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2016-08-26
farmcm
白鲸海外谈
电视在墨西哥已经有六十多年的历史，即使在互联网技术不断发展普及的今天，仍然是墨西哥受众最广，最有影响力和最受墨西哥人喜爱的媒体。面临新兴的数字媒体的冲击，电视在今后的墨西哥传媒领域将会何去何从？本文将从对墨西哥电视产业的介绍开始，进而分析其所面对的挑战，并对未来发展分享一些观点。1950年，墨西哥成立第一家电视台，此后经过六十多年的发展，电视业拥有了庞大的产业规模，并且获得民众接受和认可。Televisa是墨西哥最大的电视公司，它就是从一家广播公司做起，成功向电视业转型，如今已经成为西语国家里的行业龙头。在墨西哥，电视频道分免费和付费两种。免费电视频道主要是采用无线传输方式，而付费电视频道则是采用有线传输方式。2015年，墨西哥无线电视的普及率达到了96%，高于全球平均水平，接近于欧洲与北美洲平均水平。付费电视的普及率达到了44.24%，在拉丁美洲排行第一用户方面，根据2015年研究机构IBC的调查结果，墨西哥人平均每天保持在线的时间超过6小时，平均每天看电视时间超过4个小时（其中，收看有线电视时间为2.41小时，无线电视时间为1.72小时），超过了每天听广播，看报看书的时间。广告投放方面，免费电视频道中投放的广告主要集中于食品，医疗，保健等传统行业。在娱乐产品，汽车用品和家用电器中，付费电视频道和广播（大多为车载广播）中投放的广告比重增多。这与受众的文化水平和经济状况有关。广告效应方面，根据2015年调查机构EY的调查数据，电视广告最能够影响受众的消费行为，其次是网络广告。广告投资方面，2015年，花费在电视媒体上的广告投资遥遥领先于其他媒体。根据调查机构statista的调查结果，2015年在墨西哥电视广告上的花费达到了36亿美元。花费在数字媒体上的广告投资超过其他媒体，排名第二。
因此，墨西哥电视产业凭借着它的产业规模，观众数量以及影响程度，在传媒领域上的地位在短时间内是无法撼动的。根据2016年最新的统计结果，墨西哥手机上网用户达到了1.035亿（总人口约为1.27亿），互联网用户0.6亿，社交网络用户0.6亿，通过手机进行网络社交的用户0.52亿。这些数据表明，该国的互联网和移动网络已经基本普及，同时网络媒体在该国也具备了良好的用户资源和市场。
消费方面，根据2015年IBC的一项调查结果，墨西哥人在互联网上主要是购买数据服务（音乐，电影，App），旅游服务和演唱会等大型活动门票，消费的人群大多是25岁左右的年轻人。对于一般家庭来说，虽然这样的消费并不构成一个家庭的主要消费，但这些满足个人化需求的产品在网络上的走红，体现着未来产品市场和广告投放的发展趋势。电视节目的观众大多数是孩子，家庭主妇以及老人。对于像墨西哥这样一个重视传统观念的国家来说，他们才是主导家庭消费的人。电视正是通过电视节目，准确地向特定的观众进行广告投放，因此在产品推广上电视媒体目前仍旧发挥着不可替代的作用。但是，随着电脑，手机和平板电脑的逐渐普及，在未来人们的购物习惯很可能会改变。
内容方面：近些年社交网站和直播网站在墨西哥兴起，使得网络信息的时效性和内容性进一步提高，人们获得信息的途径也变得更加多样，给电视媒体造成了一定程度上的用户流失。但是，一些电视节目的内容性和社会性仍远远高于网络媒体，尤其体现在体育直播或重大社会事件直播上。（2015年Super Bowl决赛墨西哥收视情况）例如2015年Super Bowl（美国橄榄球比赛）的决赛当天，根据墨西哥电视台统计的结果，将近4百万墨西哥人收看了直播，这些观众大部分是通过免费频道收看的。
广告投放方面，根据2015年调查机构EY发布的一份关于用户对各平台中广告的信任度的调查结果，在墨西哥，人们最信任的电视广告，其次是报纸，杂志，广播和电影等在传统媒体中投放的广告。而网络广告获得的信任度相对偏低。这种现象同时在拉美国家中也普遍存在，这可能与拉美各国的互联网商业发展不均衡和法律不健全有关。不过，随着墨西哥互联网逐渐普及，大数据技术趋向完善，网络广告必会更精准地投放给目标用户，并且优秀的产品可以借助用户间的分享就可以取得电视广告达不到的推广效果，未来势必在广告方面对电视业构成挑战。 墨西哥电视业的未来出路 —— 加强自身建设，打造节目品牌，实现“互联网+”2014年底，墨西哥政府出台政策，力图在未来十年内，全面采用地面数字传输方式对全国的无线电视信号进行传输。2015年，国内两大电视公司Televisa 和TV Azteca获得项目初始资金。预计到2017年底，地面数字传输可以覆盖全国30%的地区，到2025年将覆盖全国，这也就意味着未来墨西哥家庭会接收到更高质量的电视画面和更稳定的信号源。
与此同时，该国电视台也积极增加新频道以拓展无线电视频道的内容。新增的电视频道如果想在短时间内吸引用户，就必须通过高质量，吸引人的节目。例如从2014年起，一些体育赛事开始在免费电视频道和付费电视频道同步直播，这在之前是未曾出现过的。另外，墨西哥是电视剧大国。从上个世纪50年代至今，总共产出了800多部电视剧。其中不乏有出色电视剧在国内取得了成功的同时，也远销拉丁美洲与欧洲各国，成为电视台收入的来源之一。近些年墨西哥电视剧有所转变，逐渐开始注重内容质量与剧情严谨性，在将来很可能吸引更多的观众。近些年，墨西哥国内电视台也在积极地进行着网络电视平台的搭建，利用互联网技术进行转型。通过对节目的版权控制，对热播的电视节目或电视剧进行独家或共同播出，既留住了老用户，又吸引了网络用户。
与此同时，电视台节目制作组也逐渐重视利用网络社交平台来进行节目宣传，与观众进行网上互动，不断完善节目内容。以目前正热播的墨西哥的选秀类节目《Voz…mexico》（《墨西哥之声》）为例，目前在Facebook上关注的用户达到了544万。墨西哥是电视游戏大国，电视游戏机PS3和Wii在该国十分畅销，尤其受年轻人欢迎。现如今，墨西哥共有八款专门针对关于电视游戏的节目，分别涉及玩家对战，游戏资讯和游戏测评等方面，在不同频道中播出。
电视也是游戏推广的重要渠道之一。2014年，《Game of War》（《战争之王》）电视广告在墨西哥同步上线，据说这款游戏的电视广告在全球投放仅仅一天，总收入就接近了100万美元。另外，优秀的电视类节目也可能会被制作成游戏。至今仍居墨西哥App Store付费榜第二位的《100 Mexicanos Dijeron》（《一百个墨西哥人都说过》）就是根据一档墨西哥本土的同名问答类电视节目制作的。该节目在2001年开播之后就受到墨西哥社会广泛关注，2013年节目进行改组，更名为《100 Latinos Dijeron》（《一百个拉美人都说过》）。2014年1月4日，同名手游《100 Mexicanos Dijieron》在iOS平台上线，仅仅四天，该游戏就跃居到墨西哥iOS付费游戏榜单Top1，年底被评为“墨西哥App Store最畅销游戏”。推荐阅读：点击下方图片即可阅读:
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