移动端的广告拦截软件需求不减：80%的受访者观看视频跳过广告

在对待日常广告的态度方面，27% 的广告商、市场营销商甚至是出版商都与普通消费者无异。

eMarketer 预测，有 25% 的美国互联网用户在使用广告拦截插件，其调查表明，广告商等相关职业人士的数据与美国互联网用户呈大同小异之势。

这份样本容量涵盖 103 家广告代理商的调查还显示，美国的出版商和市场营销商往往倾向于相信和种草来自友人的“安利”。事实上，有 79% 的受访者宣称，口碑营销影响了他们的消费意向，同时有 16% 的受访者经常受到横幅广告（Banner）的诱惑而忍不住“剁手”。还有 80% 的受访者承认他们在观看视频节目时会跳过广告，这点也得到了美国欧维希国际市场研究咨询公司 ORC 的佐证，他们在早先的调查中就发现有将近 90% 的消费者会极尽所能地跳过视频广告。

不仅如此，研究还证实，同大多数人一样，市场营销商往往会对广告产生天然的抗拒心理，他们的台式机和笔记本电脑都装满了广告拦截软件。

值得注意的是，AudienceProject 的调查指出，有越来越多的移动端会话（移动 session）开始实行广告拦截，英国和美国的使用率分别从 2016 年的 2% 增长到了 8% 和 5%。

广告拦截软件愈来愈高的普及率也加大了公众对隐私泄露和欺诈隐患的担忧。众多业内专家坚信，如果行业不能另辟蹊径，寻找到一种全新的传递特定广告的方式，移动端的广告拦截软件最终将发展到足以匹敌台式机的水平。（本文作者：Kyon）

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本文由 jqyjr 编辑排版

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