年底泰国流媒体音乐增长至1.6亿元 用户付费低
据Statista数据显示，截至2017年底，泰国流媒体音乐市场规模达2300万美元（人民币约为1.6亿），年增长率为6.6%。到2021年，音乐流媒体市场规模为3000万美元。
随着互联网的发展，泰国的音乐产业开始从传统音乐流转到线上流媒体音乐服务。据外媒报道，腾讯泰国区运营部门总经理Krittee Manoleehagul表示，由于4G移动网络需求的爆炸式增长以及泰国有超过4000万的智能手机用户，预计流媒体音乐服务将在泰国有巨大的发展机会。
2016年，全球研究公司 Nielsen发布报告称，88％的泰国人使用应用程序听音乐，在线流媒体音乐平台已经成为泰国用户获取音乐的主要渠道。
麦肯锡公司（McKinsey＆Co）也发布另一份报告称，“亚洲流媒体音乐市场开始兴起，在2004——2014年期间，亚洲的在线音乐流媒体市场增长了13.5％。”
目前，在泰国市场比较活跃的流媒体音乐服务有 JOOX Music、Smule和 Deezer。美国流媒体音乐巨头 Spotify还没有在泰国展开业务。而Line推出的 Line Music在上线不到一个月的时间就退出了泰国市场。
2014年12月，腾讯在海外市场推出流媒体音乐服务 JOOX Music，该应用被称为“海外版QQ音乐”，目前该应用居 App Store泰国区音乐类免费榜第一位，JOOX采用平台上大部分歌曲免费的方式。
自从2015年在泰国市场推出以来，Joox的下载次数达2500万次，超过了在香港、马来西亚和印度尼西亚的业务。37%泰国人下载过腾讯 JOOX Music，用户平均每天花在 JOOX上的时间为80分钟。
JOOX的收入主要来源于赞助以及广告，还有低于1%的收入来自用户付费。JOOX官方表示，截至2017年底，预计月活跃用户将增加到1500万。
社交媒体音乐公司Smule的主要用户在东南亚地区，近年来，该应用的用户数量呈增长趋势，尤其在东南亚地区表现明显。该公司发行的《Sing卡拉OK!》居 App Store泰国区畅销榜 Top1。据2016年数据显示，Smule在东南亚的月活跃达5200万，占总用户数的40%，而北美用户数占比30%。截止2016年底，Smule的收入为1.01亿美元。
2012年，Deezer在泰国、新加坡和马来西亚展开业务。据 Prior Date数据显示，该应用在2017年4月到5月的时间里，最高日流水达96万美元。Deezer在全球拥有1600万个活跃用户。
虽然东南亚流媒体音乐市场规模处于发展中，也有世界级巨头在东南亚市场展开竞争，但是用户订阅付费较少。在新加坡、泰国、马来西亚、菲律宾和印尼，月平均用户付费仅为1.31美元，泰国用户月平均付费为3.42美元。相比较，美国的流媒体音乐平均付费为13.7美元，英国是16.2美元。
东南亚市场音乐平台用户付费低的原因主要有三个。一是与用户习惯有关，早期，流媒体音乐平台都采用免费的方式为用户提供音乐，用户已经形成了“固定”的习惯。虽然目前一些音乐平台采用付费的方式，但是流失了很多用户。
二是“盗版”猖獗。盗版在很多东南亚国家很难被禁止，比如“免费下载音乐”、从YouTube下载视频后进行转换，都促成了“音乐盗版化”。
三是相比欧美地区，东南亚的移动网络费用较高，用户并不愿意花费“仅有”的流量购买音乐。
流媒体音乐平台在东南亚地区的广告收入也很少。每一千次展示可以获得的广告收入（eCPM）在美国为9.68美元，英国为10.65美元，而在新加坡只有5.77美元。
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本文由Vincent小张排版编辑
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