百度国际总经理张成焕： MediaGo为企业带来海外流量新机会

在 2019 年 10 月 24 日白鲸出海于深圳主办的全球流量大会高峰论坛上，百度国际事业部总经理、百度日本株式会社社长张成焕分享了海外流量的新机会。

百度国际事业部总经理、百度日本株式会

社社长张成焕做《海外流量新机会》主题演讲

根据张成焕展示的数据显示，在海外市场，美国、日本以及英国等发达国家的移动互联网渗透率均超过 60%；而以印度、印度尼西亚为代表的新兴市场互联网渗透率仅为 30%。

张成焕表示，英美日等发达国家移动互联网发展已趋于饱和，而以东南亚国家为代表的新兴市场移动互联网发展仍有巨大空间。

“无论是成熟市场还是新兴市场，移动互联网的渗透率都在快速地增长，而目前巴西、印度尼西亚、印度等新兴市场的渗透率只达到 30%，毫无疑问，今后的用户增长将主要来自于这些新兴市场。”

发达国家移动互联网渗透率较高，但在网民移动网络日均使用时长方面，印度、印尼等新兴市场对英美日等发达国家实现了反超。

资料显示，印度、巴西、印尼、墨西哥四国网民每日上网时长超过 3 小时；而在美国、英国、日本和德国四国，网民每日使用移动网络时间均在 2 小时以内。

张成焕认为，上述数据说明，出海企业当前要获取用户，新兴市场是不二之选；不过广告变现依旧主要来自于成熟市场。

张成焕表示，全球前八大互联网企业占据了大概 80% 全球数字广告收入。中国互联网企业想要在海外获取用户，头部媒体平台的竞争性过大，不如尝试从 Snapchat、Pinterest 这类腰部媒体平台获取流量会更简单有效。

“大量的公司都关注这 80% 的份额。所以中国出海的企业，在获取用户时，很多精力都花在了这里。但是不要忘了，全球市场份额的 20% 也是非常庞大的。Google、Facebook、亚马逊、微软都是在头部，但是往往像 Snapchat、Pinterest 等应用反而是我们非常重要的获客资源。”

此外，张成焕还表示，中国数字广告市场与英美等国数字广告市场在渗透率方面有所不同。比如，虽然美国的互联网巨头占据了全球大部分的数字广告市场份额，但中国的数字广告渗透率反而更高。其原因在于，在欧美、日本等发达地区，看报、看电视的人群比例依旧很高。

讲到百度国际自身的海外业务，张成焕透露，百度国际目前在实践“日本深度，全球广度”的战略路线，在日本及多地设有办事处，旗下产品的自有流量已经覆盖全球 200 多个国家和地区，在全球范围内拥有超过 1500 家的合作伙伴。此外，百度国际在素材制作、运营策略方面都能迅速响应，实现本地化创意，为客户提供优质的服务。

“我们日本有 100 多人的团队，能提供非常专业的本地化服务，”张成焕说。

根据百度国际的数据显示，百度国际出海的第一款重量级产品“Simeji”已经在日本深耕了 10 年，其用户规模突破 1000 万，目前是日本最大的第三方输入法，

此外，百度国际推出的 AI 智能输入法 Facemoji 日活用户数也已突破 3000 万，覆盖了全球超过 190 个国家地区。

此外，张成焕介绍，百度国际刚成立了 MediaGo 海外广告平台，与海外的腰部媒体 Snapchat、Reddit 、Pinterest 等都建立了深度合作，将为国内中小企业主的海外推广提供了非常好的渠道。

“简单来说，整个百度国际事业部在两个方面，一个是用户产品上，全球超过 4000 万 DAU，为出海广告主在日本地区和全球范围内提供了很多优质的流量。第二，我们跟著名的媒体合作，会给出海广告主提供更多机会和渠道，帮助大家一起走向海外。”

百度国际事业部旨在通过本地化设计与运营，及 AI 技术赋能， 为海外用户提供创新型产品，为客户架起一条通往广阔海外市场的桥梁。百度国际由海外输入法 Simeji 和 Facemoji，原生推荐平台 popIn，及海外广告平台 MediaGo 组成的产品矩阵在全球范围内为用户与客户提供产品与服务，帮助中国广告主出海。

（本文作者：walker4979）

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