2016年Google游戏峰会：亚太区游戏市场洞察及本地化建议

近日，在2016年第十四届China Joy活动举办期间，Google对外召开“2016 Google游戏峰会”。在峰会上，Google Play专家团队为现场观众，介绍了全球八大主要游戏市场相关数据情况及本地化建议。在这八大主要游戏市场中，以台湾和香港、韩国、日本和东南亚为代表的亚太区，尤为引人关注，白鲸社区也特地整理了该区域相关情况，分享如下。

台湾和香港：潜力无限的市场

在App Annie最新一期报告中，台湾被誉为“下一个十亿美元市场”。台湾现有人口2350万，手游市场规模位于Google Play全球市场前五名。其中，休闲游戏在该地区最受欢迎，畅销的有《猪来了》、《捕鱼达人》、《糖果粉碎传奇》等。
而香港虽然只有700万人口，但用户忠诚度很高，是一个高用户平均收入（ARPU）区域。与台湾不同，香港的游戏玩家兴趣多样，并不仅限于某种类型的游戏，而且会深受中国大陆、日本、韩国、台湾等区域的影响。
对于在台湾和香港地区做手游的本地化，Google Play专家的意见是，因为该区域以中文繁体字为主，所以应用语言设计，要符合用户使用习惯。而且还要做好用户运营，每天组织事件活动，建立游戏社区和客服，能在最大程度上提高用户活跃度。

韩国：社交应用Kakao有利手游推广

Metaps数据显示，2015年韩国手游市场规模为2.4兆韩元（约合人民币130亿元），占全球手游市场规模的11.6%。其中，消除类、RPG类和模拟类游戏是韩国区最受欢迎的手游类型之一，《魔灵召唤》是典型代表。另外，韩国智能手机普及率高达80%，因为三星的高市场占有率，安卓系统在韩国智能手机市场占比为93%。
韩国地区手游的本地化，除了语言使用习惯之外，灵活运用社交网络是一大运营策略。因为社交应用Kakao在韩国的市场占有率为93%，大部分游戏发行商都注重通过Kakao来进行游戏的推广。在韩国区Google Play手游畅销榜上，前十位之中，有9款产品都是通过Kakao发行的，所以，想要在韩国推广自己的手游产品，就不得不重视Kakao在推广宣传方面的价值。

日本：手游市场规模超90亿美元

日本的游戏玩家数为4860万，其中，70%是手游玩家，人数在3380万，其手游市场规模超90亿美元。日本畅销的游戏类型包括：RPG类、休闲类、策略类和模拟类。日本地区最受欢迎的游戏包括《智龙迷城》和《怪物弹珠》等。
在谈及日本游戏的本地化时，需要了解到的一点是，虽然日本游戏市场规模庞大，但日本游戏市场有90%的收入都来自本土游戏开发商，竞争会比较激烈。手游进入日本市场，可根据日本用户的习惯，在Google Play上对手游的图标、描述、游戏截图进行本地化运营，使其更符合日本用户的阅读习惯。

东南亚：世界手游市场增速最快地区

据介绍，包括泰国、马来西亚、印尼等国家在内的东南亚地区，人口总数为5.5亿，其中，游戏玩家数为1.44亿人次。该区域手游市场规模在2015年达到8.32亿美元。在未来三年，该地区手游市场规模将保持每年30%的增速，到2018年将达到22亿美元，被认为是全球手游市场发展最快的地区之一。
东南亚地区最畅销的游戏类型包括RPG和策略类，对于该地区游戏本地化，在价格方面来说要根据各个国家实际情况来设定，在新加坡、马来西亚这两个拥有较高ARPU的国家，游戏价格可以高于菲律宾、越南这样处在游戏变现初级的国家。另外，在东南亚地区，游戏的客户服务是维持用户活跃度的关键性因素，需要开发者们特别注意。
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