2019年哪些中国App“强攻”海外市场？

上周，数据公司 apptopia 发布了“游戏、社交等 10 个类别的 2019 年全球下载 Top10 榜单”（以下简称榜单）。

榜单中，所有类别 App 中下载量最高的是 WhatsApp，2019 年下载量高达 7.59 亿次，远高于其他品类的下载 Top1。

其余类别中的下载量 Top1 App 已整理在下表中。

可以看到，游戏、娱乐、音乐类 App 的 Top1 下载量均在 2-3 亿次之间，而外卖、约会、健身类应用的 Top1 下载量均在 1 亿次以下。

最基础的社交需求之外，娱乐（游戏、娱乐、音乐）是第二大需求，其次才是生活基础需求，包括支付、购物、出行、约会、健身等。

中国 App 入榜 16 款 分布 7 个类别

在该榜单中，有 16 款为中国 App，占榜单 App 总数的 16%，分别分布在游戏、社交/通讯、娱乐、约会、购物、健康/健身、金融等 7 个类别。

Apptopia 发布的“2019 Worldwide

Download Leaders”榜单中的中国 App

而在 apptopia 发布的 2018 年度榜单共计 8 个类别的 80 款全球 App 中，中国 App 占 4 款，仅占榜单 App 总数的 5%。分布在游戏、社交/通讯、出行 3 个类别。

换句话说，2019 年中国 App 的全球下载量表现上总体要好于 2018 年。

字节跳动入榜 2 款社交应用 

TikTok Q4 收入超过 5000 万美金

在社交下载榜中，字节跳动旗下的 TikTok 和 Helo 一同进入榜单，其中 TikTok 的下载量排名第 2，超过了 Messenger、Instagram 和 Facebook，仅次于 WhatsApp。

根据移动情报公司 Sensor Tower 于 2019 年 11 月中旬发布的报告，截至 2019 年 11 月，TikTok 在 2019 年的下载量为 6.14 亿次，比去年同期增长了 6%，总下载量也已经超过了 15 亿次。

可以看到，TikTok 在海外的推广十分激进，外加主攻印度市场的 Helo，字节跳动对海外短视频市场志在必得。

有业内人士透露，TikTok 在印度一年的收入（广告）可能已经在千万美金级别，但和支出没法比。延续抖音在国内的打法，疯狂买量形成规模后启动变现，虽然烧钱，但是从最新消息看，在内购收入这一层面，TikTok 形成了一定的资金回流。

同样是来自 apptopia 的数据，2019 年 Q4 突然发力，是 TikTok 内购收入表现最好的一个季度，与 2018 年 Q4 同期相比，内购收入上涨 310%。

Sensor Tower 的分析师 Randy Nelson 给出的数据甚至更好，2019 年 Q4，TikTok 在除中国之外的海外市场的 iOS + Google Play 收入 6200 万美元，IAP 同比增长率已经超过 500%。

2020 年，社交巨头 Facebook 和头条系之间的竞争想必会更加激烈，只是风水轮流转，Facebook 系的社交 App 已经开始在 TikTok 上买量了。

中国厂商成全球射击类游戏主要玩家

在游戏下载榜中，《Garena Free Fire》下载量最高，达 2.669 亿次。根据市场调查机构 Niko Partners 的报告，《Free Fire》在 2019 年 11 月中旬全球收入已突破 10 亿美元。

在 2019 年，射击游戏，无论玩法如何，不论从下载还是收入上，都能够称得上是最火爆的游戏品类。中国厂商，可以说是大赢家。

除《Garena Free Fire》的发行商，腾讯投资了之外，腾讯自己发行的《PUBG Mobile》和《Call of Duty：Mobile》分列下载榜第 9、10 名，且疯狂吸金。

据 Sensor Tower 12 月初的数据统计，《Call of Duty：Mobile》当时已在全球获得超过 1.72 亿次下载，也就是说，进入该榜单游戏类别 Top10 的游戏下载量至少都超过了 1.72 亿次。

除射击类游戏（暂且将大逃杀归入这一类），不出意外，下载量最大的第 2 类别是超休闲游戏，但关于超休闲游戏热度的可持续性，依然有待观察，可参考白鲸出海之前发布的文章《用户规模停滞不前 Voodoo失去霸主地位 超休闲游戏将走向哪里？》。

Tinder下载、营收双丰收

探探摘取“探花”但营收并不理想

Tinder 不仅以 7840 万下载量成为全球下载最多的约会类应用，其营收也颇为可观。据 Sensor Tower 数据显示，2019 年 Q3， Tinder 以 2.33 亿美金的用户支出成为全球最赚钱的非游戏类订阅应用。

尽管探探也进入了约会类应用榜单，下载量位居第 3 名，但探探的营收却远不如 Tinder。在探探的主要下载市场印度，尽管其用户量迅速增长，但业务依然处于亏损状态。

目前来看，中国约会交友 App 选择的出海首站，东南亚，在付费方面有比较明显的天花板，而同为新兴市场的巴西，也许值得同样关注。详情参阅白鲸出海此前发布的《社交出海扎堆东南亚 却缺席Tinder 第三大收入市场》。

中国电商平台“强攻”海外市场 Top10 占比一半

电商是中国出海厂商的强项，在购物类应用 Top10 中，共有 6 款中国 App，其中出海 App 有 5 款，分别是 AliExpress、Club Factory、Lazada、SHEIN、Shopee，占了榜单的一半。

全球速卖通（AliExpress）于 2010 年 4 月正式上线，被称为“国际版淘宝”。2019 年初，速卖通海外买家数累计突破 1.5 亿，全球范围内每月访问量超 2 亿。

Club Factory 从 2016 年开始在印度运营，提供零门槛货到付款服务，目前该平台配送范围已覆盖印度 70% 以上地区。

Shein 上线于 2008 年 8 月，是一家以出口电商为主的跨境快时尚平台。根据白鲸研究院数据，Shein 的最大下载市场是印度，约占总下载量的 44%。

腾讯 Shopee 和阿里 Lazada 则将战场转移到了东南亚，逐步成为东南亚地区主流电商。据 Shopee 公布的数据显示，2019 年双十一，该平台一天内销售的商品数量达到 7000 万余件。

但在印尼市场，Shopee 和 Lazada 还有本土电商公司 Tokopedia 、Bukalapak 等竞争对手。

小米手机海外热卖 

Mi Fit 进入健身类应用下载榜

健身类应用的 Top1 应用 Drink Water Reminder 下载量仅为 4050 万次，在 10 种类型应用的 Top1 应用下载量中最低。

在健身类应用中，有一款应用颇为显眼，便是小米旗下的 Mi Fit。

Mi Fit 是由小米推出的一款运动管理软件，支持小米几乎所有智能运动产品，包括小米手环、小米体重秤，是小米产品生态链的一环。小米用户可以在 Mi Fit 中查看详细的运动详情、运动排名等信息。

白鲸研究院数据显示，Mi Fit 的主要下载用户来自印度，印度用户约占其下载用户总数的 17%。

Mi Fit 下载用户占比 | 数据来源：白鲸研究院

可以看到，Mi Fit 的下载主要市场与小米手机的主要市场是基本一致的。根据 IDC 的最新报告显示，2019 年 Q3 小米在印度智能手机出货量达到了 1260 万台，并占据了印度智能手机市场 28.9% 的份额。

此外，Canalys 数据显示，在 2019 年 Q3，小米以 42％ 的市场份额稳居印度智能手环市场第一，也成为了 Mi Fit 下载量增长的驱动力。

随着中国手机厂商在海外市场逐渐占据主要市场份额，为其手机配件、App 等用户的增长提供了有力支撑。

超本土化应用和娱乐应用 

中国厂商处于“缺席”状态

在超本土化应用和娱乐应用 2 方面，包括出行、餐饮、娱乐、音乐流媒体等几个品类，因为对出海公司的本土化落地要求过高和文化隔阂的原因，中国 App 在海外市场基本处于“缺席”状态，多通过投资的方式参与。布局较多的都是大厂，阿里、腾讯等。

另外，腾讯也尝试在东南亚自己做长视频出海，2019 年 6 月推出海外版 WeTV，以泰国为首站，逐步覆盖东南亚市场。但国内还在狂亏的情况下，东南亚的长视频大概率也是一门“极具前瞻性”的烧钱生意。

Twitch 作为唯一的游戏直播平台进入娱乐下载榜单 Top10，在移动端，Twitch 依然是活跃量最高的游戏直播 App。

（本文作者：xiaohan）

推荐阅读

商务合作

Kris | 微信：18558713545

媒体咨询

Cassie | 微信：18506490569

开发者对接

唐迟 | 微信：15605086341

长按图片扫码

加入白鲸社群