中东电商：规模小但有前景的市场

虽然中东地区网购处于长期落后的状态，但是随着电商网站的进入，近年来中东电商市场引起了业界的关注。

中东地区的人均收入水平居全球 Top1，但是该地区的电商市场欠发达。据研究公司 Gartner Inc. 的数据，2016年电商在该地区 GDP 总量占比不到 1％。

Gartner 副总裁 Gene Alvarez 表示，目前中东地区只有 15％ 的企业有在线业务，90％ 的在线购买都是在中东以外的地区实现的。“随着知名的电商企业进入、物流和移动支付的发展以及政府的支持政策，中东电商规模将在未来几年快速增长。”

目前，90％ 以上的海湾合作委员会国家（GCC）电商市场包含四个产品类别：电子产品、时尚、生活、健康和美容。

早前，A.T.Kearney 发布报告称，2015 年中东电商市场规模为 53 亿美元，阿联酋的消费者贡献了 44% 的收入。而据 PayPal 的一项研究结果称，在 2015 年，中东地区的商品销售总额（GMV）将达到150亿美元。到 2020 年，预计沙特阿拉伯电商市场规模将超过阿联酋。

今年 3 月，亚马逊以 5.3 亿美元收购中东电商 Souq.com。预计亚马逊将扩大在中东的业务范围。同时，亚马逊提供 Prime 计划，并可能会增加仓库数量。

 Wadi 于 2015 年推出，是中东互联网集团旗下的子公司。Wadi 在平台上提供了 2000 个国际品牌、超过 15 万种产品。

Namshi.com 总部位于阿联酋，在沙特阿拉伯、卡塔尔、阿曼、巴林和科威特都有业务，该网站主要售卖西方品牌服饰。

这两个网站都采用阿拉伯语和英语，并出售大多数当地女性不会在公共场合穿着的服装。

Noon 是由沙特国家投资基金和迪拜商人投资的电商网站，在今年 1 月份推出了测试版，但是在今年 5 月，该公司 CEO 以及其他几名员工相继离开 Noon，目前并没有确定该网站的运营日期。

目前，中国有两家公司在中东取得了比较好的成绩，分别是Kingsouq和浙江执御公司。Kingsouq 于 2013 年成立，总部位于阿联酋迪拜。在 2016 年 9 月份，Kingsouq 获得了中国风险投资领投的5千万美元的资金。据媒体报道，执御 90% 以上的收入来自于中东市场，旗下的应用《Jollychic》一直稳居阿联酋 App Store 购物类免费榜榜首的位置，主要业务是面向女性用户。

据执御官方数据显示，该公司全球销售额正在以每年3-5倍的速度增长，一年出口的商品达7000 万件， 2017 年销售额将超过 50 亿。

中东的智能手机渗透率超过 65％。此外，超过三分之二的人口使用互联网，阿联酋和卡塔尔的互联网渗透率甚至超过了 90%。

根据 A.T.Kearney 数据显示，只有 35% 的沙特用户和 55% 的阿联酋用户了解在线购物的实用性。

大部分消费者担心数据安全以及诈骗，缺乏对在线购物的信任。同时，移动支付环境较差，尤其是信用卡渗透率较低，物流等基础设施严重不足等情况都阻碍了中东电商的发展。

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