Tinder印度推出音乐节模式 引导社交模式向线下延伸

在过去很长一段时间里，印度的社交约会形式都仅限于婚介网站。但如今，Tinder、Truly Madly、Bumble 等约会应用陆续冒头，印度整体的线上约会规模和收入增长明显。根据数据平台 Statista 公布的数据，2019 年印度在线约会业务的收入可达 5400 万美元，2019 - 2023 年的复合年增长率达 8.9%。

Tinder 是全球最“畅销”的社交约会 App。近期，Sensor Tower 公布的 2019 年 Q3 非游戏类应用畅销排行榜中，Tinder 蝉联收入榜榜首，用户支出同比增长 7%。

来源：Sensor Tower

2019 年 Q3 全球非游戏类应用畅销榜&下载榜

Tinder 在印度也占有极大的市场份额。数据库 Statista 今年 9 月发布的数据显示，2018 年使用 Tinder 的用户占约会应用用户总数的 80%以上，规模远超其他同类 App。但自 Bumble 2018 年底在印度上线后，下载量突飞猛进，达 200 万次，已成为印度下载量前五的 App 之一。中国产品方面，亚洲创新的蓝莓约、探探海外版等出海社交 App 也都出现在了印度畅销总榜上。

2018 年印度各地约会 App 用户的份额丨来源：Statista

竞争对手陆续入局印度，Tinder 也不断做出更新，丰富应用场景。11 月 19 日，Tinder 宣布在印度推出新功能——“Festival Mode”（音乐节模式）。用户可以在个人资料中添加准备参加的活动的专属徽章，并可与参加同场活动的用户匹配聊天，引导社交模式向线下延伸，给用户带来更新鲜的交友体验。

早在今年 5 月，“Festival Mode”已在 Tinder 其他地区的版本内推出，起因是观察到音乐节期间的应用活跃度增长。据 Tinder 官方发布的数据，2018 年的波纳罗音乐节（Bonnaroo）期间，Tinder 的 App 活跃度增长了 300 倍，其他音乐节活动时的 App 使用率也明显增长。过去 6 个月，该模式已成功在拉斯维加斯电音节（EDC Las Vegas）、波纳罗音乐节、英国夏季音乐节（British Summer Time）等活动期间，开启对应的用户匹配机制。

Tinder 兼 Match Group 总经理 Taru Kapoor 表示：“我们一直在努力让 Tinder 的服务更有针对性，不仅让用户找到志趣相投的伴侣，还能让他们在平台上进行更明确地自我表达。通过 Festival 模式，我们引入了一种创新的社交方式，让用户更容易地建立现实生活中的联系。”

（本文作者：@Cynthia）

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