Liftoff《2020移动广告创意指数》 如何选取合适的广告形式提高收益

2 月 13 日，Liftoff 发布了《2020 年移动广告创意指数》报告。报告对应用内的创意广告形式演变进行了分析，并发现亚太地区的创意广告形式为市场营销者营造了舒适的发展环境，不仅广告成本合理且用户交互率极高。

以下为报告部分内容：

原生广告 CPI 较去年下降 22.6%

今年所有广告创意形式的每安装成本（CPI）都大幅低于去年。

原生广告今年 CPI 为 2.29 美元，较去年下降 22.6%。插页广告今年 CPI 为 3.28 美元，较去年下降了 2.6%。

总而言之，不同应用类型的安装成本存在着更多的议价空间。以社交应用为例，该类型的广告成本仅为此前的三分之一。

安装成本：

横幅广告在安卓和 iOS 上都最低

报告显示，横幅广告、插页广告、原生广告和视频广告在安卓和 iOS 平台上的成本差别很大，安卓的安装成本要明显低于 iOS。

横幅广告是安卓和 iOS 两个平台上价格最实惠的广告类型，且价格都较去年有所下降。其中安卓系统安装成本为 1.26 美元，比去年下降 11.3％，iOS 安装成本为 3.84 美元，比去年成本降低 17.2％。

视频广告是安卓系统中安装成本最高的广告类型，但其价格已较去年下降了约 17.5％。

购买成本：

iOS 上原生广告的性价比最高

从购买成本来看，安卓系统的成本更低，但 iOS 的参与度更高。

在所有移动广告创意中，iOS 的成本更高，价格介于安卓系统的 2 倍和 7 倍之间。原生广告在 iOS 上的吸引力最大，在这个平台上以最低价格（43.72 美元）实现最高参与度（9.9％）。

视频广告在安卓系统中更有优势，具有吸引力和低廉价格的两大优点。安卓系统中的视频比 iOS 便宜 54.5％，但转化率相近。

各应用类别成本和转化率

1、视频广告和插页广告可以让财务类应用实现更深互动。

2、游戏玩家对所有广告创意的反应比较相似；但原生广告凭借其最低成本和最高参与度实现最佳表现。

3、吸引约会应用的用户应用内购买的代价不菲，其中横幅广告价值更高，视频广告则可以恰当的价格实现转换。

4、旅行类应用中选择横幅广告最佳，但原生广告性价比最高。

季节性趋势：

大多数广告创意在冬季更吸引受众

1、安装成本：横幅广告受季节性因素的影响小；视频广告在早春时更物超所值，特别是四月份，价格达到 2.81 美元的低点。

2、注册成本：2 月到 5 月，原生广告的吸引力最强；8 月到 10 月，插页广告性价比最高；视频在初秋时节最为昂贵，其成本可达到插页广告成本的近两倍。

3、购买成本：在一年中的所有时间，插页广告的价格始终比其他广告更高；原生广告的性价比更高，适中的价格就能实现令人满意的转化率。

想了解 Liftoff《2020 年移动广告创意指数》报告的具体内容，关注微信公众号《白鲸出海》后台回复“广告创意”下载完整报告。

本文作者：（xiaohan）

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