受版权协议与当地法规限制 Disney+全球扩张面临挑战

现如今，迪士尼已经为其新推出的流媒体服务平台 Disney+ 积累了大量的影视作品，但该企业传统的商业模式却成为其进军国际市场的绊脚石。

迪士尼+的内容库包含漫威、皮克斯以及

星球大战系列等影视作品 | 图源：迪士尼

去年 11 月，Disney+ 在美国上线了超过 7000 集电视剧和 500 部电影，订阅量十分喜人。过去十年里，迪士尼陆陆续续收购了皮克斯（Pixar）、漫威（Marvel）、福克斯电影公司（Fox Studios）和星球大战（Star Wars）等品牌，并一直稳坐全球票房冠军的宝座。

在美国，Disney+ 以每月 6.99 美元的价格，在短短四个月内就吸引了 2860 万名订阅用户，并且这项服务当时还只在美国、拿大、荷兰和新西兰推出。

目前，Disney+ 正在着手扩张国际市场。3 月 24 日 Disney+ 将作为独立的流媒体平台在法国推出，同时也是法国付费电视服务 OCS 套餐的一部分。

但在迪士尼宣布这一决定后，有不少消费者认为，Disney+ 对订阅用户来说可能比较鸡肋。因为法国有一项严格的规定，即在影院上映的电影必须等待 36 个月才能出现在流媒体平台上。

这意味着像《最后的绝地武士》和《天行者崛起》这样的商业大片，将有很长一段时间不能出现在 Disney+ 的平台上。观众如果想在该平台观看此类电影，只能等到 2022 年。同样，迪士尼的《冰雪奇缘 2》、皮克斯的《玩具总动员 4》、《复仇者联盟 3：终局之战》以及最近上映的《狮子王》都需要等好几年才能出现在该平台上。

另外，迪士尼还必须明确早期电影的国际版权。例如，第一部钢铁侠电影和 2008 年的《无敌浩克》，都是在迪士尼收购漫威之前制作的。这两部电影在法国的版权已经出售给了一家电视台，所以也不会出现在 Disney+ 上。

尽管这些规定只适用于法国，但每个国家都有自己的数字媒体监管规定。Disney+ 想要在国际市场上与 Netflix 竞争，这些传统的商业模式和既定的版权合同就成为了一个巨大的绊脚石。

不过，这些传统媒体企业的版权问题并不局限于国际市场，美国境内也有同样的案例出现。几年前，华纳传媒就做了一个错误的决定，将《哈利·波特》系列电影的数字版权卖给了 NBC 环球。因此《哈利·波特》系列电影将于今年晚些时候在 NBC 环球的流媒体平台——Peacock 上播出，而华纳的 HBO Max 至少要到 2025 年才能拿回版权。

当然，大部分的版权问题最终都会得到妥善处理。2014 年，Netflix 在法国推出时就遇到了类似的问题。该公司将《纸牌屋》的版权卖给了另一家法国付费电视服务商 Canal+，但最终将其买了回来。Netflix 最初在国际上推广的速度比较缓慢，因为它一次只扩张到少数几个地区，而且在每个地区提供的影视作品往往都大相径庭。

Netflix 通过制作更多原创内容，在很大程度上解决了这一问题，或者至少尽可能降低影响。不过这对迪士尼来说是一个更棘手的问题，因为它的商业模式仍然依赖于大规模的影视发行。虽然 Disney+ 为《星球大战》的衍生剧《曼达洛人》营造了不错的口碑，但除此之外，该平台在引入原创内容方面一直进展缓慢。

当然，这些对迪士尼来说都不是致命的。许多调查显示，消费者倾向于订阅多种流媒体服务。

本文编译自 Disney+ launch in France underscores international streaming challenges。

本文作者：（JoulyYu）

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