情”为主题，打造了集“海上食住玩”为一体的乡村休闲旅游。阳江市农业农村局副局长姚德仁指出，海陵区的“南海开渔节”，阳西县的“程村蚝美食节”“荔枝旅游文化节”，阳东区“莲藕节”，阳春市的“春砂仁旅游文化节”“马水桔文化节”等丰富多彩的活动让这里成为广东海上乡村休闲旅游的代表。
目前，休闲农业与乡村旅游已经成为广东省农业发展、农民增收、农村变美的重要力量。自疫情发生以来，广东省农业农村厅大力推进休闲农业与乡村旅游发展，创新帮扶方式，多措并举精准助力休闲农业与乡村旅游加速复苏，组织和指导粤北地区开展连州水晶梨采摘季、连平鹰嘴蜜桃活动、紫金蝉茶开采节、乐昌互联网桃花节、郁南无核黄皮文化节等丰富的活动，通过树立典型示范，打造精品，进一步推动休闲农业与乡村旅游转型升级，发挥三次产业融合发展的乘数效应，为各地延伸产业链、拓展价值链、带动农民增收致富提供源源不断的动力。
应用数字化信息化武装休闲农业
疫情防控期间，不少乡村休闲旅游经营者利用网络平台、直播、短视频等推介景点并销售当地土特产，有力促进了农民增收，一些因疫情滞留的农民工也因此找到了就业新门路。
近日，在广东省召开的2020广东休闲农业与乡村旅游精品（夏季）推介活动上，省农业农村厅副厅长郑惠典也提出，应进一步提升乡村休闲旅游的信息化水平。
据了解，广东现已推出“粤休闲农业”小程序，游客可在手机端一键查看广东省内休闲农业与乡村旅游的精品路线、各大休闲景点、美丽乡村、农业公园和乡村特色产品等，为其出行提供全面参考。利用这一技术，游客能在线上快速、全面、便捷地了解旅游信息，了解当地人的真实生活现状。
未来，广东还将通过建立乡村休闲旅游大数据平台，针对游客的季节性、周期性潮汐变化，进行分析、监管、营销。根据大数据分析不同消费者需求，积极打造个性化休闲农业，让游客“一机在手，说走就走，说游就游”，为游客提供旅游服务、旅游体验。持续挖掘整合当地独特的自然条件或者人文景观，通过视频直播、视频录播等形式，在新媒体平台进行创新营销。并利用AR等信息化方式方法增强现实观感，增强游客与乡村休闲旅游景点间的互动性。
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