Liftoff报告：7-9月移动应用安装成本同比增加16.5% 夏季获客成本全年最低

对于游戏应用开发商来说，夏季是获取应用用户的大好时机。

据了解，7 月到 9 月是应用程序内转化率第二高的时期，转化率高达 16%。

根据移动应用营销平台 Liftoff 的最新报告显示，在 7 月到 9 月间，用户的获取成本较低，最低仅为 27.09 美元/位。

该报告对游戏应用的 1070 亿次广告展示次数和 8200 万次安装量进行了分析。结果表明，移动游戏目前正处于健康发展状态。

不过，这也意味着用户获取成本将持续上涨。平均而言，应用安装成本与去年同期相比已增加 16.5% 至 4.37 美元。将玩家转换为应用内购买者的成本则增长了 12.3%，达到 35.42 美元/位。

Android 应用的用户获取成本相对较低，仅为 3.21 美元/位，明显低于 iOS 用户 4.85 美元的获取成本。但就安装到应用内购买（指完成应用安装与应用内消费）的转化成本而言，iOS 平台与 Android 正呈分庭抗礼之势：iOS 用户的转化成本上涨了 13.2%，达到 36.63 美元； Android 用户的转化成本增加了 9.5%，达到 33.83 美元。

应用的安装成本因国家而异。与日本、加拿大或美国相比，中国和巴西的安装成本更为低廉。

在英国，获取游戏应用用户并将其转化为首次应用内购买的成本最低，仅为 24.53 美元。此外，英国游戏应用的用户参与率较高，达到 17.3%。

（本文作者：索菲亚的燕窝）

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