调查发现三分之一的Instagram用户会通过广告购买产品 Z世代是主力

近期，VidMob 就 Instagram 平台消费倾向进行了千人调查，结果显示，大约有 60% 的用户在看到 feed 或 Stories 上的广告内容后，关注了 Instagram 上的相关品牌。

超过三分之一的受访者表示，他们还会通过 Instagram 的广告直接购买商品。Z 世代（1995 年至 2009 年出生的人群）是这些广告的高频受众，而 35 岁至 45 岁的女性则基本对这些广告毫无兴趣。

这些调查也彰显出，Instagram 是一个表现十分优秀的产品发现平台。

有十分之四的人群会在 Instagram 上发现一个产品后对其进行深入了解，还有 60% 的受访者会再通过其他应用程序了解此产品。

在 Instagram 的消费者中，男性通过该应用网购的几率略高于女性。而比起男性（75%），81% 的女性曾通过 Instagram 购买之前未曾了解过的产品。

先前的研究还显示，Instagram 不仅对于成年人来说是一个相当重要的产品发现平台，对于千禧年一代的用户亦是如此。

此前 8 月，eMarketer 与 Bizrate Insights 两大市场研究公司联合进行的一项调查发现，超过三分之一的美国消费者表示，他们通过社交媒体进行购物。另外，还有 27% 的受访者表示，尽管他们还没有接触过社交电商，但对这一购物渠道非常感兴趣。

同时，一份 OnBuy.com 的调查发现，Instagram 是最受英国消费者欢迎的社交电商平台。

毋庸置疑，在过去几年，无论是 Instagram 还是其母公司 Facebook 都一直在迅速扩张自己的社交电商服务，想以此在新的电商发展潮流中占据一席之地。

（本文作者：Kyon）

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