印度政府管控线上市场，三星或借线下优势反超小米重回宝座

随着电商外资政策的逐渐紧缩，三星或能趁势从小米手中抢夺印度智能手机市场的王座。专家表示，小米的当务之急是要迅速扩大实体店规模，比起这位中国劲敌，韩国企业三星拥有更加广泛的线下零售业务。

市场调研机构 Counterpoint Technology 移动体系部门物联网渠道的调研主任及合伙人 Neil Shah 表示，“这是三星的绝好机遇，当前市场领先企业的销售量有近 70% 来自线上渠道。”

2018 年 12 月 26 日，为了管控线上市场，印度政府就平台产品签署了几份独家协议。同时，它还调控了单一供应商，使其最多只能在电商平台售卖库存的 25%。

有分析师表示，小米、一加、华为荣耀以及 RealMe 这些主要依靠于亚马逊和 Flipkart 等电商门户出货的手机制造商都可能受到政策的影响，最低程度也会波及到销量。

近期的销售旺季中，在折扣和返现活动的推动下，电商平台的智能手机销售额远超实体商店。不过今年 2 月 1 日修订法案生效后，局势可能发生转变。

TechARC 的创始人 Faisal Kawoosa 表示，“一旦新法生效，三星将用一个季度的时间超过小米。这家韩国手机制造商还能持续利用它的市场优势，直到小米计划扩展线下渠道。”

市场份额占 27% 的小米以及市场份额处于第二位、占 23% 的三星主导了 2018 年市场，2019 年这场顶上之争还将继续。Counterpoint 的数据显示，在 2018 年第三季度，智能手机盘踞了印度手机总市场的半壁江山。

分析师表示，尽管三星将从政策改革中获利，但小米也绝不会轻易放弃其目前的有利地位，这家中国公司还处于大举扩展线下业务的阶段。

据 Counterpoint 的数据，大约两年前，线下渠道为小米贡献了 5% 的销售额，该比例现已增长至了 30%。报告还表示，目前该公司的小米应用商店有 500 家，到 2019 年年底销售点还将增加 5,000 个。

（本文作者：Kyon）

本文由 jqyjr 编辑排版

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