2020年美国iOS手游都是怎么做激励广告的？

激励广告一直被视为超休闲游戏的盈利手段，但今时不同往日，越来越多的头部畅销游戏也加入了游戏内广告，作为内购收入的补充。

随着游戏内广告流行程度的上升，开发者们创造出了许多新颖的奖励形式，从而提高玩家观看广告的意愿。游戏内的货币/道具、短暂的增强效果、复活机会、缩短时间等等都可以作为广告的奖励。

若能与游戏巧妙融合加上有意义的奖励，激励广告将成为玩家除花钱外另一种享受游戏的方式，而不是败坏玩家的兴致。

以下是 GameRefinery 基于 2200 款美国 iOS 手游得出的数据。

目前，大约 35% 的美国手游中含有激励广告。不同游戏类型中，含激励广告游戏占比情况如下：休闲游戏（39%）、体育/赛车游戏（34%）、中度游戏（20%）、博彩游戏（17%）。

数据来源：GameRefinery

不同类型美国手游中含激励广告游戏占比情况

收入排名前 100 的美国 iOS 游戏中，激励广告的奖励主要是游戏货币/道具（90%），此外还有短暂的增强效果（38%）、缩短时间（18%）、复活/继续（13%）。

收入排名 Top 100 的美国 iOS 游戏的

激励广告奖励形式占比 | 数据来源：GameRefinery

头部游戏是如何使用激励广告的？

1. Kim Kardashian：Hollywood 《金·卡戴珊：好莱坞》

观看广告获得 1 小时体力值（=更多选择次数），对于想要完美通关的玩家来说，该奖励非常诱人。

2. Matchington Mansion 《奇妙庄园》

开始关卡前，玩家可以选择观看广告获得增强道具，当玩家遇到困难关卡时，这将大大增加他们的通关几率。

3. Fishdom 《梦幻水族箱》

玩家观看广告可以随机获得游戏内货币，金币、钻石或兑换券。

一些游戏通过让用户连续看广告获得翻倍奖励，或者将广告与抽奖机制结合，提高了广告点击率。

1. Choice：Stories You Play

玩家可以观看广告获得免费钻石，观看第 4 个广告能够获得双倍钻石。

2. Dragon City Mobile

玩家观看广告获得免费资源，每个广告的奖励资源都翻倍了，刺激玩家连续观看广告。

3. Archero

《弓箭传说》在此基础上进一步创新。玩家观看广告可以获得一次开宝箱的机会，宝箱可以开出不同等级的武器装备，由于该游戏中武器装备可合成，哪怕开出最普通的装备对玩家来说也是有意义的。

积分墙及弹出式广告仍被某些类型游戏采用，但总体采用率较低。本次调查的 2200 款美国 iOS 手游中，仅 5% 的手游里有积分墙，11% 的手游有弹出式广告。

本文编译自 In-app Ads Snapshot Report: April 2020 

本文作者：（B612）

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