App Annie 2019年全球52强：依然11家中国厂商在榜 4家新晋榜单

3 月 24 日上午，App Annie 按照惯例发布了 2019 年度全球 52 强发行商榜单（以下简称榜单），评选出全球 iOS & Google Play 综合收入 Top52 发行商。

与 2018 年 7 个新晋厂商相比，2019 年榜单中的新晋成员更多，总计 12 个，其中中国有 4 家游戏公司新入榜，包括莉莉丝游戏、三七互娱、龙创悦动、友塔游戏；以色列 2 家、美国 3 家，新加坡、英国、俄罗斯各 1 家公司新进榜单。

榜单 Top10 发行商变化不大，腾讯连续 4 年蝉联榜单第一，网易连续 3 年位列第二名，这里中国较大的移动经济市场规模贡献不小；ActivisionBlizzard（美国）继续居于第 3 名；被腾讯收购的 Supercell 仍在榜单中作为独立公司计算，排名跃升 3 个名次至第 4 名。

Playtika，由于巨人网络收购受阻，现单独列为第 9 名，巨人网络也因此从 2019 年榜单跌落。

另外，InterActiveCorp（IAC）凭借 Tinder 的突出表现，排在第 10 名。2018 年榜单中，该公司便凭借 Tinder 的一举跃升 9 个名次，位列第 12 名。IAC 整体排名的连续上升、以及从 Tinder 收入节节攀升来看，海外约会交友仍然拥有较大空间可以探索，而即使是 Tinder 的主战场美国，依然有细分 App 在 2019 年取得下载和收入的双重突破。

日韩入榜发行商减少，

中美日韩外其他国家发行商数量增长 2 倍

在入榜发行商的国家维度上，我们可以看到，与 2018 年相比，中日韩发行商有所下降，但仍占据着榜单的半壁江山，共斩获 26 个席位，这个数字在 2018 年榜单中是 33 个，但中国的发行商数量没变，仍然是 11 个，主要是日本、韩国入榜发行商数量减少了。

日本发行商数量由 2018 年的 15 个减少至 2019 年的 11 个，韩国发行商数量由 2018 年的 6 个减少至 2019 年的 4 个。可以看到，面对这种形式，这两年一些日韩厂商也在“出海”。

而除中美日韩外其他国家的发行商数量由 2018 年的 4 个增加到了 2019 年的 9 个。

中国发行商斩获 11 个席位，

4 家上榜 4 家落榜

与 2018 年相比，中国入围 52 强的发行商数量没有变化，仍旧是 11 家，但有 4 家落榜、4 家上榜。上榜的 11 家中国发行商如下。

腾讯连续 4 年蝉联榜单第一，网易连续 3 年位列第二名。百度、FunPlus、阿里巴巴、紫龙游戏的排名均较 2018 年有所上升，但 IGG 的排名较 2018 年下降 6 个名次。其中，百度排名跃升 10 个名次至第 18 名，阿里巴巴名次跃升 6 名至 31 名，收入增长主要源于视频流媒体业务，但这部分依然主要是国内收入，2019 年一些长视频也在尝试出海，但是面对的竞争环境十分激烈。

与 2018 年相比，虽然今年进入榜单的依然是 11 家中国企业，但在组成上，巨人网络、智明星通、快手、游族 4 家发行商已跌出榜单，取而代之的是莉莉丝游戏、三七互娱、龙创悦动和友塔游戏。

莉莉丝游戏（除 AFK Arena）、龙创悦动和友塔游戏的营收主要依靠旗下主打细分市场的策略游戏，虽然策略游戏已经处于一种相对固化的状态，但是依然是中国厂商在海外最吸金的一个细分品类。但需要注意的一点是，App Annie 昨日媒体发布会的数据显示，在 SLG 手游出海的最大市场美国，SLG 手游的下载量同比下降了 10%，营收增长 20%，进入了典型的存量市场，用户获取和留存都面临比较大的压力，属于互相抢夺用户的状态。

另外入榜的公司，IGG 2019 年年报显示，2019 年《王国纪元》累计创收约 5.39 亿美元。三七互娱则依靠旗下多款游戏的收入组合进入榜单，2020 年三七互娱与华为公司签订合作协议，开始在 5G/云游戏领域布局。

此次跌出榜单的 4 家发行商，巨人网络 2019 年 11 月收购 Playtika 宣告失败，收入大减；智明星通虽跌出榜单，但其旗下《列王的纷争》于 2014 年 7 月全球发行，已成为生命周期最长的中国出海手游之一，智明星通 2019 年 Q3 财报显示，《列王的纷争》月流水均值约为 1.19 亿元；2018 年新晋榜单的快手也跌出了 2019 年榜单，但据界面新闻报道称 2019 年快手总收入为 500 亿元左右；游族在 2019 年表现较为突出的游戏包括《圣斗士星矢》等，但也跌出榜单，但从 App Annie 同时发布的 2019 年出海下载/收入 30 强榜单来看，游族距离 52 强的位置并不是太远。

中国手游出海月流水 Top30 

门槛一年提高超 200 万

2019 年，是中国出海手游持续发力的一年，52 强榜单中，入榜的 11 家中国厂商依然以游戏厂商为主，且整体的创收能力还在加强。Sensor Tower 中国手游出海收入 Top30 榜入围门槛在过去一年节节攀升，总体营收规模不断增长。

纵观 Sensor Tower 发布的 2019 年国产手游出海月度收入榜，可以看到，入围门槛（即排名第 30 产品的月收入）已从 1 月的 547 万美元，增长至 12 月的 760 万美元，一年内增幅达到 39%。

再登榜首的腾讯，经过多年布局打造了多款王牌手游，已形成了手游电竞的体系，PUBG Mobile 2019 年在海外多个市场举办了电竞比赛。腾讯 2019 年财报显示，2019 年 Q4 腾讯游戏海外的营收约 70 亿元，同比增长超过 35 亿元，已经占其整体网络游戏收入的 23%。

2019 年，网易在中国市场推出了一系列新手游，继续扩大用户规模并丰富游戏产品线，在海外市场，主攻日本、兼顾东南亚各国。日本游戏媒体 Fami 发布的《2020 日本手游白皮书》显示，《荒野行动》在日本市场手游收入为 27 亿人民币；2019 年 12 月，网易在东南亚各国上线的《漫威超级战争》，已登顶多国 iOS 下载榜。

2019 年日本手游畅销榜

数据来源：《2020 日本手游白皮书》

FunPlus、莉莉丝游戏、龙创悦动、友塔游戏，2019 年凭借各自旗下的王牌策略游戏进入榜单，表现出策略游戏的强劲吸金能力。紫龙游戏旗下《梦幻模拟战》、《风之大陆》，凭借强大的 IP 加持和优秀的游戏品质，在海外取得了不错的成绩。

除了 Top52 榜单上的厂商外，2019 年还有不少中国出海手游发行商在国际舞台大放异彩。沐瞳科技《Mobile Legends: Bang Bang》继续霸榜东南亚市场；米哈游《崩坏 3》、心动网络《仙境传说 RO》、游族网络《圣斗士星矢》、智明星通《奇迹暖暖》等二次元游戏收入持续增长；乐元素旗下男子偶像养成游戏《偶像梦幻祭》在日本深耕多年，推出多部系列作品，上周推出新作《偶像梦幻祭 Music》，使用 3D 画面，上线后迅速登顶日本 iOS 下载榜；时空幻境三消游戏《消消庄园》进入美国畅销榜；海彼网络《弓箭传说》上线 6 个月全球累计下载量超 3800 万次，IAP 超过 5000 万美元，成 2019 年现象级出海产品…… 

视频流媒体收入继续增长

入围榜单的 11 家中国发行商中，唯有百度、阿里巴巴的主要收入来自非游戏 App，并且排名较 2018 年均有大幅度增长，主要收入来源于视频流媒体业务，腾讯视频也为腾讯贡献了大量收入。2019 年，中国的流媒体厂商也在尝试出海，只是这个节点，面临的竞争异常激烈。

另外，从入榜的非游戏发行商来看，谷歌凭借 YouTube 的订阅收入，排名跃升 12 位，排在 2019 年 52 强榜单的第 15 名；Disney 也凭借 Hulu 的优异表现位列榜单第 32 位。在所有入榜的视频流媒体发行商中，只有 Netflix 的收入排名有所下降。

而 2018 年入榜的短视频 App 快手则已落榜，拥有 2019 年全年下载量超 7.38 亿次、全球营收近 1.77 亿美元的短视频 TikTok 的字节跳动也还没有进入榜单。

另外，从上图中也可以看到，社交应用，无论是熟人、还是陌生人社交，都有其独特的创收模式。

本文作者：（xiaohan）

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