【手游出海第二弹】全球重点市场及其买量成本分析速递！

4 月 8 日（下周三）下午 15:00，蓝瀚互动与 Facebook 联合出品的《2020 全球游戏市场白皮书》将在白鲸公开课第 24 期，直播发布（限时免费，点击阅读原文直播间占座）！

该白皮书的统计期间为 2017.01.01——2019.09.01，蓝瀚互动将该时间段内，中国游戏出海全球的前 80%、超过 3000 款游戏，人工分拣为 10 种游戏大类、22 种游戏子类进行统计，并对其中占比最高的 SLG、Casual、Hyper Casual、RPG 四个大类，进行全面、详细的分析。 

届时，来自蓝瀚互动的高级数据优化经理杜晓宇老师，将首次公开披露过去近三年，包括中腰部厂商在内的中国手游开发者，出海全球各大市场的情况、各个重点市场的特点、用户偏好及买量成本，从而帮助我们洞察 2020 年中国开发者在海外市场的发展机会。

一、海外游戏市场潜力进一步显现

1. 海外市场用户规模及营收增长快于国内

随着游戏市场的快速扩张，游戏市场竞争更加激烈，中国游戏用户规模进入稳定发展阶段。据中国游戏工委数据，2019 年中国游戏用户规模较 2018 年仅增加 0.1 亿人，同比增长 2.5%，其中移动游戏用户规模达到 6.2 亿人，使用移动设备的游戏用户基本趋于饱和，“红利”见顶。

收入方面，2019 年，中国游戏市场实际销售收入 2308.8 亿元，同比于 2018 年增长 7.7%，两位数增长的风光不再。相比之下，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达 115.9 亿美元，增长率 21.0%，继续保持稳定增长。

数据来源：中国音数协游戏工委

（GPC）& 国际数据公司（IDC）

2. 头部厂商游戏海外收入占比增加

在白鲸公开课第 22 期中，独立出海联合体创始人于翔老师分享，（点此回顾）从 2019 年头部出海手游发行商的情况来看，在海外市场的收入已足够支撑起多个上市公司的规模，早不是过往国内国外 10:1 的概念。例如腾讯 2019 年 Q4 由于《使命召唤》和《PUBG:Mobile》的贡献，其收入达到游戏总收入的 23%。网易在财报电话会议上透露海外收入占比游戏营收也超过了 10%。在 App Annie 最新发布的全球 52 强发行商榜单中，今年新晋选手莉莉丝，《万国觉醒》加上《剑与远征》两款游戏全年收入近 100 亿人民币。海外手游市场的营收潜力越发明显。

据 App Annie 预测，2020 年所有全球移动应用商店中，移动游戏支出预计将超过 1000 亿美元。在国内游戏市场空间趋于稳定的情况下，中国游戏厂商纷纷将目光投向海外，力求在国际市场上占据一席之地。

二、中国游戏出海的优质市场在哪里？

对市场是否“优质”的判断，与出海产品自身的品类、定位、策略，以及海外市场特点、进入门槛、ROI 等众多因素息息相关。2019 年，在全球各个主流游戏市场上，既有腾讯、网易、FunPlus 这样“全面”全球化的厂商，也不乏在某个单一市场“定点突破”的厂商。

数据来源：App Annie《2020 年移动市场报告》

那么对于擅长不同品类、规模大小不同的游戏厂商，哪里才是合适的“最佳”市场呢？

4 月 8 日，蓝瀚互动的杜晓宇老师，将基于大数据分析结果在线解答。作为白鲸公开课 2020 年手游出海系列第二弹，本期公开课限时免费（直播次日恢复原价 19.9 元），扫描下方海报中的二维码（或点击阅读原文），立即锁定直播间席位！

本文作者：（Kree Zhi）

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