2018年在线视频广告支出将增长19% 用户日均花费67分钟看视频

2018 年， 在线视频广告支出预计将增长 19%，略低于去年 20% 的年增长率。预计到 2020 年，视频广告支出的年均增长率将为 17%，达到 430 亿美元（约合人民币 2909.337 亿元）。全球最大的广告服务公司伦敦天顶媒体公司( ZenithMedia )的最新研究显示，2017 年，视频在线展示广告占展示类广告总支出的 27％；预计到 2020 年，这一比例将达到 30%。

在很大程度上，消费者对在线视频的广泛使用，带动了视频广告支出的增长。

研究还表明，2018 年，全球消费者预计每天平均花费 67 分钟，用于观看在线视频，而 2017 年这一数字仅为 56 分钟。到 2020 年，消费者的平均观看时间将增至每天 84 分钟。

不论是数字视频广告，还是传统的平面广告，消费模式的变化也对其品牌和促销宣传计划产生了影响。

最新的《在线视频预测》报告还指出，2017 年，全球消费者每天观看在线视频的时间增加了 11 分钟，几乎独揽了互联网使用领域的全部增长。

据估计，中国将以每天 105 分钟的观看时长领先，其次是俄罗斯( 102 分钟)和英国( 101 分钟)。

与此同时，2015 年至 2017 年期间，在线视频观看次数增长了 91%，而广告支出却仅增长了 52%，这意味着，消费需求的增长速度落后于观众数量的增长。也正是这个原因，营销商不得不将在线视频广告定价较低。不过，预计到 2019 年，在线视频广告的价格将有望稳定下来。

同时，在 2015 年，在线视频广告消费额仅为电视广告总消费额的 10%，而到了 2017 年，这一比例已稳步攀升至 14%。到 2020 年，在线视频广告支出预计将占到电视广告支出的 23%。

“在线视频正在推动着全球媒体消费的增长，拥有高速数据连接的智能手机，可以为奔波中的人们提供高质量的移动视频；而智能电视则为客厅中静下来的观众提供了无与伦比的选择，” ZenithMedia 预测部主管兼全球情报总监乔纳森•巴纳德( Jonathan Barnard )表示。“视频观看的快速增长，使在线视频成为世界上增长最快的广告形式，并催生了新的战略和创新机遇。我认为，目前，那些还没有这一战略计划的品牌，真的需要考虑转战在线视频广告模式了。”

总的来说，许多品牌在很大程度上均同时使用在线视频和电视广告，来共同推动跨设备广告的传播推广。流外视频广告（又称原生视频广告）（Outstream advertising），即在文本、图片或 社交摘要中独立的视频广告，正变得越来越普遍。目前，在英国，流外视频广告已经超过流内媒体广告，占其 2017 年视频广告支出的 56%。（本文作者：索菲亚的燕窝）

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本文由 jqyjr 编辑排版

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