新冠疫情爆发致CPM整体下降超50% 出海企业如何应对
随着新冠病毒在全球蔓延，许多人的生活方式发生了改变，其引发的负面影响和美股多次熔断，导致很多企业 2020 年度预算大幅下调，广告投放预算削减尤为明显。这和白鲸出海近来收到的反馈一致，许多开发者、尤其是超休闲游戏的开发者表示，eCPM 大幅降低，广告变现受到很大影响。
除去 SLG 等重度游戏、以及有明确内购收入的少数非游戏 App 品类，大量出海 App 的变现都依赖于广告变现、尤其是欧美等发达国家的广告变现。欧美国家疫情之下，2020 年出海 App 的广告变现会何去何从变成了大家关心的热点问题。
就此，由真格基金领投的 AppMonet 作为在纽约的一家 mobile ad network 结合自身平台及业内数据对当前的情况进行了分析，并就接下来的趋势分享一些经验与建议。
疫情之下，流量和 CPM 的变化
随着越来越多的人被要求隔离在家，AppMonet 的数据显示，不同 App 的使用时间也大大增长。AppMonet 将 App 划分为两个种类进行分析：游戏（由于主要看广告变现的影响，游戏包括休闲和超休闲游戏）和其他应用（工具，社交，新闻类 App 等等）。
参考下图可以发现，这两类 App 的表现非常不一样。在短短的两个星期里，游戏 App 里的流量（用 impression 衡量）有将近 50% 的增长，可以归因为大家在家有更多的时间用于休闲娱乐。但其他应用的流量基本持平。
但是在 CPM 层面来说，过去一个月总体有一个向下的趋势。原因有二，第一，从以往经验来看，通常在第一季度和第二季度都会看到显著的 CPM 下降。接下来第二季度开始的两个星期，也就是 4 月 1 日-15 日，AppMonet 预计也会有 50% 的下滑，但通常来说之后都会有反弹。
第二个原因就是有些广告主已经开始缩减广告预算，导致行业的 CPM 有一个总体的下滑。AppMonet 方面表示，疫情带来的具体的影响还是要到四月下旬才能判断，因为现在看到的都是第一季度的预算支出的结果。
但有意思的一点是，有些以效果类广告为主的广告平台反而有显著的 CPM 增长，原因是效果类和品牌广告竞争广告位的压力变小，导致效果类广告预算增加，CPM 增长。
游戏广告变现增长 17%
非游戏下降 25%
AppMonet 的数据显示，虽然 eCPM 有总体向下的趋势，但是有用户增长或者时长增长的 App，变现收入还是有 25% 的增长，这些 App 普遍是游戏。
AppMonet 还向白鲸出海分享了一些合作伙伴的数据，基本和 AppMonet 内部看到的趋势是一样的，2020 年较 2019 年同期 CPM 有下降。新闻类的 CPM，因为用户都在通过新闻 App 了解资讯，使用时长上升带动 CPM 上升，而受疫情影响严重的旅游类的 CPM 下降最为显著。
AppMonet 方面表示，虽然下一个季度的前景不容乐观，但如果疫情得到了有效控制，在第三第四季度会看到报复性的增长，eCPM 会创新高。很多企业的投放是年度计划，在疫情结束后，公司更倾向于完成本年计划，否则会影响第二年的预算。大品牌的预算在 Q3 和 Q4 会决定今年行业内总体走向。
出海企业如何应对疫情影响
综合行业经验和数据分析，AppMonet 有以下几点建议分享给出海、企业。
1. 寻求广告收入多元化，我们建议可以多接入几个广告网络。
AppMonet 表示：“许多广告网络都有自己独特的 demand，例如 AppMonet 旗下独特的品牌 demand 是很多 App 增加额外变现收入的方式。”
另外，如果已经有 Mopub，考虑开发成本，可在调试 SDK 的时候先接入平台的 JS tag，可以立刻实现变现。出海企业本身 App 里也可以设计加入新的广告位，增加广告库存，考虑结合横幅、视频和插屏广告等等。
2.考虑增加效果类广告的比重，从目前的形势来看，效果类广告的 CPM 增高，可以考虑接入效果类广告网络或者增加效果类广告在应用里的比重。
3. 对未来市场走向有一个心里预期
广告预算在短期内会有一定的缩减，提前考虑如何更新 App 功能，延长用户的留存/使用时间，或者考虑除广告外的盈利模式应对接下来疫情带来的变化。
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