Spotify改善广告定位功能 可根据用户使用情景推荐相应音频

Spotify 最近推出了一些新功能。通过这些新功能，广告商可以根据受众的兴趣和用户使用情景与他们建立联系。

这些新功能被称为“兴趣定位和实时情景定位”（Interest Targeting and Real-Time Context Targeting）。现在，广告商可通过 Spotify 自助广告平台 Spotify 广告工作室（Spotify Ad Studio）添加这些功能。

Spotify 的此番功能扩展意义重大。对于那些试图接触特定受众的品牌和营销人员而言，尤其如此。用户播客、播放列表和平台偏好等选项大大满足了广告商对主题兴趣规范的要求。

通过这些新功能，品牌商不仅可以瞄准他们想要吸引的用户，而且通过“实时情景定位”，Spotify 平台可在用户健身、做饭或学习等不同情景下适时推出相应的音频，对用户提供指导帮助。

目前，Spotify 广告工作室仅在澳大利亚、加拿大、英国和美国等国家上线。

Spotify 将继续改进其广告服务。今年早些时候，该公司增加了一系列广告效果评估指标，如转化率、整体广告收听率和意向率等。

目前，Spotify 的视频内容合作伙伴涵盖了喜剧、烹饪、游戏、科技和旅游等领域。

该公司的研究显示，2019 年，Spotify 音频流媒体平台已拥有超过 25 万个播客内容，其用户播客收听时长比前几年增长了 250%。

（本文作者：索菲亚的燕窝）

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