欧洲Q3应用/游戏榜单解读：社交成最大创收因素 仅2款出海产品进榜

Sensor Tower Store Intelligence 于上周五发布的数据显示，2019 年第三季度，欧洲的移动消费者在 App Store 和 Google Play 上花费了大约 28.5 亿美元，较 2018 年第三季度同比增长了 17.6％。这意味着欧洲移动应用市场潜力巨大，用户在应用内购买、订阅和高级应用程序方面等方面的支出呈明显上升趋势。

就移动应用下载量而言，Google Play 的下载量最高，为 44 亿次，而 Google Play 和 App Store 的移动应用总下载量为 61 亿次，较上季度的 56 亿次增幅约为 9.4%。

哪个国家用户的移动应用支出更大呢？答案是英国。作为欧洲最大的移动应用收入来源国，2019 年第三季度 App Store 和 Google Play 在英国的总收入为 5.432 亿美元，同比增长 18.6%。德国、法国分别位列第二、第三大移动应用用户支出国，其后是俄罗斯和意大利。

英国用户更喜欢在 App Store 中下载和购买应用，而德国用户则更倾向于使用 Google Play 支出。另外，在安卓系统上，俄罗斯和土耳其用户的下载量分别排名第一和第二。

应用：TikTok 位列下载榜

第 4，收入榜前十社交 app 占一半

中国社交新秀字节跳动旗下的短视频 APP TikTok（抖音短视频国际版），下载量超越了 Facebook 公司旗下的 FaceApp 和 Facebook 应用，成功位列欧洲用户下载量第 4 名，成为了唯一一个挤进前十的国产应用。

自 2017 年以来，TikTok 就先后登顶多个国家应用商店榜首，覆盖超过 150 个国家和地区，成为全球最受欢迎的 App 之一。近几个月来，TikTok 月营收已逐渐超过 1000 万美元，全球下载量达 10 亿次。根据数据显示，仅在 2019 年 8 月，TikTok 一个月内的全球下载量就接近 6300 万次，比 2018 年 8 月同期增长 6%。在此期间，该 APP 安装最多的国家的印度，占总下载量的 44%，中国占 8%。

就收入而言，约会应用 Tinder 是 2019 年第三季度欧洲收入最高的应用程序，在该地区的收入为 7200 万美元，同比增长 1.3%。上榜“最赚钱”应用榜的还有 Netflix、YouTube、Azar、Google One、Badoo、Deezer、DAZN、LOVOO、VKontakte，分列第二到第十位。其中，Tinder、Azar、Badoo、LOVOO、VKontakte 是社交类 app，占据了收入榜的一半席位。值得注意的是，VKontakte 作为俄罗斯最大的在线社交媒体，其用户主要来自俄语体系国家，而它却能够登上 2019 年第三季度欧洲应用收入榜第 10 名，这很可能体现了一个信号——俄语体系国家用户，尤其是俄罗斯用户，越来越倾向于在社交媒体中购买商品。榜单前十名中除了上面提到的 5 款社交类 app 外，Netflix、YouTube、DAZN 是视频类 app，Deezer 是在线音乐流媒体应用，Google One 是云存储应用。可见欧洲用户更愿意在社交和娱乐应用上花费金钱。

游戏：偏爱社交+博彩，

PUBG Mobile 占据手游收入榜第 10

2019 年第三季度，欧洲地区手机游戏总收入为 19 亿美元，较去年同期增长 14.4%。根据用户支出计算，游戏收入占欧洲移动应用总收入的 66.2%，说明用户更愿意在游戏上支出。其中 Google Play 占游戏总收入的 55.9%，而 App Store 只占 44.1%，可以看出欧洲的 Google Play 用户比 App Store 用户愿意花更多的钱在游戏上，而这一现象却与其他地区相反。

占据欧洲 2019 年第三季度游戏收入榜第一的 Coin Master，之前也受到过白鲸出海小编的关注。Coin Master 是一款休闲+社交+博彩的复合型游戏，在 2019 年年初，这款游戏的全球月流水就已超过了千万美金。在复合型博彩游戏的巨大利益推动下，部分中国企业也跟着出海了一批博彩游戏，如 ME2ZEN 公司在 2018 年中推出的《Solitare TriPeaks Journey》，北京萌族互动上线的老虎机+休闲的复合型游戏《Coin Kings》。但令人遗憾的是，这些中国出海的复合型博彩游戏并未进入欧洲最大的移动应用收入来源国英国和德国的畅销榜前 100 榜单。

从下载量来看，整个欧洲的总下载量在 2019 年第三季度为 27 亿，增幅为 17.9%。Google Play 在欧洲的下载量占总下载量的 78.5%，而 App Store 占 21.5%。

腾讯控股的 Supercell 公司开发的游戏 Clash of Clans、Brawl Stars 和 Clash Royale 分别位列欧洲 2019 年第三季度手游收入榜第 5 名、第 7 名和第 9 名。有数据显示 Clash Royale 在上线不到一年的时间内就在市场上达到了 10 亿美元的收入。结合榜单中的其他游戏类型，我们可以看出休闲竞技类游戏在欧洲更受欢迎，其中大部分游戏还带有社交功能，用户可与游戏好友互动，或和其他用户组成队伍或联盟。

与在其他地区的排名形成反差，腾讯公司旗下的吃鸡手游 PUBG Mobile 排在了欧洲 2019 年第三季度手游收入榜的第 10 名。这很可能是由于欧洲人更热衷于博彩和社交类游戏。根据 Sensor Tower 的最新数据，在今年的第三季度，PUBG Mobile 收入超过了全球任何一款手机游戏，共计 4.96 亿美元，比去年同期增长了 652%，成为第一款总收入超 10 亿美元的“战术竞技”手游。PUBG Mobile 也是该季度全球下载量第二大的游戏，下载量达到了 9400 万次。而在 2019 年 8 月，PUBG Mobile 的全球总收入大约在 1.6 亿美元左右，海外市场占了 6300 美元。

欧洲 2019 年第三季度手游下载排行榜上，Good Job Games 公司的 Fun Race 3D 本季度下载量达 3020 万次，位列榜首。腾讯控股的 Supercell 公司开发的游戏 Brawl Stars 位列下载榜的第 7 位，该游戏也是收入榜的第 7 名。数据显示，这款游戏于 2018 年 12 月 12 日在全球发布，第一个月的收入就超过了 6300 万美元。

Brawl Stars 是怎么做到下载、收入双丰收的呢？这主要归功于 Brawl Stars 的游戏类型——多人组队的射击竞技类手机游戏，另外呆萌的画风、鲜亮的配色、刺激的射击和多种不同游戏模式，也是它备受欢迎的原因。简短刺激的战斗使人们能够在碎片化的时间里抽空玩耍、娱乐自己，朋友间的互动又吸引了更多的人下载 Brawl Star。为了刺激用户消费，官方也在不停推出新的玩法，如为了提前预热即将到来的万圣节活动，Brawl Star 推出了全新的暗黑系游戏场景，可以让用户在游戏里欢度万圣节。

（本文作者：xiaohan）

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