禁令之后 印度各大短视频平台竞相争夺TikTok头部创作者

据多家印度本土 KOL 营销公司透露，在 TikTok 被印度政府封禁两个月之后，该平台上排名前 10 的头部创作者大多选择了与其他新平台进行合作或签约。这些平台包括 Gaana 旗下的 HotShots、ShareChat 旗下的 Moj 以及 MX Player 旗下的 TakaTak。

Riyaz Aly 是 TikTok 上最受欢迎的时尚创作者之一，在平台上拥有超过 4300 万名粉丝，如今他已经转投 HotShots 平台，并且完成了独占签约。Gaana公司首席执行官 Prashan Agarwal 称，Riyaz 在加入新平台 HotShots 之后，仅用了一个月时间就吸引了超过 400 万名粉丝。

演员兼舞者 Avneet Kaur 曾在 TikTok 上拥有 2240 万名粉丝，她现在也在为 HotShots 创作视频内容。到目前为止，Riyaz Aly 已经在 HotShots 平台上传了 60 多个视频，而 Avneet Kaur 则分享了近 90 个视频。

不仅如此，Arishfa Khan 和 Piyanka Mongia，这两个在 TikTok 上分别拥有 2850 万和 2270 万粉丝的 KOL 也已经与 ShareChat 旗下的短视频平台 Moj 进行了独家签约。在仅仅两周时间内，Arishfa Khan 就在该平台上俘获了 70 万粉丝。到目前为止，她发布的 26 个视频已经获得了 250 万次点赞。

此外，还有两位头部 KOL——Nisha Guragain（拥有 2800 万粉丝）和 Gima Ashi（拥有 2130 万粉丝）也宣布，自己已经与 MX Player 旗下的短视频平台 TakaTak 进行了独家签约。值得一提的是，Gaana 和 MX Player 都隶属于印度时代集团旗下的时代互联网有限公司（TIL）。

到目前为止，在 TikTok 粉丝数排名前十的 KOL 里还有四名创作者——Faisu（拥有 3190 万粉丝）、Sameeksha Sud（拥有 2400 万粉丝）、演员 Jannat TikTok Zubair（拥有 2800 万粉丝）以及舞蹈家 Awez Darbar（拥有 2600 万粉丝）没有签订独占合约。其中前两人的经纪公司并未作出评论，后两人则正在与多个短视频平台进行合作，但也没有签署任何独家合约。

孟买 KOL 营销公司 Monk Entertainment 联合创始人 Viraj Sheth 表示说：“有些平台会允许旗下的头部 KOL 在 YouTube 和 Instagram 等平台发布同样的内容，但大多数公司会签署独家合约，禁止他们将相同内容发布到其他本土或海外短视频平台上。”

此外，在 TikTok 上排名前十的创作者中，有九位居住在孟买，只有 Piyanka Mongia 居住在德里。

Mad Influence 是一家管理 300 多名 KOL 的营销平台，总部位于新德里。对于这种现象，该公司创始人 Gautam Madhavan 表示:“头部内容创作者大多都来自孟买，还有一些人在出名之后也会搬到孟买。最终，孟买成为了 KOL 的成长中心。”

KOL 营销公司 Eleve Media 的联合创始人 Prince Khanna 表示，TikTok 平台上的头部主播正着眼创作一些更加有创意的内容。这些内容除了能在本土短视频平台播放之外，还适合在 YouTube 以及 Instagram 旗下的 Reels 平台发布。在进行这类内容创作的时候，他们需要更好的音效、编剧、剪辑和字幕等周边支持，而这些资源更容易在孟买找到。

另一家 KOL 营销公司 Greenroom 的联合创始人 Lakshmi Balasubramanian 表示，在 TikTok 被禁之前，那些排名前十的创作者们就已经活跃在 Instagram 等其他视频平台上。由于许多广告主不愿意在 TikTok 上进行投资，所以这些头部 KOL 会在其他平台上承接付费推广活动。

Balasubramanian 最后补充说：“那些 TikTok 上的头部创作者们还会继续进行创作，但那些不住在孟买的小创作者却可能会入不敷出。”

本文编译自 Top 10 TikTokers signup with apps vying for short-video crown。

本文作者：（Cargo）

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