AppStore 65%的用户来源于搜索入口，如何查看及评估Search Ads投放效果？

作者：yoyo（ID：Qimaiyanjiuyuan）

2018 年年初，苹果 Search Ads 官方数据指出：App Store 65% 的用户来源于搜索入口，Search Ads 广告平均安装率高达 50%，相比其他移动广告平台成本低 40%，ARPU 值相比其他移动广告平台高 30%。虽然目前 Search Ads 在中国区还未开放，但是国内开发商们早已经按捺不住，通过 App 出海，享受 Search Ads 的优质流量与高 ROI 回报。

白鲸出海注：本文为七麦数据发布在白鲸出海专栏的原创文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载/使用请前往七麦数据，联系寻求作者授权。

那么开发商如何查看投放效果？那就需要看懂 Reports（数据报表），下面详细展开该功能介绍。

登录开发者帐号，将看到广告系列视图，选择要查看的广告系列，点击“Reports” (数据报表) 选项，便可进行查看。

如果你没有在广告组或广告系列中应用受众群体细分，则报表视图的“Age”(年龄)、“Gender” (性别) 或“Location” (位置) 部分下将显示一个名为“User Withheld” (保留用户) 的类别。这反映出一些看到广告的用户启用了“Limit Ad Tracking” (限制广告跟踪) 或在设备上禁用了位置服务。

图表视图

“Reports” 页面顶部的图表视图按日期为开发者提供了效果数据快照。在这里可以筛选视图并比较指标，以便深入了解广告系列数据。

“Filter” (筛选) 选项将显示在图表的左上角，一旦应用，便会一直保留，直至你删除或更改它们。调整筛选器时，页面会随机调整到新的视图。

表格视图

根据开发者选择的筛选器和指标，表格结合了所选视图中每个组的总数。开发者需注意，报表以开发者帐号对应的时区来显示指标，要在与计费交易历史记录相同的时区内查看指标。页脚的时区下拉菜单中选择“UTC”，为反映 UTC 时差，选择的日期范围可能会略有变化。其中搜索词、年龄、性别和位置报表无法在 UTC 中查看。

日期范围

页面右侧的下拉菜单中提供一系列日期范围，其中包括“Today” (今天)、“Yesterday” (昨天)、“Last 7 Days” (过去 7 天)、“This Week” (本周)、“Last Week” (上周)、“Last 30 Days” (过去 30 天)、“Last Week” (上周)、“Last 4 Weeks” (过去 4 周)、“Last 12 Weeks” (过去 12 周)、“This month” (本月)、“Last Month” (上月) 和“Custom Range” (自定义范围)。

年龄范围

按年龄查看报表时，指标将按以下预设年龄组进行分组：18‑24、25‑34、35‑44、45‑54、55‑64、65+。这意味着，你看到的展示次数结果可能比你选择的年龄范围更广。但是，我们只瞄准你在每个组中指定的年龄。例如，如果你选择 18 到 38 岁，你的报表会显示 18-24、25-34 和 35-44 范围内的展示次数。

小批量指标

一些报表可能返回“Low Volume” (小批量) 值。这意味着你请求的数据低于 Apple 的隐私阈值。例如，搜索词必须至少达到 10 个展示次数，否则搜索词报表中将显示“Low Volume” (小批量) 值。年龄、性别或位置报表至少需要 100 个展示次数，Search Ads 才可以显示任何值。

本文由 jqyjr 编辑排版

推荐阅读