广告欺诈依然严重 交友、电商和银行App是重灾区

德国移动数据分析和归因公司 Adjust 发布的最新报告显示，广告欺诈仍是大多数营销人员面临的主要问题之一，电商、交友和银行 App 为广告欺诈的主要目标。

2018 年，Adjust 公司共拦截了大约 3 亿次欺诈性安装，其中点击注入占近一半，为 48%；垃圾邮件点击占 26%；SDK 欺诈占 17%；安装欺诈占 9%。

Adjust 的联合创始人兼 CTO Paul H. Müller 表示，“广告欺诈仍然是全球移动行业的噩梦，交友、银行和电商 App 所受影响最大，但这是有原因的。在所有 App 中，这几类 App 的 CPA 最高。需要注意的是，广告欺诈者并不是专挑某些 App 品类攻击，哪些品类能让他们赚的更多，欺诈者选择这些 App 的动机就越大。”

Adjust 拦截的 3 亿次安装中各欺诈类型占比

最新的《全球应用趋势报告》显示，印度尼西亚是 2018 年增长最快的应用市场，其次是巴西、韩国、马来西亚和土耳其。

2018 年，中核游戏流量增长最高，而共享出行类 App 以及体育游戏类 App 的用户数也出现了显著的增长。视频类 App 排在第 4，其次是交友类 App。

2018 年增长最快的 App 类型

该报告还提到了 2018 年 App 的用户留存情况，在第 0 至第 1 天，用户流失率达到 69%。在下载后的第一周内，整体的用户留存率下降 21%。这也就是说，在安装后的第一周时间内，平均用户流失率达到 79%。

新闻和漫画类 App 的 7 日留存率最高，平均每用户每天打开此类 App 2.2 次。不同类型游戏 App 的用户留存率也不一样，休闲游戏的 7 日留存率最高为 22%，体育竞技类 App 为 18% 而中核游戏 App 为 14%。全球 App 平均 7 日留存率为 21%。

各类型 App 7 日留存率排名

（本文作者：Valse）

本文由 jqyjr 编辑排版

推荐阅读