Twitter 2018年Q4营收9.09亿美元 用户总数降至3.21亿 拟推出播客业务提升营收

Twitter 今日也加入了播客舞台。3 月 12 日早上，这家社交网络推出了旗下首个播客系列，拍摄的新节目聚焦于 Twitter 的广告业务，Twitter 称之为“Character Count”。

该公司表示，目前 Character Count 正在测试阶段，已经制作了 5 集长度在 25 到 30 分钟左右的视频。该公司计划在获得观众对前几集的反馈后再录制更多节目，以便在必要时做出调整。

播客将由 Joe Wadlington 主持，他主要负责发展 Twitter 的商业计划。

每一集都会有 Twitter 广告故事背后的人物对话，包括蒙特利湾水族馆、Dropbox 和西蒙舒斯特公司。这些公司将讲述他们如何建立有效的广告活动，以及 Twitter 用户对他们的重要意义。Twitter 表示，其目标是让业内其他人了解哪些品牌“在 Twitter 上做得不错”，并有可能促使更多品牌效仿。

播客发布之际，Twitter 正试图将华尔街的注意力从其停滞不前的用户增长上转移开。Twitter 最近表示，由于无法增加其用户量，它将停止报告月度用户量，转而报告每日用户量。Twitter 在 2018 年第四季度财报中宣布了这个消息。该公司表示，2018 年最后一个季度，其月度用户数量又减少了 500 万，用户总数降至 3.21 亿。

相反，Twitter 希望人们更多关注它从现有用户身上盈利的能力——就像它在 2018 年第四季度保持了连续五个季度盈利一样，这也是有史以来的连续第五次盈利。第四季营收为 9.09 亿美元，高于预期的 8.681 亿美元，较上年同期增长 24%。Twitter 表示，广告收入占总收入的 87%。因此，Twitter 现在希望帮助广告商从其他在这一领域取得成功的公司那里学习经验，并进一步提高广告收入。

Twitter 并不是唯一一家利用流行播客格式与广告商和营销人员进行合作的公司。

今年 1 月，Facebook 在美国推出了第一期播客，内容主要关于创业精神——更宏观的、更明显的目标则是将 Facebook 定位为一个企业家为企业做广告的地方。LinkedIn 也推出了 LinkedIn Live，这是一项新的视频广播服务，它可以让人们和组织以 YouTube Live 和视频播客的形式，向群组发送实时视频。

与 Facebook 和 LinkedIn 一样，Twitter 也不会在其程序中运行其他广告，因为播客本身就是 Twitter 商业和广告工具的有效形式。

Character Count 的新剧集每两周会在苹果播客、谷歌播客、Spotify、TuneIn 和 stitcher 上进行首播。

（本文作者：Lorraine）

本文由 jqyjr 编辑排版

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