Twitch向泛娱乐扩张，为争夺主播关停会员免广告功能

提供更多的广告收入机会，是吸引主播的一大利器。

白鲸出海自外媒获悉，Twitch 决定暂停会员特权计划中的免广告服务。

根据今日 Amazon Prime 会员收到的电子邮件，新会员将不再享受 Twitch 平台的免广告观看服务，该政策将于 9 月 14 日开始执行。而已经订阅会员服务的用户可以继续享受免广告观看直播的服务直到会员期满。

关于为什么停止免广告功能，Twitch 在电子邮件中给出的解释是“Twitch 的无限可能源于创作者，而广告是他们的一个重要收入来源。”此外，公司还强调该变动会“为创作者提供更多的广告商机，让他们能够获得更多支持做自己喜欢的事情。”

天平从用户向主播倾斜

福利计划中包含的各项功能

上面所说的免广告观看服务，是 Twitch 在 2016 年 9 月针对 Amazon Prime 会员推出的福利计划中的一个功能，这也是继 2014 年亚马逊收购 Twitch 之后，两个平台之间的首次合作。在此之后，亚马逊一直在为该计划添加新的功能，最近的一项福利是，会员每个月可以获得一些免费游戏。Twitch 表示，2018 年，将为每个月会员送出价值超过 1000 美元的游戏和游戏内战利品，并承诺未来会进一步加码。

虽然关闭广告的功能不再包含在会员服务里，但是平台另外为会员提供了两个关闭广告的选项。如果 Twitch 的用户有 Amazon Prime 会员（这意味他们有 Twitch Prime），可以在提供免广告观看功能的频道中使用每个月的订阅令牌来关闭广告。

或者，用户月可以选择 Twitch Turbo，一个单独的月度订阅计划，包含全平台的免广告观看功能，还包括附加的表情符、聊天徽章、优先权等等。

虽然广告依然能够关闭，但对于本来有 Prime 会员就可以免费享受的服务，现在需要每个月额外多花 8.99 美元，用户感到非常不满。

Twitch 的一些用户也如期望般很快做出了消极回应。在 Twitch 博文的评论中，用户威胁要直接放弃 Twitch Prime，表示类似游戏中的战利品、月度频道订阅、专属徽章等等服务都不是他们当初选择福利计划的主要原因。

但即使如此，Twitch 还是选择这样做，一是为了应对更加激烈的竞争，一是可能要执行传闻中的转型策略。

提供更多广告收入，与 YouTube 抢主播

Twitch 的邮件和博文中说得很清楚，关闭免广告功能是要为内容创作者提供更多收入。

换言之，创作者可以赚更多的钱，而 Twitch 也是一样，以便更好地应对与其他平台的竞争。

据 Bloomberg 之前的报道，Twitch 计划不再局限于游戏直播业务，而是希望像 YouTube 一样进入泛视频领域，因此公司正在尝试与在 YouTube 上有大量粉丝的创作者和媒体公司签订合作协议。据报道，Twitch 为此给出的最低报酬高达数百万美元一年，这还没有算上未来的广告收入和订阅收入分成。

而在 Twitch 谋求转型、全面发展的同时，随着中国游戏出海的浪潮越发明显，许多已经有海外直播业务的中国公司也陆续拆分了游戏直播业务，推出独立平台。如 BIGO LIVE 单独拆分游戏业务，推出 Cube TV，猎豹移动旗下 LiveMe 独立游戏直播业务，推出 Fluxr。

根据数据网站 Statista 对游戏直播的观察，仅 2017 年一年，全球观看游戏视频内容的人数就有 6.66 亿，预计至 2019 年将增长至 7.4 亿。在海外，游戏直播将成为中国游戏厂商在除 Facebook、谷歌等传统宣发渠道之外的一个重要补充。

当然，这也必然会导致对核心资源“内容创作者”的争夺越发激烈。（本文作者：Amber Yin）

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本文由 jqyjr 编辑排版

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