头条悄然上线3款小游戏或染指海外分发，附海外小游戏平台调研

9 月 30 日早晨，腾讯调整架构，在原有七大事业群的基础上进行重组整合，成立六大事业群，其中新成立的平台与内容事业群直指头条系。从腾讯大力推广微视，到不久前头条进军长视频领域以及今天《今日头条》悄悄上线 3 款小游戏，腾讯和头条对对方领域的侵蚀在所难免。

从领英上的公开信息也可以看到，不止于《今日头条》，未来头条可能在旗下多个产品开放小游戏入口。信息虽然列有海外平台，但游戏分发目前主要还是在国内。如果取得一定成效，海外推广估计也不会太远。

另一方面，已经在国内站稳脚跟的《抖音》其实并非高枕无忧。近两天有业内人士称《抖音》的新用户增速和视频停留时长都在呈指数级下降。持续生产对用户具有吸引力的内容依然非常具有挑战性。在短视频上烧钱这件事，无论是在海内还是海外都可能还要持续一段时间。近几天传出的头条新一轮 30 亿美元融资，估计也是要继续储备弹药。

出海社交平台已经在尝试即时启动游戏

在头条还在忙于国内产品小游戏上线的时候，一些出海平台已经开放或者计划开放入口运营 H5 游戏，前者如从工具转型内容社交的《茄子快传》、后者如昆仑万维旗下 Opera、Grindr 等流量入口。

《茄子快传》

社交平台做小游戏，一个是为了能够让用户在平台上停留更长的时间、同时也是潜在的变现途径。但对于一些平台，做小游戏是否与现有商业模式冲突，也要慎重考虑，毕竟先上线又撤掉的先例也不是没有。

白鲸出海也观察了几个出海社交平台，他们对于小游戏目前还持比较慎重的态度。

《LiveMe》游乐场

《LiveMe 》的游乐场看上去是即时启动的小游戏，但其实是以直播为形式、依据一定游戏规则的用户即时互动，更符合直播平台的调性。

在海外市场，社交平台上做小游戏到底能不能像国内一样成功还是个问号。据业内人士透露，Facebook 的进度也不尽如人意。倒是直接看到小游戏火爆，做了一个游戏盒子的独立 App 《Hago》 在东南亚国家很受欢迎，很长一段时间霸榜 Google Play 印尼免费榜（详情可参阅白鲸出海策划的文章《这个“聚合型”Instant Game  出海 App 霸榜印尼，这种新形式会是大趋势么？》）。这种直接基于游戏去社交的模式能够持续多长时间，白鲸出海未来会持续关注。

（本文作者：Amber Yin）

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