疫情下的全球游戏市场：2020年Q1全球市场eCPM对比

与国内不同，国际范围的疫情大抵始于 2 月中下旬。在中国疫情好转之际，从 2 月中下旬开始，以意大利、美国等国为爆发点。全球范围遭遇到了明显的新冠疫情。

疫情对于游戏行业来说影响不可谓不大。至少在初期，由于居家等多方面的原因，使得全球范围的 eCPM 出现了明显的降幅，那么独立出海联合体今日就将这篇原发于量江湖公众号的《全球第一季度 eCPM 对比》于今日发出。希望给从业者一些参考对比。

如上图，黑色竖线代表内购收入占比增长与否的 0% 节点，除了射击和生存两个类别的内购收入占比是上升趋势以外，其他包括角色扮演、MOBA、商业、模拟、体育、动作、三消等等多个类型的产品，其内购收入占比均在下降，而广告收入在不断增长。

在新老产品的对比上，如上图，灰色柱代表单品类的全部产品，红色柱代表该品类下 2019 年 8 月之后上线的新产品。可以发现，我们以往印象中的绝大多数中重度游戏类型，其广告收入贡献占比都在提升。

可以说，当下的移动游戏产品对于广告收入愈发重视，而与之相关的，eCPM（effective cost per mile，每千次广告展示所获收入）则是广告收入的重要衡量指标。我们收集了 Appodeal 提供的，基于其平台在多个国家的百亿次展示数据得出的 2020 年 1-3 月全球多个主要市场的 eCPM 情况，并以激励视频（rewarded videos）、全屏广告（full-screen ads）和横幅广告（banner ads）为分类依据进行整理。

2020 年 1 月激励视频广告 eCPM 榜

iOS 端的激励视频方面，美国市场的 eCPM 达到 15.37 美金居首，中国市场为 13.15 美金位列次席，此外，包括中国台湾、中国香港、和日本等东亚市场均排在 iOS 端激励视频榜上排进前 10。

安卓端的激励视频方面，澳大利亚和日本分别以 11.13 美金和 10.31 美金的 eCPM 位列前二。

2020 年 1 月全屏广告 eCPM 榜

iOS 端全屏广告方面，美国市场为 9.3 美金的 eCPM 居首，是全欧洲表现最好的英国市场的 2 倍还多。

安卓方面，仍然是日本和澳大利亚排在前二，两个市场的 eCPM 分别是 6.64 美金和 6.16 美金。

2020 年 1 月横幅广告 eCPM 榜

iOS 横幅广告 eCPM，中国、澳大利亚和美国分居前三且相差不多，eCPM 分别为 0.57 美金、0.52 美金以及 0.51 美金。

安卓端的横幅广告 eCPM，首位是丹麦市场，其 eCPM 为 0.42 美金，美国市场以 0.37 美金排名第四，中国则未上榜。

2020 年 2 月激励视频广告 eCPM 榜

因为农历新年的结束以及新冠疫情的影响，1 月 iOS 端激励视频 eCPM 排名第一的中国市场在 2 月下滑至 13 位，与此同时，广告展示次数激增。

榜单首位则由 eCPM 高达 14.59 美金的美国市场占据。

安卓端，表现最好的市场依然有澳大利亚和日本的身影，不过美国在 2 月以 10.19 美金的 eCPM 超越日本上升至第二。澳大利亚 2 月安卓端激励视频广告 eCPM 为 11.57 美金，甚至还比其 iOS 端的 11.3 略高。

2020 年 2 月全屏广告 eCPM 榜

iOS 端，美国稳中有升，以 9.56 美金的 eCPM 居首，其余国家的 eCPM 也未出现太大变化。唯有中国市场的 eCPM 从 1 月的 6.39 美金降至 4.91 美金。

安卓方面排名有微小变化，但整体 eCPM 相较 1 月变化不大。值得注意的是，很多欧洲市场，以及澳大利亚和新西兰，均有安卓端 eCPM 高于 iOS 的现象，与我们一贯的认知相反。

2020 年 2 月横幅广告 eCPM 榜

iOS 方面，和 1 月一样，仍旧是澳大利亚、中国和美国市场分列前三。 

安卓方面，美国以 0.42 美金的 eCPM 居首。总体上，iOS 端的 eCPM 要比安卓端高出约 40%-60%。

随着新冠疫情的传播，3 月的 eCPM 也受到影响发生了较多变化。实施隔离等管控措施的国家和地区，出现了广告展示的增长，但也有一些类型的 App 未出现明显变化。此外，尽管一些市场中的 eCPM 有所下降，但通过吸引和召回用户增加广告展示的公司取得了广告收入增长。

在实施隔离和管控的地区中，中国市场的 eCPM 在 3 月仍呈下降趋势（尽管疫情在控制下得到改善），而 3 月才开始实施管控措施的市场，未来可能也面临相似的情况。重灾区意大利的 eCPM 出现了下降，然而包括美国和西班牙在内，其 eCPM 实际上还有所上涨——以法国为例，其 iOS 端激励视频广告的 eCPM 从 6.64 美金上涨至 8.25 美金，安卓端也从 4.29 美金上涨至 5.03 美金；日本市场的 eCPM 也明显上涨，其 iOS 端激励视频广告 eCPM 从 11.88 美金上涨至 14.38 美金，美国的 iOS 激励视频广告 eCPM 从 14.59 美金上涨至美金。

在 eCPM 下降的市场中，意大利 iOS 端激励视频 eCPM 从 3.91 美金下降至 3.27 美金，安卓端则从 2.26 美金下降至 1.96 美金；俄罗斯 iOS 激励视频广告 eCPM 从 4.46 美金下降至 3.33 美金，安卓端则从 1.93 美金下降至 1.45 美金。

整体来看，疫情对各个国家和地区的 eCPM 影响不尽相同，随着疫情的发展以及各个企业对广告预算的调整，整个 Q2 的情况可能还会有变化，eCPM 的下降很可能会全面出现。

2020 年 3 月激励视频广告 eCPM 榜

iOS

安卓

2020 年 3 月全屏广告 eCPM 榜

iOS

安卓

2020 年 3 月横幅广告 eCPM 榜

iOS

安卓

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