TikTok在英美等国测试点击付费广告模式

据 App Business 报道，热门短视频社交应用 TikTok 正在测试点击付费广告模式，这是其广告业务从直推广告模式向自助广告模式转型的一部分。

据称，TikTok 正在意大利、英国、法国和美国四国进行前期测试。

与 Google 和 Facebook 上的自助广告相比，TikTok 这一广告模式尚未成为成熟的自助服务广告。该公司的广告销售团队仍将参与整个平台的广告投放和营销活动。

目前，TikTok 正在测试两种模式：点击付费广告模式和优化后的点击付费广告模式。广告主可以自行选择适合的模式，TikTok 将对目标用户进行投放并实现转化。 

随着 TikTok 在欧美市场越发流行，拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）、墨西哥风味快餐店 Chipotle 以及美国美妆品牌伊欧诗（EOS）等品牌都已经开始在这款应用上开展营销活动，以期获得青少年用户的青睐。

截至日前，TikTok 的母公司字节跳动估值已经达到 780 亿美元（约合人民币 5464.63 亿元），为全球最大初创企业之一。

有广告主表示，TikTok 当前的广告业务模式类似于照片分享应用 Snapchat 的早期广告模式。 

TikTok 希望通过为广告主提供广告活动管理工具来继续扩大平台广告主的覆盖量。不过，有观点认为，TikTok 仍然缺乏精准的广告分析工具，无法帮助品牌了解应用内的广告效果。

（本文作者：dakai365）

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