Instagram将支持长视频内容同步至Facebook 若启动广告业务或有一波流量红利

据外媒 TechCrunch 报道，Facebook 现阶段正在强化旗下社交产品之间的互操作性。据说，Facebook 正在尝试允许用户将 Instagram 长视频版块 IGTV 的视频内容直接同步到 Facebook 的长视频版块 Facebook Watch。

如果消息属实，可能会有更多的内容创作者将会因为 Facebook 强大的分发能力进驻 IGTV。

已经一年多了，

要做竖版长视频的 IGTV 状况如何

Instagram 是在 2018 年年中推出 IGTV 的。关于 IGTV，可以这样理解，如果 Instagram 成功地通过“快拍”反超 Snapchat，IGTV 作为长视频内容平台，使命就是对标 YouTube。这种定位有 2 个问题，一个是长视频在此之前是横向的，要竖向展示需投入更多精力，而短视频创作者想要做长视频内容也需要投入更多精力。

IGTV 现阶段 2 种存在形式，一个是作为独立 App 存在，不过几乎没有存在感，在 iOS App Store 美国摄影与录像分类的下载排名都在 100 名之外；另一种是作为内容入口，集成在 Instagram App 内。

Instagram 中 的 IGTV 入口

除了有一定的门槛之外，最初启动时 Instagram 也没有很积极扶持内容创作。Instagram 规定，粉丝数超过 1 万的内容创作者，才能上传最长 1 个小时的视频，其他创作者最长能够上传 10 分钟的视频。

另外，内容创作者没有金钱激励。在 YouTube 上，vlogger 可以通过广告收入获得回报。

在这种情况下，一些 YouTuber 开始用 IGTV 作为了视频内容的测试平台，用这个渠道来测试一些希望尝试但可能与自己的频道调性不太相符的内容。

为了摆脱这种“YouTube 内容回收站”的定位，IGTV 做了几次更新，今年 2 月份开始允许用户将 IGTV 的视频预览发布在 Instagram 的主信息流里，视频预览最长 1 分钟，同时鼓励用户去 IGTV 版块观看完整视频，Instagram 官方的说法是，自该功能上线以来，用户在 IGTV 内容上消耗的时间越来越长，另外也有大量原创内容涌入。

第二个重大改进是支持横向视频。在收到内容创作者的各种抱怨之后，5 月份，Instagram 宣布支持横向视频。虽然竖向视频更利于与用户的互动，但横向视频，尤其是多人同框且高速运动的画面，例如体育内容，横向视频的效果更好。

最后，从最近的一些信息来看，IGTV 引入广告业务应该不远了。Instagram 媒体业务副总裁 Jim Squires 在今年的 VidCon 上表示，IGTV 的变现在不久后就会启动，但没有透露具体细节。但从每次引入新的广告形式的情况来看，IGTV 如果启动广告业务，可能会有一波流量红利期。在 2019 年 3 月，Facebook 行业总监张宇亮做分享时表示，当时的  Instagram 15 秒短视频还在红利期。对此，出海企业可关注。

（本文作者：Amber Yin）

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