想做短视频的一哥？Quibi还有点早

还未上线就获得好莱坞电影公司 17.5 亿美元的融资，被号称“短视频版的 Netflix”，正面罡短视频领域的头号玩家 TikTok，可以说是风光无二，但风光背后 Quibi 要想在短视频领域发掘一种新的商业模式，还是要面临一些挑战。

Quibi 页面内容

先来接单介绍一下 Quibi，Quibi 与 TikTok 一样，用户可以上下滑动切换视频，主要功能版块是推荐、搜索、关注和下载，内容包括新闻、电影、电视剧、综艺和记录片五大类，每集（每个视频）为 6-10 分钟，Quibi 花钱支持制作公司生产内容并占有这些内容的两年版权。

专注内容 没有交互

不可否认的是 Quibi 目前正在做的是短视频领域的创新，Quibi 的运作模式和 TikTok 等现有短视频不太一样，TikTok 本质上是 UGC 平台，再怎么也是 PUGC 平台，而 Quibi 则是一个 PGC 平台，请导演、演员、明星原创优质内容，用户付费观看，Quibi 更想做的是内容平台，而不是社交工具。

图片来源：TechCrunch

从产品设置上来说 Quibi 对自身内容有着绝对的自信，用户在注册时必须选择免费试用 90 天的选项才可以登录，这也就意味着用户必须绑定自己的信用卡信息才可以使用，这让部分国外用户很介意，另外用户在初次登录时没有用户偏好（节目类型/节目风格）问卷，会容易出现用户下翻几下就找不到自己喜欢的内容的情况。Quibi 的一系列操作，让人感觉“这个平台，自信爆棚”。

而 TikTok 则完全为用户而生，用户用 TikTok 记录自己看到的有意思的、感动的或惊讶的画面上传平台，就有可能获得成千上万人关注和点赞，算法再根据用户行为精准推送内容，让用户“沉迷于此”。TikTok 具有强烈的互动属性，尤其是“混音”功能，把不同国家、背景的人联系在一起，人们可以用相同的音乐或者场景创造自己的“原创内容”，在一定程度上保证平台会产生源源不断的新内容。

TikTok # fliptheswitch 标签内容

另外，TikTok 充分利用了所有可以使用的社交功能。关注、赞、评论、留言、直播、二重唱、混音或下载并共享任何视频。TikTok 吸引观众参与话题挑战。即使用户在干别的事儿这些社交通知也会将其拉回 TikTok，TikTok 的每个部分都在为内容成为热点而服务。

TikTok 页面内容| 图片来源：Tech crunch

给不接地气的 Quibi 一点小建议：Quibi 应该从迪士尼频道 Brat TV 那里获得提示，该频道给社交媒体明星一些话题，让明星生产概念化内容，并让粉丝们投票选出自己支持的明星或内容来增加用户的互动性，另外 Quibi 应该增加用户偏好询问，直接了解用户希望看到什么内容。

Quibi 另外一个不做交互的典型是，不能截屏

当用户在 Quibi 上截图时屏幕会显示为黑屏，这意味着用户没有办法直接把 Quibi 的场景带到其他社交平台分享给更多的人，用户很难在其他地方讨论节目，朋友无法看到用户正在观看的内容或引发某种讨论，而且还没有热门节目排行榜。用户无法与朋友进行同步共同观看，除非一群人挤在一部手机旁。

那么 Quibi 上的节目就很难像 Netflix 一样成为一个时代的精神象征，尽管 Netflix 和 Disney+ 也不允许屏幕截图，但是他们都有网络版本，用户可以在其中捕捉和共享所需内容。

当然 Quibi 在内容传播方面也不是完全没有任何动作，Quibi 通过举办比赛，让获胜者获得专属消息气泡或与自己喜欢的明星聊天，Quibi 可以让获胜者“换头”到明星身上体验电影场景，有点类似于 Snapchat 的 Cameos 功能。

而 TikTok 则允许用户截图和下载，但不论是截图还是下载都会保留 TikTok 的水印，当用户分享到 Instagram、Twitter 和 YouTube 上时其实可以为 TikTok 带来更多的用户，另外这种跨平台传播在一定程度上增加了舞蹈和视频的讨论时间和热度留存。

建议：Quibi 应该允许用户截图，或者至少应该允许用户截取特定的画面或者视频，把预告或者想让用户讨论的片段做成一个新闻包，方便用户可以更大范围讨论。另外，Quibi 应该添加内容发现选项，以便用户可以看到哪些朋友分享了他们正在观看的内容，或者增加查看热门节目的排行榜。其次，Quibi 应该开放弹幕供用户讨论。

节奏缓慢

现在多数用户只看自己感兴趣的内容，一旦等待时间比较久大多数人会选择“换台”。不知道你有没有注意到现在的电影预告片是最激烈或最精彩的部分，但 Quibi 似乎有意通过其慢镜头的戏剧（例如《最危险的游戏》和《生存》）来吸引用户，但由于过于缓慢，当人们躺在沙发上可能会因为无聊而快进，当人们在路上时用户可能会选择打开 Instagram 或 TikTok。

Quibi 横屏和竖屏会看到不同的画面

而 TikTok 的创作者就比较清楚，如果视频没有立即引起人们的注意，用户就很有可能会滑走视频，所以一般会在第一秒采用大笑、服饰、夸张的字幕或疯狂的情节吸引观众。

建议：Quibi 需要教会创作者通过设置预览来了解观众的喜好。由于轻按 Quibi 主页上的节目卡会立即播放，因此需要在第一集中内置这些预告片。或者 Quibi 需要预告片专属按钮，让用户可以在预告片处进行讨论和互动。

时间线明确 方便用户观看

作为满载好莱坞希望的应用，Quibi 也有自己的优势，相比于 TikTok，Quibi 可以在每天的节目中设置第 2 次节目的预告。因为 Quibi 上会显示影片上传的时间，当用户新接触一个影片的时候可以按照时间线的顺序来从头开始看，而 TikTok 的页面上不会显示视频发布的时间，一旦创作者为了设置悬念把剧情拆成几部分播放，却又没有明确的时间线，查找起来很麻烦。

数据来源：App Annie

Quibi 美国 App Store 下载榜排名

尽管如此，Quibi 还是有很多槽点，外国媒体评论 Quibi 是低配版的 Netflix，而且不管用户是否选择看广告都得付费，广告版 4.99 美元，去广告版 7.99 美元每月，而且从功能设置来看没有表现出类似 TikTok 这种具备疯狂传播的潜质，所以自上线以来在美国下载榜排名不断下降。

本文编译自“Quibi is the anti-TikTok（that is a bad thing）”

本文作者：（辛童）

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