2019年Q2美国视频社交应用市场：Snapchat“借力外援”强势回归 抖音连续两季度下载量回跌
2019 年第二季度，美国视频社交赛道的竞争依然很激烈。
根据 Sensor Tower 的 Store Intelligence 数据，从整个季度的下载量来看，《Snapchat》和《Instagram》的下载量都高于《TikTok》。《Snapchat》在第二季度更是实现了自 2017 年 Q1 以来的首次同比增长。
相较之下，《TikTok》的下载量在 2018 年第四季度达到最高点之后，已经连续两个季度下跌。在第二季度排在美国非游戏 App下载量第 10 名。《Snapchat》和《Instagram》分别在第 2 和 第 3 的位置。
开放性为 Snapchat 带来新的增长可能
如果从环比增长的角度来看，《Snapchat》是 2019 年第二季度，美国下载量增长第二大的非游戏应用，排在面前的就是不久前播放《权力的游戏》最终季的《HBO Now》。
但从三个季度的下载量环比增长榜单来看，很难有视频社交应用能够维持未定的增长势头，《TikTok》如此，《Instagram》也是如此。近来重回风头的《Snapchat》能否在第三季度依然维持强劲增长，有待后续观察。
关于《Snapchat》强势回归下载榜单，部分归功于一款匿名 Q&A 软件《Yolo》的流行，该 App 是基于 Snap Kit 开发的，两者属于互相成就，在 5 月份，这款 App 登上了多国下载榜第 1 名。
《Yolo》和《Snapchat》的关系是，用户安装《Yolo》之后，通过《Snapchat》账户登录，降低了用户的注册门槛。提问和回答环节都在《Snapchat》的快拍信息流中进行，收到问题是在《Yolo》上。因为提问是匿名的，切中了年轻用户对于社交真实性的诉求，很快形成病毒式传播。
这也给《Snapchat》打开了一种新的增长可能，未来肯定还会有其他基于 Snap Kit 开发的应用在与《Snapchat》进行功能集成之后，为其带来新的增长。
《Snapchat》2019 年第二季度的美国下载曲线
除了《Yolo》带来的增长外，《Snapchat》新推出的性别转换滤镜，也激起了用户的强烈兴趣。
（本文作者：Amber Yin）
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