钱砸了、榜掉了、腾讯要来了，网易吃鸡海外抢先亏不亏？
目前的情况是，网易可能还没来得及把变现做出成绩，旗下吃鸡手游在欧美市场的热度已经降下来了，而在东南亚市场又面临另一款“吃鸡黑马”的围追堵截。
来源：Sensor Tower
2017 年第四季度美国 Facebook 广告平台
美国、俄罗斯及日本 YouTube 广告平台广告主排名
吃鸡手游欧美市场热度下降，东南亚遭遇劲敌
Sensor Tower 公布了 Facebook 美国地区广告平台、以及美国、日本和俄罗斯三个国家 YouTube 广告平台的投放情况。
白鲸出海发现，2017 年第四季度网易在 YouTube 平台上投入大量资金，在美国、日本、俄罗斯这三个成熟游戏市场推广旗下两款吃鸡游戏《Rules of Survival》和《Knives Out》，这两款游戏对应的中文版本分别是《终结者 2：审判日》和《荒野行动》。
分析数据可以发现，网易重点在用《Rules of Survival》这款游戏打开美国市场，在 Facebook 和YouTube 双平台的广告投放力度都在 Top 10 之内。1 月 12 日，《Rules of Survival》排在 App Store 美国游戏类 app 免费下载 Top 7，《Knives Out》不在榜内。
《Rules of Survival》 自上线以来
在 App Store 美国市场的下载历史排名
虽然，《Rules of Survival》在美国的表现还不错，但是依然能够看到自《Rules of Survival》于 11 月 16 日、也就是上线第三天首次登顶美国下载总榜开始计起，这款游戏维持在下载总榜 Top 10 之内的时间不超过一个月，之后一路下跌。
在日本和俄罗斯，网易也在 YouTube 平台上下了重金来推广两款手游。
2017 年第四季度，网易的《Rules of Survival》和《Knives Out》是 YouTube 广告平台日本 Top2、3 广告主，俄罗斯 Top1、2 广告主，在这两个市场，网易可以说不惜重金。
尽管如此，在俄罗斯，网易完败给白鲸出海之前曾经提及的一匹“吃鸡黑马”，由 HCO Studio 开发的《Free Fire-Battlegrounds》。
根据 App Annie 1 月 12 日数据，《Free Fire-Battlegrounds》排在 App Store 俄罗斯游戏类 app 免费下载榜第 10 位，《Rules of Survival》排在第 54 名，《Knives Out》没有进入游戏类 app 免费下载 Top 100。从下载排名来看，网易的两款游戏分别在 11 月底和 12 月初经历过短暂的“辉煌”后，排位迅速下跌。
《Free Fire-Battlegrounds》自上线以来
在 App Store 俄罗斯市场的下载历史排名
相较之下，《Free Fire-Battlegrounds》虽然晚了几天进入俄罗斯市场，但下载曲线的走势明显强于网易的两款吃鸡游戏。
日本是网易大力推广两款吃鸡手游的另一个成熟市场，而这两款游戏也不负“重”望，《Knives Out》在 1 月 9 日登顶 App Store 日本下载总榜。1 月 12 日，《Knives Out》和《Rules of Survival》分别位列 App Store 日本游戏类 app 免费下载榜第 1 和 15 名。
网易的两款吃鸡手游在日本的情况，可以用“没有竞争对手”来形容。
网易在海外市场推广《Rules of Survival》和《Knives Out》两款游戏之初，将前者的目标市场定在了欧美成熟游戏市场；后者则主攻日本、香港、台湾等亚洲成熟游戏市场。
《Rules of Survival》在上线不久后，也曾登顶 App Store 美国、西班牙、俄罗斯、法国、德国、意大利等多个重要市场游戏下载榜，1 月 12 日，这款游戏在上述几个市场游戏下载榜的排名分别是第 7、17、54、3、58、65 位。
相比之下，《Knives Out》的表现则更加稳定，1 月 12 日，在 App Store 日本、香港、台湾地区游戏下载排名分别为 1、3、3。但需要注意的是，《Free Fire-Battlegrounds》也已经进入香港和台湾游戏下载 Top 10，分别排在第 8 名和第 4 名。
买量过后，在欧美成熟市场，吃鸡游戏的热度迅速下降，而在东南亚市场，又面临着《Free Fire-Battlegrounds》这款游戏的围追堵截，网易吃鸡手游的前景，并不明朗。更何况，手持“正版”旗号的腾讯还没有正式入局。
除了吃鸡游戏之外，中国游戏厂商龙创悦动推出的《末日争霸：丧尸之战》（Last Empire—War Z）分别登入美、日、俄罗斯三个国家的 YouTube 平台 Top 10 广告主榜单。
《末日争霸》iOS 版于 2015 年 12 月上线，属于目前最赚钱的手游品类策略类游戏，这款游戏常年排在多个国家（主要为中东）畅销榜 Top 10。但从最新排名来看，这款游戏在美国、日本、俄罗斯的导量效果并不明显。
今日头条的海外之路并非坦途
11 月，今日头条全资收购北美短视频社交产品《Musical.ly》。这款曾经在 2015 年 7 月 6 日登顶App Store 美国下载总榜的产品，2018 年 1 月 12 日在下载总榜的排名为 74。在美国同样是短视频社交产品的《Instagram》和《Snapchat》分别排在下载总榜的第 5、6 位。
根据 DMR 数据，截至 2017 年 11 月，《Musical.ly》的月活用户为 6000 万；而《Snapchat》2016 年 11 月时，月活用户已经达到 3.01 亿，《Instagram》更是在 2017 年 9 月，就达到了 8 亿的月活用户。
如果将《Snapchat》和《Instagram》划为第一梯队的话，无论从用户数据，还是下载量来看，《Musical.ly》只能归入第二梯队。想像《Snapchat》和《Instagram》一样持续吸引用户，以音乐起步的《Musical.ly》需要不断给用户更多的理由去打开产品，在用户之间建立更多的连接、并让用户之间的连接更加紧密。如何在产品中建立广泛但紧密的社交关系，内容起家的今日头条并不能给与《Musical.ly》太多支持。
本文由 jqyjr 编辑排版
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