2018年美国移动视频点播APP用户支出约12.5亿美元 逾90%用户晚间看视频

根据 SensorTower 近日发布的数据，2018 年美国移动用户在视频点播应用上的支出约为 12.5 亿美元。美国互动广告局（IAB） 对此进行了一项研究，以了解用户观看数字化视频的动机和偏好的播放终端。

研究发现，近 90% 的观众习惯在晚间观看流媒体视频，以放松身心；76% 的观众会设定计划，在固定的时间段观看特定内容；75% 的观众则是在小憩时观看视频。

研究还发现，在观看教育类视频、或是早间时段时，用户往往更关注视频广告。

相较于其它类型的数字广告，用户对视频广告的接受度更高。80% 的观众接受在观看免费内容前播放广告；56% 的观众更喜欢情境类广告；37% 的观众则表示，如果观看的广告更有针对性，他们会更容易接受。

美国互动广告局的行业倡议执行副总裁 Anna Bager 表示：“数字视频不同于传统电视节目。如今，用户的观看选择越来越多。用户每天都能接触各种不同的视频内容、不同的播放终端，对广告的开放性和接受能力也发生了变化。数字视频广告渐渐为大多数用户所接受。”

如今，手机已经成为最主要的视频观看设备。大多数 13-17 岁的用户都会使用智能手机观看这类视频。

此外，联网电视观众通常会在放松时观看视频，他们不太在意广告。

值得注意的是，教育和教学类视频播放量最高，也吸引了最多的广告关注。

（本文作者：照夕子）

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