印度短视频崛起：3款出海短视频霸占免费总榜Top3，2款头条系

11 月 23 日，Google Play 印度免费总榜 Top 5 中，有 4 款短视频 App，包括今日头条的抖音海外版《TikTok》及今年新推的印度本土语言短视频社交平台《Helo》，此外还有欢聚时代孵化并投资的《Like》以及小米投资的印度本土短视频平台《ShareChat》。在此之前，Facebook 旗下的《WhatsApp》堪称“国民社交应用”，长时间霸占榜首位置。

来源：App Annie

2018 年 11 月 23日 Google Play 印度免费总榜 

短视频、尤其是本土语言短视频的崛起，其实已是预料中事，在 9 月份发布的文章《谁会成为印度本土语言短视频 App 独角兽？头条阿里小米几大产品硬罡印度市场》中，白鲸出海曾从印度人口本身的语言使用习惯、农村地区 4G 手机和网络的快速渗透以及资费的大幅下降三个方面分析了印度本土语言短视频的崛起趋势。

而中国厂商能够抓住这一趋势性机会，针对不同市场做深度运营的能力是极为关键的一个因素。

排灯节后登顶，

本土化运营能力是关键

以刚过去的印度排灯节为例，节日期间，#HappyDiwali 活动视频在《TikTok》的视频观看量超过了 14 亿次。

为了庆祝排灯节，TikTok 在平台上发起了一项 #HappyDuwaku 活动，具体上，是面向印度用户推出了一个新功能“排灯节视频贺卡”。用户可以使用这一功能向朋友和家人发出问候。

除此之外，TikTok 还为用户提供最高 1000 万印度卢比的现金奖励，鼓励用户在 11 月 6 日—— 11 日之间，使用排灯节视频贺卡功能和排灯节主题的新贴纸、滤镜和效果上传和分享创意视频。

来源：App Annie

近 1 个月《TikTok》在 

Google Play 印度免费总榜的排名 

在 2018 年 11 月 5 日——9 日印度排灯节期间，《TikTok》在 Google Play 印度免费总榜的排名也稳步上升。排灯节最后一天，《TikTok》的排名从第 8 上升至第 3 名，并在排灯节结束后第 3 天，也就是 11 月 12 日登顶免费总榜。

来源：App Annie

近 3 个月《Like 短视频》在 

Google Play 印度免费总榜的排名

除了《TikTok》之外，其他短视频 App 也都纷纷发力，由欢聚时代孵化并投资的短视频App《Like》，近 3 个月也从 50 名左右的位置上升到第 2 的位置。

今日头条另推的一款本土语言社交 App《Helo》，在近一段时间也有不错的数据表现，2018 年 8 月时，该 App 安卓版印度日活用户为 114 万，10 月数据为 345 万，增长速度超过《ShareChat》（615 万—713 万）。

但同时应该看到的一点是，虽然在产品层面上，短视频社交 App 在印度的势头一片向好，但仍应保持警惕，尤其是在内容审核层面。《TikTok》印尼版本因存在大量不良内容对青少年产生影响，今年 7 月被印尼通信与信息技术部封锁。

而在印度，出海短视频产品也出现了类似的问题。就在今天，11 月 23 日，印度两家媒体 Times of India 和 India Times 先后发布《印度恋童癖者的新狩猎园：中国 App》等 2 篇文章探讨中国短视频社交 App 对儿童的不良影响。《Kwai》（快手海外版）、《TikTok》等产品被点名，主要问题在于平台上的一些不恰当的儿童视频、以及评论区里来自成年男性的不当评价。

对于此类危险信号，出海企业也应尽快采取应对措施，避免之前的情况再次发生。（本文作者：Amber Yin）

本文由 jqyjr 编辑排版

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