估值750亿美元 字节跳动如何在中东“跳动”？

TikTok（抖音短视频海外版）是字节跳动最受欢迎的应用之一，用户可以使用该应用软件来制作和分享短视频。

字节跳动现在是世界上最有价值的私人科技初创公司之一。据《华尔街日报》先前报道，目前其估值已达到 750 亿美元。

字节跳动公司最早由科技企业家张一鸣创立于 2012 年。作为中国科技巨头之一，该公司旗下拥有多款应用，包括新闻聚合平台“今日头条”（Jinri Toutiao）、热门视频平台 Top Buzz 和自拍应用 FaceU 等。

其中，该公司最受欢迎的应用当属抖音短视频国际版 TikTok，用户可以使用该工具制作和分享视频短片。

根据市场研究公司 Sensor Tower 的数据显示，截至今年 3 月底，TikTok 在今年第一季度的全球下载量排行榜上位列第三。

Sensor Tower 表示，今年 2 月份，该视频平台在全球的下载量达到 10 亿次，其中近 1 亿次的下载量来自美国，2.5 亿次来自印度。

全球扩张 雄心勃勃

字节跳动正在积极进行国际扩张，并在中国国内市场推出智能手机、在线教育、电子商务、即时通讯等业务新举措，以此来实现业务多元化经营。

中东地区互联网渗透率较高，其网络用户以年轻人为主，他们精通网络和各种新技术手段，这是字节跳动在其国际扩张计划中最为看重的一点。

总部位于迪拜的调查公司 Tahseen Consulting 的首席运营官 Wes Schwalje 指出：“2019 年 1 月 1 日，在迪拜哈利法塔的跨年烟花表演倒计时 1 分钟前，字节跳动在迪拜正式推出抖音国际版 TikTok。在中东和北非地区，这可能是由科技公司推出的最成功最大胆的品牌营销活动。”

Schwalje 补充称：“在海湾地区，随着 X 一代（生于 1965 年至 1980 年）、Y 一代（千禧一代：1984-2000 出生）和 Z 一代（1995—1999 年出生）消费群体日益成为社交媒体市场的主导力量，TikTok 在 Z 一代消费群体中尤其受热捧。值得注意的是，X 一代和 Y 一代是 Facebook 和 Twitter 的狂热用户，而 Z 一代则更青睐于 TikTok、Snapchat 和 Instagram 等视频应用。”

据专家介绍，阿联酋和沙特阿拉伯是社交媒体公司的重要市场，它们占海湾合作委员会数字广告支出的 70% 以上。

Schwalje 预测，阿联酋和沙特阿拉伯还将引领中东和北非地区其他市场的发展，它们已成为本地区最具吸引力的市场。

积极的扩张计划

伦敦著名未来学家罗希特•塔尔瓦（Rohit Talwar）表示，鉴于中东地区科技行业和教育市场的潜在市场空间，字节跳动有望采取“非常积极”的扩张策略。

塔瓦尔表示：“除了与该地区的现有巨头建立一系列联盟和合作伙伴关系，从而创建市场渠道和加速渗透之外，在教育等关键市场，我预计他们将通过收购、积极营销以及寻求关键机遇等渠道，逐步占领特定的细分市场，如借助其主要社交媒体平台 TikTok 开发一款本地化社交视频版本，并开发一款名为 Hello 的新闻视频平台。目前，这两款应用已经率先在印度市场推出。”

在接受《阿拉伯商业周刊》（Arabian Business）的采访时，总部位于迪拜的风险投资公司中东风险投资公司（Middle East Venture Partners, MEVP）执行合伙人兼首席信息官瓦利德•曼苏尔（Walid Mansour）表示，他认为字节跳动公司已经对中东和北非地区进行了市场研究，并与当地主要的数字和电子商务公司进行了会谈。

曼苏尔提到：“目前，我们还没有看到（字节跳动）有任何并购或建立战略合作伙伴关系的迹象。但我们相信，这将是进入中东北非市场最有效的方式。因为中东地区市场规模很大，但市场格局较为分散。凭借对目标受众需求的高度理解，本土科技公司往往比老牌外国公司更有竞争优势。”

迪拜科技企业家兼投资人 PK•古拉蒂（PK Gulati）表示，他认为，如果字节跳动能够专门推出针对中东地区的新产品，那么该公司在中东将拥有广阔的前景和巨大的发展空间。

古拉蒂指出，TikTok 曾在印度遭临时封禁，并在美国被处以 570 万美元的巨额罚款，原因是其病毒式转发不当以及发布违规的视频内容。

他表示：“为了应对各国政府的监管高压，TikTok 现在在一些国家开始设置版主，并强化技术规范手段和内容审核流程。如果字节跳动公司能够努力通过使用版主及改善算法等做法，来缓解中东地区的担忧，那么，该公司将在这一地区迎来大发展。”

“中东地区以年轻人居多，他们大多拥有智能手机，并能获得高水准的数据；他们制作了大量的视频，对视频制作和共享的需求非常大。现在，中东市场就摆在眼前，万事俱备，就等字节跳动放大招。”

（本文作者：索菲亚的燕窝）

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