广告投放新阵地？2019年社交新闻网站Reddit广告营收预计增长55% 达1.19亿美元

根据市场分析公司 eMarketer 预测，2019 年，社交博客网站 Reddit 的广告营收预计将增长 55%，从 2018 年的 7690 万美元增长至 1.19 亿美元。到 2021 年，其广告营收将翻一番，达到 2.617 亿美元。

目前来看，Reddit 仅占美国数字广告市场 0.1% 的份额。到 2021 年，其市场份额将上升至 0.2%。

2018 年，该公司一直致力于调整其平台的广告投放模式，推出了流媒体视频、应用安装广告和“热门广告自动播放（Top Post Takeover）”等全新的广告格式。其中，“热门广告自动播放（Top Post Takeover）”颇受美国各大品牌青睐。

Reddit 的大部分营收来自网页，到 2016 年，该公司才推出其首款移动应用。预计 2019 年，其移动广告收入将占广告总营收的 57%。

eMarketer 的预测总监莫妮卡•皮尔特（Monica Peart）解释称：“作为论坛、热门新闻网站和社交网络的综合体，Reddit 一直秉承着一种‘开放互联网’的理念。尽管这在难以触及的受众群体中产生了有机增长，但这也意味着，争议内容已成为一种新常态。在新闻大环境中，一着不慎，满盘皆输，这也给一些数字广告商带来了压力。”

 Reddit 注册用户数量发展趋势

与此同时，该平台的用户增长率预计今年将放缓至个位数。当前在美国，每月大约有 2640 万人使用 Reddit。此外，针对一些不使用其他任何社交平台的用户，Reddit 还为其提供了与众不同的博客内容。

（本文作者：索菲亚的燕窝）

本文由 jqyjr 编辑排版

推荐阅读