YouTube推出了Shorts 有可能威胁到TikTok吗？

摘要：无法复制的 TikTok，给所有社交媒体的启示。

TikTok 难以复制的原因之一是每一项内容都为其他内容增加了价值。

TikTok 中的很多视频与应用内其他视频有强关联性，视频、音乐或独白可能都提取/剪辑自其他视频。竞争对手可以复制 TikTok 的生产方式，却不可能复制 TikTok 整个内容库，这和 TikTok 的先发优势有关。

不过这并不意味着其他竞争者会放弃短视频的红利，目前 Facebook 旗下 Lasso 和 Instagram 旗下 Reels 都在巴西市场试水，Triller 和 Dubsmash 也都在不断完善内容创作环境。另外，根据《今日信息》报道，YouTube 目前也正在开发短视频应用 Shorts，并有可能借助 Google 进行推广。

内容网络效应 很难断舍离

对于“产品或服务会随着使用人数增多而增值”这一传统的网络效应，人们已经达成共识。但在这个过程中，不仅网络本身价值提升，每个用户得到的价值也在提升。

以目前市面流行的几大社交巨头为例，使用 Facebook、Instagram 或 Twitter 的人越多，用户可以联系的人也就越多，应用通过算法能够了解用户更多信息来挖掘和满足用户的需求。

举一个极端的例子，如果让用户在两个常用的社交平台中选择只使用一个，用户大概率会选择那个朋友更多或创作者更多的社交应用，即使可能另外一个平台功能更多、广告更少、运行更好、负面信息更少，这就是社交网络效应，这种效应增加了用户转移到另一个平台的成本，包括时间成本、金钱成本和情感成本，这也是为什么那些顶级的社交产品都存在了将近 10 年甚至更长的时间。

TikTok 音乐分类

对于现阶段的 TikTok 来说，不但有“社交网络效应”还有“内容网络效应”，目前 TikTok 全球 MAU 15 亿，用户或多或少都有一些常看的创作者，而 TikTok 积累的歌曲、舞蹈、视频、音乐、独白、笑话和恶作剧又都是创作者生产新作品灵感来源，用户已经习惯使用 TikTok 中自己与其他用户创作的有趣素材，TikTok 在用户—创作者—内容素材上形成了一个良性闭环。

这也意味着即使后来兴起的短视频应用有所创新，短期内也很难对 TikTok 造成大范围冲击。

TikTok 的终极工具—可重复混合

通过“重复混合”这个概念，TikTok 降低了用户的创作门槛、实现了内容的快速扩容。

TikTok 通过“使用此声音”的过程来丰富“Remix”文化。点击视频上的音频按钮就可以使用该音频制作自己的视频，另外还可以看到所有使用了该音频的视频。TikTok 甚至为这些“重复混合”提供了一个完整的搜索引擎，按趋势、热门歌曲、游戏、爱情和旅行等类别对声音进行分类。而且重复混合不局限于音乐，还有想法，#Flip TheSwitch 中夫妇在灯光一闪而过时交换了衣服，在这基础上产生了超过50 万个版本的 36 亿个视频。

#Flip Theswitch 创意页面以及其他视频

另外用户还可以通过使用混音和原创作者进行“二重唱”，同时共享自己和原创作者的视频，这帮助很多用户完成和偶像一起表演的梦想。

过去，其他应用产生了视频响应、主题标签、推文以及其他与内容进行交互或迭代的方式，而且总是有模仿者。但是 TikTok 证明了打造以内容网络效应为核心的社交应用的力量。

TikTok 的“重复混合”策略，降低了用户生成内容的门槛。用户不必具有惊人的创造力或独创性就可以使娱乐变得有趣。每个人的生活经历都不同，这可以使他们通过重新演绎原来的作品来表达自己的观点。

TikTok 用户用同一个音乐演绎不同内容

TikTok 的档案库与世界

Facebook CEO 扎克伯格告诉员工“我们就像复制 Snapchat Story 一样复制 TikTok 就好了”。从以往经验来看，确实 Facebook 和 Instagram 在复制 Story 后取得了一定的成功。但是扎克伯克忽视了 Story 是自传式生活博客，而 TikTok 做的并不只是鼓励用户分享故事，还在加强用户的创造动力。

因为 Story 往往需要从头开始，同时还需要一定的创新能力，这使很多用户望而却步，但 TikTok 正如前文提到，用户不需要从头摸索，需要简单的几步就可以产生“原创作品”，这也是为什么 Facebook 旗下 Lasso 自 2018 年上线以来仍然反应平平，因为 Lasso 只给用户提供了类似 TikTok 的录制和发布功能，却没有提供和 TikTok 类似的内容社交网络。

而 Instagram 的 Reels，则借鉴了 TikTok 的“内容混合”在巴西取得了一定成绩，但它依然需要全球上线才有可能对 TikTok 造成冲击。

Reels 页面内容

至于 YouTube 的 Shorts，如果能打开整个视频数据库进行“内容混合”那么将节省很大一笔成本，同时也是一个非常具备竞争力的优势，而且相比于 Facebook 和 Instagram，YouTube 具体视频运营和内容搜索的基本能力，不过鉴于 YouTube 在社交方面的不断失败，从 Google+ 到 YouTube Stories，再到十几个陷入僵局的社交应用，YouTube 可能不具备整合必要资源的能力，夸张点说就是YouTube 有很多很好的“食材”，但是 YouTube 可能不是个好“厨师”。

另外，短视频是宣传正版音乐而非鼓励盗版音乐，正如 TikTok 推动 Lil Nas X 和其他许多音乐人登顶音乐畅销榜一样，Shorts、Lasso、Reels 以及 Triller 都应当这样去做，可如果 YouTube 严格控制内容 ID，那么 Shorts 又似乎很难存活。

最后

笔者认为，其他社交媒体应用从 TikTok 身上学到的应该是考虑如何把“内容混合”这一策略应用于自身产品。Facebook 可以将用户好友的照片变成拼贴材料吗？Instagram 可以让用户晒出自己收藏的帖子合集吗？

“内容混合”不会消失，因此促进内容网络效应的价值也不会消失。随着短视频消费超过专业视频生产，内容混合将成为整个世界的娱乐方式，也是业余内容创作者生产病毒传播视频的方法。

本文编译自“ Content network effect makes TikTok tough to copy”

本文作者：（辛童）

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